编者注：

作为山东艺术学院传媒学院国家一流本科专业广播电视编导专业的一门实践类课程，《认知实践》一直以组织学生到传媒领域驻济相关传媒机构、影视公司进行专业考察为主要课程内容，几年来，在老师们精心组织下，学子先后参观考察了山东广播电视台融媒体中心、新华网山东分公司、北京字节跳动科技有限公司山东广电展览馆、山东卫视传媒公司、山东广电视觉科技有限公司、山东广电传媒技术有限公司、济南电视台、新之航传媒科技有限公司、贝壳视频、沃尔德文旅产业集团等数十家电视台、影视传媒公司和新媒体机构，并听取了相关业内人士的精心准备的各类讲座。该课程履践致远，知行合一，极大开拓了学子们眼界，了解到行业发展动态，形成对课堂教学丰富和补充。

但2022年春天疫情封校，给2020级编导专业电影学方向的该门课程教学带来诸多现实困难，在这种情况下，任课教师刘强决定将实地参观考察改为产业调研，布置16名同学从洪啸、吴彤、徐晴、YOH、小怪兽等国内知名综艺工作室或传媒机构任选一个，围绕该工作室的节目创新特色、管理模式、经营机制、发展现状及问题进行深入调研并撰写调研报告，以求能对国内综艺工作室作出全面深入了解，为同学今后同类课程学习、实习、求职奠定理论基础和专业背书。

从今天开始，“大家谈影视”将陆续刊发2020级编导专业电影学方向16位学子撰写的调研报告，以求方家批评指正。疫情原因，学子调研数据和信息多来自知网论文和互联网资讯及个人基于海量节目观赏后的认知，若有舛误，一并致歉。

今天我们推出的是中国“综艺工作室”系列调研之爱奇艺幼虎工作室调研。

中国“综艺工作室”系列调研

之爱奇艺幼虎工作室调研

——刘蓓

一、节目介绍

基于爱奇艺作为一个互联网视频网站“悦享品质”的定位，于2012年底原央视著名主持人马东加盟爱奇艺，创设爱奇艺第一个独立工作室“马东工作室”为标志，爱奇艺实施制作人工作室战略。在推出全国首档说话达人秀《奇葩说》，且其成为爱奇艺第一个风靡全网络的现象级自制栏目后，历经文化类脱口秀《晓松奇谈》、揭秘时尚圈文化脱口秀《时尚江湖》、国内首档财经脱口秀《吴晓波频道》等工作室系列节目的推出，2016年底“yoh工作室”即爱奇艺上海节目制作中心成立。yoh工作室又称幼虎工作室，由灿星制作原制作总监、蒙面歌王总导演车澈出任总经理，该工作室以致力于打造青年文化为核心，相继推出《中国有嘻哈》《热血街舞团》《中国新说唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》等节目。

二、节目创新

（一）“分味同甘”战略与“蒲公英计划”，挖掘独特创意元素。

陈虹在《电视节目形态：创新的观点》一书中指出：“模仿创新是指电视机构以市场领先者的创新思路和创新行为为榜样，进一步开放和生成富有竞争力的电视节目，进而参与到市场竞争中的一种‘渐进性创新活动’。”在浙江蓝台播出的2013《爸爸去哪儿》与2014《奔跑吧兄弟》等类似真人秀节目的市场近乎饱和。在此情况下，爱奇艺的自制栏目却一直保持着旺盛的竞争力和影响力。尤其在新栏目的题材定位上，yoh工作室挖掘了许多具有独创性的题材元素，引领创新潮流，如辩论元素的《奇葩说》、嘻哈元素的《中国有嘻哈》。

幼虎工作室始终秉持着试图探寻小众文化的独特性和新颖性，致力于将小众的元素推向大众。2014年《奇葩说》面世，它聚焦小众的辩论文化，以“辩论+综艺”的形式打造了我国首档“说话达人秀”，倡导年轻人敢于表达真实的自我，敢于探讨围绕在我们生活、工作、社会以及这个时代的林林总总的问比特悠悠题，发出属于自己的声音，亮出自己的态度和主见。2017年，爱奇艺在小众题材元素上继续发力，打造了嘻哈音乐真人秀《中国有嘻哈》。嘻哈音乐作为流行音乐的一个类别，在以往的综艺节目中并未被放大，幼虎工作室抓住了这一市场空白，放大并引爆了嘻哈文化的年轻活力和热血气质，凭借着超高人气和网络活跃度，《中国有嘻哈》成为了爱奇艺又一部现象级网综。

在“分味同甘”战略和“蒲公英计划”的推动下，视频内容方之间达成合作战略，以此促成自制视频内容“质”的飞跃，更加强了广告主、用户群、视频网站之间的纽带关系，促进三者之间的生态循环，增强了广告的软性植入。借此，爱奇艺在自制视频领域的竞争力愈加凸显，内容制作方的队伍愈发强大。如幼虎工作室出品的嘻哈系列节目《中国有嘻哈》将农夫山泉维他命水、麦当劳、伏特加等广告商的名字反复演唱，增强了广告的记忆效果。同时栏目组挑选了几位具有代表性的说唱歌手去演绎广告歌曲，并拍摄一支音乐 MV 插播在节目中。利用嘻哈歌曲对节目广告进行包装，年轻、有个性的品牌形象被清晰放大，这种形式不仅新颖独特，且将栏目元素与广告内容深度融合。

（二）VR技术与精悍视频剪辑适应受众需求

幼虎工作室出品的热门综艺栏目《热血街舞团》上线vr全景视频，即受众在观看节目的时候，可通过鼠标的操控与互动，观察演播厅的全景全貌，无论是台上的明星还是台下的现场观众，他们的一举一动将尽收眼底。VR 全景全貌的观看模式与传统电视媒体的观看模式相比，实现了突破与超越。场景表达颠覆了电视栏目及以往网络自制栏目的规格，推动自制节目的形态变革，《热血街舞团》也凭之收获了更多受众的注意力和收视率。

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在“微时代”，浓缩化、碎片化已成为了网络视频形态的重要标志。对于目前自制栏目而言，要适应新媒体环境下碎片化、切割化、多元化的用户观看行为，更好地在受众群体中扩散传播，其自制栏目的播出时长至关重要。为了契合网络时代受众碎片化的观看习性，目前，爱奇艺的自制栏目在形态特征上大多遵循短小精悍的原则。尽管一些自制节目不能完全做到以上原则，其衍生节目也大多是按照这种原则进行剪辑出品。如幼虎工作室出品的节目《中国有嘻哈》其衍生节目《中国有嘻哈·王者之路》主要讲述参赛选手的成长、挫折故事和幕后彩排花絮，基本控制在15分钟以内，并在周中非主节目播出当天上线；《潮流合伙人》的衍生节目《下班啦！合伙人》以“要时刻潮流，也要人间烟火”为口号，剪辑嘉宾幕后生活花絮，采用下沉式宣传的方式在抖音等短视频平台的官方账号发布。

（三）自制栏目对外输出，反哺国内电视台

爱奇艺将目光投向国外电视媒体，实现了自制栏目的对外输出。有部分优秀自制栏目由于题材内容出彩、制作技术精湛、受众具有高粘合度，能实现版权输出，反哺国内电视台进行播出。比如爱奇艺与加拿大国家电视台达成合作，《晓松奇谈》和《吴晓波频道》两部幼虎工作室出品的自制栏目登上加拿大国家电视台，这也是对平台工作室内容创新与制作水平的极大肯定。

三、管理模式

制作人工作室战略是爱奇艺首开视频网站业内先河，在平台内容孵化专业制作团队，探索互联网视频生产的大胆尝试。爱奇艺网络运营副总裁耿晓华透露，爱奇艺团队40%来自电视台引进，20%是同时在电视台和大型网站工作过的跨媒体人才。这些行业内名人、金牌制作人、媒体人带着丰富从业经验、良好媒介素质、敏锐市场判断和互联网创新精神，在爱奇艺互联网视频平台从事自制栏目内容生产和自由创作，引领内容创新发展。如幼虎工作室主理车澈曾担任灿星制作原制作总监、蒙面歌王总导演等职务，是业内领跑人。

爱奇艺高级副总裁陈伟在2016 年爱奇艺悦享会上，首次提出“超级网综”的预言；2017 年暑期，陈伟顶着巨大压力推出幼虎工作室的《中国有嘻哈》，一跃成为明星制作人。陈伟曾说，“环境永远都在变化，关键是你自己的能力和心态，是否准备好拥抱各种各样的变化”，秉持着发展不停、创新不停的原则，陈伟坚持每年“扎”一次一线，然后做更多产业规范和管理运营的事。诚然，这也是视频网站走向规模竞争时代的必备武器，不仅需要技术、数据指导，也需要产业规范和运营；不仅需要在音乐、偶像等主赛道上发力，也需要服务好越来越垂直化和圈层化的辅赛道；不仅需要自制团队尝试超级网综的创新和探索，也需要灵活借助优质制作公司的力量。下一个五年，或许综艺发展会受到新科技的影响，会出现更多元、更丰富的呈现形式，但是不管如何变化，“一个愿意长跑的人，不会因沿途风景而停滞，等待他的永远是下一段风景”。

四、经营机制

爱奇艺视频网站作为百度企业经营中的优质资产，在旗下工作室发展过程中逐步形成了可持续的盈利方式，主要有以下几种：一是广告收入，工作室依靠爱奇艺品牌本身的技术研究引进节目优化广告的展现方式，尤其是在会员模式下，其贴片广告和插播广告在数量和时长上都达到了较好的体验，不仅让用户感受到了尊重、贴心、舒服的观看体验，而且也通过轻奢优雅的品牌形象吸引了更多优秀品牌的目光，广告收入不减反增。同时，工作室推出的栏目需要爱奇艺的宣发，主要表现为在爱奇艺用户首页页面的推广，于幼虎专门研究、推广青年小众文化的工作室尤其需要精准的受众用户定位。

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二是会员付费，爱奇艺的 PC 端和移动端使用用户数量一直在持续增长中，尽管奇异果年费由原先的238元/年涨到近300元，但大量会员付费优惠活动、会员特权服务、热门 VIP 影视剧等使得爱奇艺的用户转会员的过渡更加自然，庞大的会员基础让用户付费也成为了爱奇艺的重要盈利方式。同时，针对付费会员，工作室也在节目播出后陆续推出有关主节目的衍生节目，以此加强会员用户黏度，同时这样的返销模式能够为爱奇艺的媒介运营增加丰富的内涵，如幼虎工作室出品《奇葩说》《中国有嘻哈》的市场影响力和广告效应都达到了同时期其它视频网站所没有的成就。

五、现状问题及分析

工作室宣传部分小众文化与限娱令背道而驰

幼虎工作室出品的爆款、热款节目当属《中国有嘻哈》和《奇葩说》，尽管前者因所选导师因个人事件而遭封杀但在节目播出四年后又为节目带来热度；且《奇葩说》虽陆续推出已至第七季，但在节目最初播出之时多次因为涉及色情暴力、同性恋、性开放、职场潜规则等灰色地带问题而被下架整改。不难发现，由于幼虎工作室本身的核心文化定位，更致力于将小众文化推向大众市场，在过程中不得不触及文化边缘，但在展现形式上，在不触及道德底线的情况下，选择更为温和的方式。

六、发展建议与展望

幼虎工作室所坚持的青年小众文化在宣传过程中应努力将对传统文化的重视融入到节目环节中，在“不惜代价拥抱年轻人”的口号下，代表年轻人表达真实自我、发出声音、亮出自我的同时，远离低俗暴力色情内容，坚持守法经营价值观，对工作室旗下的节目演职人员进行合情、合理的正确价值观引导。

“随着互联网的发展，特别是移动互联网深度学习技术、云计算、大数据技术等的发展让现有的很多概念发生变化，未来爱奇艺不只是一个视频行业的品牌，更是被消费者认可的一个消费品牌，从而更好的连接人与服务。”越来越多的职业媒体人对爱奇艺进行剖析研究，希望能够给中国的视频网站行业带去可供借鉴的经验，使之从爱奇艺的成功找到自己的发展方向，进而促使中国的视频网站建设更快更好的发展，拥有一个光明美好的未来。

文字 | 刘蓓

编辑｜田照麟 侯金铃

审核｜刘 强