1905电影网专稿“胡歌孔笙，一朝梦回琅琊榜。”

近日，《县委大院》首批演员阵容公开，登上各大社交平台热搜。《琅琊榜》之后，时隔七年，胡歌孔笙再度合作，令不少剧迷激动不已。

在此之前，剧集出品方正午阳光公司，已经将包括《琅琊榜》在内的多部影视剧名称注册成商标。这种现象也发生在《我不是药神》《战狼》《我的前半生》等热门影视剧身上。

好的影视作品不仅仅是体现在票房、收视率上，在后续的发展中可以形成一个完整的开发，使其成长为一个长期有生命力的品牌。因此，将影视作品名称申请为商标，不失为一种商业发展及保护策略。

注册商标应趁早

热门影视剧名称注册商标，已成业内常态。此举一方面是为了进行知识产权保护，另一方面也是为了防止商标被他人抢注。

“近些年来，名人姓名、热点事件、知名公司名称等，被他人抢注成商标的事常有发生，热度、知名度往往附带巨大流量和潜在的商业价值，热门影视剧也面临这种情况，虽然影视剧享有著作权保护，但名称未注册商标之前，不受《商标法》保护，一旦被他人抢注借此谋利，影视公司将非常被动。”

在接受1905电影网采访时，北京安博律师事务所王亚辉律师表示“主动注册商标可以获得《著作权法》和《商标法》的双重保护，防止被他人抢注”。同时，他认为“这也便于利用商标开发周边产品，让自己作品带来的热度能为我所用。”

优秀的影视剧作品，往往文化与商业价值兼备。除了票房收益之外，版权开发价值巨大。据悉，不少影视剧名称成商标，正是为了便于周边衍生品生产研发。

过往，部分公司通过进行抢注影视剧名称，售卖劣质周边产品，对出品方声誉造成一定负面影响。因此，想要更好的保护自身利益，出品方需要提前布局，尽早注册相关商标。

不久前热门的时代剧《人世间》，就面临这样的尴尬处境。根据资料显示，“人世间”商标申请信息共有40多条，申请人包括剧集出品方北京一未文化在内的多家公司。

其中，2022年共有17条申请信息，申请日期均为电视剧开播之后，当前商标状态均为“申请中”或“等待实质审查”。10余枚申请于2021年及之前的“人世间”商标已注册成功，最早申请时间为2014年1月。

当然，并不是所有的影视剧名称，都能申请为商标。

一个影视作品名称想要申请成为注册商标，必须符合《商标法》对商标的基本要求和规定。《商标法》第九条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

根据以上法律规定，影视作品名称要想作为商标名称申请注册必须具有显著特征。由于很多汉语词汇已经存在，前期被注册成商标的可能性很高，如果影视剧名称属于此类现存词汇，就难以再申请注册商标。

除了中文名称被标外，影片英译名、片中主角姓名，也会被注册成商标。

根据企查查APP资料显示，2018年《我不是药神》热映期间，北京坏猴子文化产业发展公司，申请了90个与此相关的商标注册。其中，就包括影片英译名“DYING TO SURVIVE”。

2017年，吴京主演的《战狼》不仅中英文片名被注册成商标，故事主角姓名“冷锋”，更被注册成使用范围涵盖健身器材、办公用品类的商标。在注册数量上，北京登峰国际文化传播有限公司2021年达到历史新高的260个。

对于片方而言，影视作品名称注册成商标应提前布局。这样既有利于保护自身及消费者利益，更有利于整个市场的长久健康发展。

爆款影视剧名称注册商标成常态

2001年10月，《激情燃烧的岁月》在北京台热播。

后来，这部剧成功通过商标局的审批，成为国内第一个电视剧商标。随后，国内热门影视剧名称注册成商标行为，渐成潮流。

2019年暑期档，《哪吒之魔童降世》横空出世，不断刷新国产动画电影票房纪录，引起各方关注。公映15天后，影片出品方光线传媒大量注册“哪吒”相关商标，数量多达1800余个。

同年9月，光线传媒提前注册“封神动画宇宙三部曲”中章《姜子牙》及相关商标。时隔一年之后，电影才于十一档公映。公映之前，《姜子牙》已经授权鞋服、手办、玩具、出版物等多种品类的衍生品开发。

目前，商标注册范围一共有45类，几乎包括所有常见的商品类型。从第1类到第35类，指的是商品类商标，从第35类到第45类指的是服务类商标。影视公司可以按照 “核心产业类别”、“密切相关周边产品类别”等不同功能，选定需要注册商标类别。

其中，周边衍生品和服务包括：第28类的“玩偶、玩具、游戏器具”等；第14类“钥匙链（小饰物或短链饰物）等。这些电影周边产品，比较常见。

据悉，商标注册费用从百元到千元不等，从申请到最终注册成功发证，大概需要一年半左右时间。出品方大量注册此类商标，无疑耗费了一定人力与物力成本。因此，热门影视剧名称才有被注册成商标的价值。

近年，《长津湖之水门桥》、《流浪地球》、《你好，李焕英》、《沉默的真相》等爆款影视剧片名，分别被博纳影业、中国电影、北京文化等公司注册成商标。由此可见，此类商标申请注册人多为主出品方。

目前，影视剧名称注册成商标，一般分为确定商标名称、确定商标图形、办理申请手续、缴纳相关费用四大步骤。商标一旦注册成功，申请者就有了商标的所有权和使用权。如果商标连续三年没有用于生产经营，那么其它人或者企业都可以申请撤销并且重新注册。

对于多数影视制作公司而言，当年开发或上映影视作品数量，与相关商标申请成正比。在商标图案形式上，一般为白底+影视剧名称黑字为主。这种简单易复制的图案设计，有利于控制成本。

未来，期待更多国产影视作品名称被注册成商标。这也意味观众能够欣赏到更多高质量的文艺作品。