《梦华录》口碑攀升,腾讯视频为何又盯上“大女主”剧? 即便一直靠着阅文强大的男频文学IP输血,腾讯视频也是时候走出“舒适圈”,力争寻求新的“刺激点”了。

腾讯视频又喜提一部年度爆款剧。

上线仅仅15小时,《梦华录》官方微博就宣布,其播放量已突破2亿。猫眼专业版显示,截止到发稿前,《梦华录》播放量已经突破8.50亿。在社交媒体上,上线不到一周的时间,《梦华录》微博热搜已经超过100个,从演员本身到剧情发展,再到幕后制作等无一不是网友们热议的话题。而在抖音、B站等平台,相关二创二改视频也动辄播放量突破百万。

显然,《梦华录》从数据和反响上看,已经达到了一个爆款剧应有的水平。

难得的是,热度之外,《梦华录》还实现了口碑上的丰收。

就在《梦华录》开播后的第三天,其豆瓣评分也火速开分,并在几个小时内从8.3一路升至8.8。

对此,豆瓣方面也告诉AI蓝媒汇:“影视剧在评分数据达到一定可信度且分数较稳定时便可以开分,反之则无法开分。”这也侧面证明了,《梦华录》在开播后快速收到了数量不低的网友的一致意见。

其实,早在去年年底,在腾讯视频官宣的“2022鹅厂片单”中,《梦华录》就在《雪中悍刀行》、《说英雄谁是英雄》等一众男频文学之外,扛起了腾讯视频进攻“独立女性成长”题材的大旗。

而现在,其热度与口碑的双丰收也证明了,尽管坐拥阅文让男频文学占据了腾讯视频的半壁江山,但在流量面前,腾讯视频依旧想要“男频”“女色”两手抓。

“尊重眼睛,尊重智商”

其实很多人都想不通,本应浪漫唯美的“古偶剧”,为何如今却“苦丑男久矣”。很多观众也不禁吐槽,如今想看一部帅哥美女谈恋爱的古装偶像剧,竟然成了难事。

但好在,《梦华录》这一次在选角时终于考虑到了观众的心声。

一边,饰演女主赵盼儿的是即便过了十六年,气质和美貌一直都能成为影视剧加分项的刘亦菲,另一边,饰演男主顾千帆的,则是其古装颜值早在近十年前的《陆贞传奇》、于正版《笑傲江湖》中就得到了认可的陈晓。

从这个角度来说,刘亦菲和陈晓的颜值cp几乎算得上“拯救”了让人越来越失望的古偶剧。

当然,颜值只是一个方面,《梦华录》能火的另一重要原因是,起码到目前为止,它在剧情上没有把观众当傻子。

男女主从最初的相看两厌,到在一场旅途中互帮互助放下芥蒂,再到之后的交付真心,感情一步步递进,没有“突如其来的海誓山盟”,没有放肆地生产“来得比龙卷风还快”的爱情工业糖精。

就拿第一集的一幕来说,男主从坏人手中救下女主时,并没有像一般的古偶剧一样“顺势”将其抱在怀里,而是让她“顺势”坐到了地上。

这其中的道理无需多言:咱俩第一次见,不熟,况且男女授受不亲——这显然才是一个正直的正常男人应有的正常思维逻辑。

与此同时,故事主线中有关女主身世、男主与皇城各部之间的权谋戏也在同步推进。

其实,这种所谓的“优点”本应是一部电视剧的标配,但或许是近两年内娱的影视作品实在质量堪忧,在同行的衬托下,这些“标配”也成为了让《梦华录》成为爆款剧的助燃器。

就像这位豆瓣高赞评论所说的那样:“首先它尊重了我的眼睛,其次它尊重了我的智商。”

另一方面,《梦华录》中有分量不轻的关于“独立女性成长”的内容,这显然也贴合了当下观众的审美和口味。

剧中,赵盼儿由官伎脱籍从良后,多次讨论了女性身份地位的问题,同时,“女性群像”是该剧的一大特点,对女性的刻画也并非“善妒”、“塑料姐妹”、“绿茶”等刻板印象。

显然,这种戳中观众审美和兴趣点的作品,哪怕是问世多年、甚至快被市场淡忘的“大女主”戏,哪怕是被称为“工业糖精发酵地”的古偶剧,依然能收到良好的市场反响。

“独立女性成长”,腾讯视频新的刺激点

看惯了男人在江湖里的厮杀与权谋,腾讯视频今年终于把视线重新转移到了“女性题材”上。

一方面,《庆余年》、《雪中悍刀行》、《说英雄》以及还未播就被寄予厚望的《庆余年2》所引领的男频文学已经成为腾讯视频近三年的主推剧集,不管是观众还是平台自身都需要换个口味;另一方面,“女性独立成长”题材越来越能够迎合当下观众的口味和喜好。

据猫眼专业版显示,2022年全平台热度排名前20的剧集中,就有《梦华录》、《传家》、《与君初相识》等五部讲述“独立女性成长”的作品榜上有名,分散在爱优腾三家,并且芒果TV、B站等平台在今年也均输出了主打“女性独立成长”的作品。

不难看出,这一题材正在成为平台的必争之地。

这也意味着,即便一直靠着阅文强大的男频文学IP输血,腾讯视频也是时候走出“舒适圈”,力争寻求新的“刺激点”了。

回顾腾讯视频的这两年,自2020年腾讯正式接手阅文之后,腾讯视频一直靠着《赘婿》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《雪中悍刀行》等一批男频文学抢占市场。但观众和平台也心知肚明,哪怕是再强大的IP,再具有流量的主演,相似的套路迟早会让观众审美疲劳。

这一点,也从2020年Q4开始,腾讯视频会员逐步放缓的增长中可以洞察一二。

财报显示,从2021年Q2开始,腾讯视频会员数量为1.25亿,在Q3增长至1.29亿,而接下来的Q4和2022年Q1两个季度,会员数量则呈现负增长,骤减到了1.24亿,而财报中对腾讯视频的描述也从“中国市场第一”弱化为了“领导地位”。

腾讯2021年Q3财报部分内容

腾讯2021年Q4财报部分内容

腾讯2022年Q1财报部分内容

这一层面的变化或许与平台内容的吸引力下降有关。

为此,腾讯视频急需一些新鲜的“刺激点”。

今年年初,《开端》的上线为腾讯视频在悬疑题材上试了水,但悬疑市场仍然小众,并且拥有“迷雾剧场”的爱奇艺和拥有“悬疑剧场”的优酷在这类题材上更占优势,腾讯视频单靠一部剧很难激起太多水花。

几重压力之下,“女性独立成长”类题材成为了腾讯视频寻求突破的最佳选择。

正如前文所说,这类题材的确顺应了当下网络环境的潮流,同时,不管是古偶、现代言情还是悬疑、职场,都能套上“女性独立成长”话题的外衣,甚是好用。

翻看近三年的爆款剧,从《传闻中的陈芊芊》、《御赐小仵作》再到《梦华录》,腾讯视频也已经在“女性独立成长”这一题材上逐渐摸索出了一定的流量规律。在腾讯官宣的“2022年鹅厂片单”中,接下来还会提上日程的《欢乐颂3》、《娇藏》等剧集均为该题材类作品。

当然,很难预测这些“女性独立成长”类剧集能为腾讯视频带来多少实质的收益转化,但就目前来看,腾讯视频或许不会再像“悬疑题材”一样下手太晚,进而失去市场了。

(来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨)