甜宠，失宠！

作者：鲍果

我们的流行文化里，不该只有“工业糖精”。

2022年Q1就这么过去了，等待了2年的《余生，请多指教》也即将结局。承载了大期待的开年甜宠，似乎比不上杨紫当年的代表作《亲爱的热爱的》。

除了杨紫肖战主演的《余生，请多指教》，Q1季度播出的甜宠大剧还有胡一天邢菲的《你好，神枪手》以及黄子韬宋祖儿的《不要和老板谈恋爱》，这些甜宠开播之初风光无限，但逐渐地热度走低，云合数据显示，《你好，神枪手》开播后曾连续3天位居全舆情热度榜TOP2，仅次于《人世间》。但3天后热度逐渐走低，此后播出期内仅有9天登上TOP10。

图源：网络

打开豆瓣，网友给出的最新评分基本都是1颗星，负评内容大致雷同，直指剧情漏洞无脑。相比前几年《你是我的荣耀》《三生三世枕上书》的火爆，2022年的开年，甜宠，失宠。

01

口碑数据不理想

甜宠剧，还需多指教

今年以来，连续剧市场接连有《开端》《人世间》等爆剧出现，前者是高概念题材的顺利落地，后者则是严肃文学的成功IP化，是久违了的现实题材时代故事。如此开局之下，甜宠市场反馈不佳，情理之中。

但在垂直分类中，以《你好，神枪手》为例，即便有两位甜宠剧流量担当胡一天和邢菲的加持，《你好，神枪手》的成绩也算不上亮眼，与两位主演的代表作（胡一天《致我们单纯的小美好》，邢菲《致我们暖暖的小时光》）相比，该剧的累计正片有效播放量均相差10倍有余。

胡一天出道以来，共有8部甜宠类作品播出，《你好，神枪手》累计正片有效播放量排名倒数第二。

邢菲则有14部甜宠类作品播出，《你好，神枪手》累计正片有效播放量排名倒数第四，排在该剧后面的均是4年前的作品。

成绩碰壁，固然受到排播和同期作品影响，从根上来说，还是内容质量不过关。

新鲜感，是作品能够红起来的第一要素。《你好，神枪手》中多处设置与两位主角此前作品有相似之处，无法给予观众更多新鲜感——

主角人设复制粘贴：胡一天饰演的沈清源是高帅校草，天才神枪手。他还担任校队队长，队友中有忠心耿耿的，也有不服之人。早在5年前《致我们单纯的小美好》中，胡一天就演过了天才校草；担任某项竞技运动队长，在《我的时代，你的时代》中，观众也早已见识过。乐观开朗，初入职场的小白女主设定，仿佛是邢菲去年作品《我的小确幸》的翻版。

剧情桥段复制粘贴：强行同居的片段，让观众梦回邢菲的代表作《致我们暖暖的小时光》；女追男的片段，加上女主的纠结反复，让观众容易想起《暗恋·橘生淮南》。

甜宠剧受众的第一需求始终是甜甜的恋爱，但这不等同于受众要接受无厘头的发糖。

图源：网络

《你好，神枪手》中男女主都患有严重的心理疾病，男主失忆，对4年前的交往过程毫无印象；女主则是有亲密接触恐惧症，与男主不小心亲上后便晕倒，和男主稍显亲密就口吃。

该剧第一次直接发糖是因为男主被一根树枝绊倒，硬是将女主扑倒在地。这样的距离可以亲上，难怪被网友诟病违背科学原理。

图源：网络

不合理的设定随处可见。男主的设定是一个虚无弹发的神射手，天才如他，心理素质却相当低，只要女主在场，就无法集中精神比赛。哪怕在偌大的比赛场馆，女主在最后一排，且躲在别人身后，他也能感知到。

剧中还将男主的这个表现冠以高大上的解释：信息素。即雄性动物如果闻到了雌性动物身上的信息素就是会不自觉地想要靠近它。

图源：网络

为了加速男女主情感发展，强行安排同居。两人被安排之时，女主对男主来说只是个刚认识的人而已，连好朋友都算不上。

但如果这只是一部20集的小甜剧，如此也还能勉强算作及格。但《你好，神枪手》从备案以及通稿来看，片方对该剧的自定义是——热血竞技青春甜宠剧，并称这是国内第一部射击题材的连续剧，共播出40集。

图源：网络

片方并没有想把作品设限，但实际上从内容来看，这部剧依然是打着运动题材的幌子，剧情频频显露出不专业，体育精神格局小，甚至部分片段设计有辱运动员职业。

比如身为射击运动员的男主，比赛时心理素质不过关，满帽子想着恋爱之事，对女主说的情话是“射击只是一时的，你才是一辈子的”，甚至为了女主暂时放弃进国家队。而在能参加奥运冬训的队员中，不乏半路出家，每日偷懒不训练的队员。

争夺奥运奖牌是关键剧情，但男主获得冠军全靠对手失误打错靶，以及女主口中的所谓“信念感”。

图源：网络

《余生，请多指教》也有类似问题，剧中掺杂元素过多，既想打造温暖亲情线，又想拥有甜甜的恋爱，导致捡了芝麻丢了西瓜，甚至还被批对医护人员不尊重，犯了很多常识问题，比如31岁的男主顾魏，剧中职位是主治医师、副教授，现实中要是想当副教授，年龄一般都在40岁左右了。

图源：网络

《余生，请多指教》剧中只有情感状态上所谓的形式之甜，却没有文化底色、真实生活的互通，除了被甜到腻，实在看不出更多有趣有料有新意的探索。

更简单的说，剧里发的糖，还不及片尾小剧场的糖分足，要知道这个小剧场，完全依靠的是演员的个人即兴发挥。早知如此，何必花费时间去拍长视频，直接上抖音秀恩爱好了……

图源：网络

02

无创新太单一

甜宠剧该卷起来了

必须承认，主流市场对偶像剧的津津乐道，几乎没有在哪个阶段缺席过。

作为偶像剧的衍生，甜宠剧从2016年发展至今，可以说是一年比一年让市场振奋，以至于今年有70多部甜宠亟待亮相。

剧情永远是甜宠剧最容易引来吐槽的一个点。编剧宋方金曾表示，如今甜宠剧编剧少有专业院校毕业的，“中央戏剧学院、北京电影学院出来的编剧，也许很难参与到甜宠剧的创作中。老师教的是要符合人物主线，但是目前制片人要求的是怎么样做到40次吻。”

前面提到的同居设定，不止是《你好，神枪手》中有所涉及，再往前一些也常常看到，比如2016年《狐狸的夏天》等，即便没有同居，当男女主外出住酒店时，往往也都只会剩一个房间，被迫同住。

图源：网络

频繁复制经典模式不可靠也不可取，爆款甜宠从来不是歪打正着，都是在制作之初就已经具备了火的基因。

顾漫剧的成功之初在于其对剧情元素的把控十分精准。笔下的女主基本不是傻白甜，各方面与男主势均力敌，共同成长。与时代相契合的理念，才得以让《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《你是我的荣耀》火出圈。

图源：网络

与邻国相比，在创作中，国产甜宠剧也有稍显落后。

韩国的甜宠类型剧，路径更丰富。开始在爱情剧中夹带现实底色，而非只是蹭社会热点，比如《匹诺曹》是叠加的高概念类型剧，《鬼怪》中带出的世界观涉及世间大爱，前世轮回，执着放下等。哪怕拍纯粹的爱情，也更接地气，描述的是普通人的爱情，没有耀眼的帅哥美女，没有天才学霸，没有奸诈讨厌的男二女二，是普通普通烟火气的情感故事，比如《那年我们的夏天》《机智的医生生活》。

反观国内作品，对爱情太缺乏想象与创新，在情感空间塑造中过于单一。回过头看1998年中国大陆的第一部偶像剧《将爱情进行到底》，甚至比现在很多甜宠剧的品相和水准都要好得多，它不只是讲述几个年轻人的恋爱故事，还凝聚了一代人青春期的执念与彷徨。

图源：网络

一项调查数据显示，中国有2.4亿已到适婚年龄的单身人口，正在快速步入独居时代。在此基础上，甜宠剧可以一部分让观众心理上达到“移情”或“投射”，填补生活工作上的乏味。

26年前，布热津斯基曾提出过“奶头乐”一词，大概就是指通过令人陶醉的娱乐、游戏、视频等内容，填满人们的生活、转移人们的注意力，让人们沉浸在“快乐”中不知不觉丧失对现实问题的思考能力。如今无脑甜宠剧，似乎正在成为新一代的“奶头乐”，只有工业糖精的输出，缺少多样化的情感呈现，缺少多维的情感关系变化。

所有视频平台在2022年都在提及要做精品，要重视内容，在内容制造中，高占比的甜宠剧应该首当其冲。在同一轨道竞速里，留给甜宠的路其实只有两条，要么极致化，做成S级剧，内容品质一流；要么变身小而美的分账剧，把选择权真正留给观众。