宫崎骏于1986年拍摄上映的动画电影《天空之城》将于今年6月1日在国内上映。3月1日定档消息一出,猫眼上即有7244人标注“想看”这部37年前的动画电影,目前已累积2.8万人“想看”。

无独有偶,拍摄上映于2002年、将于今年4月4日上映的动画电影《名侦探柯南:贝克街的亡灵》在3月2日海报发布之时,就有7479人标注“想看”,迄今已累积12.3万人“想看”。

据猫眼专业版数据,《名侦探柯南:贝克街的亡灵》是目前热度第三高的待映进口电影,《天空之城》在热度上也跻身前十。而单日新增“想看”数量热度能与两部“老片”比肩的进口电影,目前仅有四部,其中《灌篮高手》同样是基于诞生于1990年的漫画改编的动画电影。而另一部将在4月5日上映的《超级马力欧兄弟大电影》则基于1985年诞生的游戏改编而来。

老动画、老IP今年春季档扎堆上映,背后究竟有啥原因?

老动画电影热度只因“情怀”?

“给青春一张电影票。”3月2日,《灌篮高手》定档,今年37岁的民企中层吴微久违地更新了朋友圈,也成为猫眼上“想看”的一员。“那天朋友圈简直沸腾了,各行各业的同龄人都在晒海报、漫画书和动画截图。”吴微回忆,自己初中时开始看《灌篮高手》,“几乎贯穿了我整个青春期,其中的热血、理想和感情一直激励着我。”

和吴微同样愿意为《灌篮高手》埋单的陈先生是一名公务员:“无论这部电影拍成什么样子,我都会去电影院看。况且听说电影的质量很不错。”在豆瓣上,《灌篮高手》获得了9.2的高分。

上海茑屋书店近期展出《灌篮高手》手办模型

“《灌篮高手》IP诞生较久,后续也没有持续运作,此次剧场版上映热度更多来自当年粉丝‘自来水’。”在业内人士看来,国内《灌篮高手》的观众对电影的确抱有情怀因素。猫眼的数据分析显示,《灌篮高手》“想看”人群中近7成是男性,观众年龄段占比最高的是30-34岁、35-39岁和25-29岁,30岁以上的观众占了“想看”人数的85.2%,就连在其他电影中近乎隐身的40岁以上人群都占了12%,其他电影“主力”之一的20-24岁和20岁以下观众反而成了少数。

然而与《灌篮高手》不同,诞生时间更久远的《天空之城》,最“想看”观众是20-24岁的年轻人,占比达34.7%,其次是25-29岁年龄段的观众,占比达23.9%。《名侦探柯南:贝克街的亡灵》情况类似,20-24岁的观众占到36.8%,25-29岁的观众占比则达到24.5%,30岁以上观众和30岁以上观众明显下降。

三部动画电影“想看”人群分析

“一些老电影老IP持续受到年轻人欢迎,因其既有品质口碑和时间久远带来的新鲜感,还有一些情怀因素。”业内人士以《名侦探柯南:贝克街的亡灵》为例:“《名侦探柯南》系列动画至今仍在更新,持续不断吸引新的年轻观众加入,此前已有部分剧场版电影在国内上映,有一定的观影基础,这部《名侦探柯南:贝克街的亡灵》是该系列评价最好的一部,且2002年距今已有时日,新一代观众已经成长起来了。”

“老片新上”能否续写票房佳绩?

2001年制作完成的宫崎骏作品《千与千寻》于2019年在国内上映,收获了4.88亿元票房。另一部宫崎骏作品《龙猫》1988年完成,2018年在国内上映时则获得1.73亿元票房。同样时隔多年上映的《天空之城》能否续写辉煌?

“我把《天空之城》作为一部严肃的电影来看待,而不带有粉丝滤镜或是IP情怀。”今年26岁的外企职员陈滢璐看过“目前宫崎骏所有电影”,但她依然认为“在大银幕上看电影不一样”。“这部电影从美术设计、电影理念、思想内涵来说毫不过时,我会推荐周围的人去看。”在豆瓣上,相较于电影《灌篮高手》5786人打出了9.2分,同样得到这一分数的《天空之城》是由近80万观众打出来的。

而对于“00后”观众胡文来说,诞生已37年的《天空之城》几乎是一部“新电影”。“我很喜欢《千与千寻》,也在东方艺术中心听过宫崎骏电影音乐会,但他的老电影没看过,不过我相信他的水准。”

2018年上海举办的吉卜力大展

老电影、老IP一大优势或许是够“老”。猫眼研究院分析师刘振飞认为,一般较短时间内再次放映并不会为观众带来“回归”的感觉。如2020年电影院恢复开放初期重映了一批影片,2009年的《风声》票房好过《战狼2》《美人鱼》《捉妖记》等拿下过票房冠军的电影。

不过,尽管热度颇高,但这些老电影、老IP要获得高票房却不是件容易事,最主要的因素便是很多观众已经看过。《天空之城》虽是首次登上国内大银幕,但早在1992年即被引进,还作为录像带租赁;《名侦探柯南》的部分系列剧场版,在视频网站也能看到。此外,随着电影技术更新,老电影的视觉效果和美术形象能否满足当代观众也是问题。有观众直言,相比2000年后诞生的《千与千寻》《哈尔的移动城堡》,充满想象力的《天空之城》画风上“有点年代感”。

刘振飞介绍,细数中国内地电影市场重映票房破亿的电影,除了适逢3D转制热潮重映的《泰坦尼克号》《2012》,以及更接近延期上映的《误杀》外,票房破亿的重映影片仅有获得3.75亿元票房的《阿凡达》、1.92亿元的《哈利·波特与魔法石》、1.84亿元的《大话西游之大圣娶亲》、1.21亿元的《星际穿越》等数部电影,“对于经典电影应该何时回归,是一个需要斟酌的问题。同时也可以看出,重映电影能够取得破亿佳绩是个例。通过‘老内容’激发观众大规模的‘新需求’,对于内容本身有更为严苛的要求。”

老电影老IP齐上因市场供应不足?

近期影院票房“主力”依然不乏春季档的身影,截至3月7日已上映45天的《流浪地球2》依然排在票房第三位,《满江红》紧随其后,上映已82天的《阿凡达:水之道》依然跻身前十。随着多部“老电影”“老IP”宣布定档引发关注,一些观众产生疑问:“难道春季档没啥新电影好看了吗?”

刘振飞认为,从新片供给数量来看,今年2月全国上映新片28部,超过过去两年同期。截至3月初,3月目前定档影片33部,4月定档影片也已达到24部,市场并未出现供给不足的情况。“从目前的新片供给情况来看,市场拥有了复苏的良好条件,只是需要时间来逐渐唤回观众平日走进电影院的习惯。”

据国家电影专资办初步统计数据显示,截至2月28日,2023年全国城市院线票房已近140亿元。从事影视制作行业的徐先生则表示,传统春季档期本来就是电影上映的“淡季”,一些大片往往选择在春节档及暑期档上映,“从目前的情况来看,电影市场延续春节档,又有多部海外引进影片加入,电影档期交接顺利。”

《名侦探柯南》IP一直在持续

根据猫眼购票2022年用户数据,20—24岁观众占比24.2%、25—29岁观众占比22.2%,成为电影市场两大主力区间,另外以亲子观影为代表的30—34岁、35—39岁分别占据18.3%和13.9%,40岁以上观众也小幅提升至14.7%。随着00后观众仍持续提升、05后观众逐渐走进影院,电影市场将迎来一批新观众。