你有多久没沉浸式地追一档长综艺了？

或许很多人和笔者一样，在当下碎片化的文娱时代，很难再为一档动辄几个小时的长视频综艺消耗时光，随着大众对综艺节目娱乐表达和情绪价值需求的飙升，“微综艺”在这几年冲上了内容营销的新风口。这种节目形式具有节奏轻快、碎片化、高社会传播价值等特点，切中当下网络年轻受众的“新视听习惯”。

如今，各大长短视频平台都在抢滩微综艺赛道，“小而美”如何实现破圈突围？我们不妨从央视频刚刚收官的一档纪实类Vlog向微综艺《闪闪发光的少年》第二季（以下简称《闪闪2》）中寻找答案。

正闪耀

青春的力量重塑主流表达

无论是长视频时代，还是新时代浪潮下的短视频时代，实现“圈层共鸣”始终是内容传播的核心。而数据显示，当下微综艺内容的消费主力军仍然集中在Z世代群体，因此如何打破Z世代群体内容传播壁垒，创作真正有深度圈层共鸣的内容是内容营销价值实现的重点。

《闪闪发光的少年》第二季以青年文化为内容传播口，以正闪耀的“青春力量”为文化载体，为青年群体提供了一个可以进行文化探讨和输出的交流场域，重塑了青年群体精神文化的主流表达，实现了节目在微综艺中的突围。

功崇惟志，业广惟勤。《闪闪2》从青年榜样出发，用榜样的声音讲述中国青年故事，用他们的经历和感悟为年轻人传递榜样力量。从青年榜样的甄选不难看出，节目的人物定位更加多元化，倾听与扩音到各行各业的榜样，他们来自于体育、文艺、科技等多个领域，构筑了鲜活的时代青年群像。

奥运冠军、国际级运动健将任子威忍受伤病保持对短道速滑的热爱，更怀揣对未来的希望奔赴救助流浪小动物的公益山海，他的坚定与大爱称得上青年榜样。

《闪闪2》中更有曾在网络上因一句“北京明白”而刷屏互联网的中国航天青年高健，做好调度台上的“螺丝钉”，他用责任感和踏实的进取心，诠释了何谓“进一寸有进一寸的欢喜”。

以“凡尔赛发言”而被网友熟知的速度滑冰奥运冠军高亭宇，并不觉得自己是天赋型选手，训练场上的他从不知疲倦，遇到困难越挫越勇，用行动诠释了“这一生要强的中国人”。

还有自由式滑雪空中技巧奥运冠军&中国首位大满贯得主徐梦桃、“脱口成段”的脱口秀演员呼兰、知名自媒体博主影视飓风、CBA联赛总冠军&FMVP赵继伟……他们不仅在各自的领域谱写“闪光”故事，背后同样有着值得我们挖掘的精彩人生B面。

“青年之文明，奋斗之文明也，与境遇奋斗，与时代奋斗，与经验奋斗，故青年者，人生之王，人生之春，人生之华也”。节目镜头记录下的，恰恰是这些珍贵的青年品格。

在节目中，我们看到了“闪光少年”们的进步与成长，也钦佩于他们打败困难与挫折的勇气。赵继伟在巅峰与低谷的人生起伏中秉持“收起锋芒，泰然处之”的人生智慧：“你很好的时候，不要太高兴，盲目乐观，不好的时候，也不要丧失信心，相信自己肯定会走出这个困境。”

张雨霏时刻“保持初心”：“始终保持少年感、少女感，就是我要有一颗那种最初的心，不怕任何事。”

有笑、有泪、有生活，很多年轻网友在社交平台上评论，通过这档节目看到了正向的榜样力量和实用的成长指南。相比于说教式的表达，这种“接地气”的故事陈述让年轻人更易接受，契合年轻人“爱听故事，拒绝说教”的审美特征。

通过这档节目，闪光少年们发出了自己的声音，而大众同样看到了中国青年身上的责任与担当，少年们在深度共鸣中共勉，释放属于自己的闪耀青春。

正突破

青年的声音触达同频信号

《闪闪2》以更贴生活场景的节目设置，走近当代不同圈层、不同标签的新生代群体，倾听他们的精神世界，拓宽传播渠道，实现了与青年群体的同频共振。

从节目形式来看，《闪闪发光的少年》与时俱进、从“新”出发，以青年群体喜爱的总台记者王冰冰视角为切口，以与“闪光少年”近距离对话的节目样态为骨架，用更加真实化、聚焦化的纪实性vlog表现形式实现了内容传播触点的最大化落地。

王冰冰跟任子威学压弯道、和徐梦桃锻炼平衡力、向赵继伟请教三分球投掷、跟呼兰在卡丁车赛道“飙车”、与影视飓风一起“上天”学开飞机……

每个情景化、生活态的“采访现场”都能缩短主持人王冰冰与嘉宾的“社交尴尬期”，让彼此敞开心扉，新颖的模式打开了闪光青年们最真实的内心世界。

此外，节目还合理化地去掉其他访谈节目繁复的流程，用全新视角挖掘闪光少年们身上独一无二的特质，使其更符合新媒体平台“短平快”的受众特点。

节目中许多画面都以更加生活化、网感化、年轻化的内容触达受众，比如王冰冰跟高亭宇在冰上对决前耍“小心机”，说“我有一点玩赖了，但谁让他是奥运冠军呢？”，真实又有喜感的年轻态话术助力了节目内容在全网的二创三创传播。

新媒体环境下，受众接收信息模式的变更，不仅影响着传播媒介的迭代，也催生着内容形式的变革。然而微综艺节目想要立得住，必须在有限的时长中，快速实现与年轻受众的同频共振。在这一点上，《闪闪2》的确为微综艺的持续破圈提供可参考的范本。八期节目每期仅半小时，便在全网拿下近2亿总播放量，由节目衍生的各种话题更在各平台多维传播，引发共鸣。

当然，《闪闪发光的少年》的破圈成功，也与其顺应新媒体时代传播规律有很大关系。

总台以平台合作为驱动力，节目在央视频与哔哩哔哩（B站）联合播出，央视频作为主流媒体，根植于总台系的文化背景沁润，其引导力、传播力、内容创造力都有着天然的优势，而B站作为年轻群体的高度聚集地，能够实现青年文化的有效链接。

左手是央媒国家队的内容质感，右手是新媒体年轻态的小屏网感，二者深耕微综艺赛道的破壁合作，将高品质内容与新媒体化形式巧妙融合，打通了与青年群体的交流场域，打造出更符合年轻人观看习惯的综艺模式。

正年轻

“闪光IP”赋能年轻化传播

青年文化与青年精神是一个时代价值取向的“符号化”呈现。

从第一季节目中立体化呈现新时代青年文化与青年精神，到第二季锻造与建构社会正向“闪光”青年意识形态，《闪闪发光的少年》始终将向青年人传播时代文化为己任，引领青年们积极向上充满正能量。

在代际疏离、社会躺平、情绪焦虑等社会症结在青年群体中蔓延之际，节目用青年榜样热血、激情、奋斗、坚持、拼搏等美好的品质为年轻人树立标杆，照亮青年群体的希望。

一直以来，央视频始终坚持开拓与深耕青年赛道，其中以《闪闪发光的少年》为阵地的“闪光IP”就是央视频创新化发展的产品之一。

符合时代审美、契合时代价值观、对味年轻群体审美，央视频以“闪光IP”为原点，在不断拓展新平台，融合构建新语态，实现年轻化传播，为当下内容市场创新提供了新思路——“小而美”的微综艺也可以做得好看又有意义。

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从开拓内容生态新领地，到布局融合发展新趋势，央视频上线3年多的时间里，始终不断拓展与创新，在致力于提升总台融媒体品牌影响力的同时打造优质媒体内容，搭建与年轻群体共通的交流平台。

在总台优质内容资源的支持下，央视频多维度发力，研发制作的多个大型IP节目，在不同的赛道上开拓创新，实现了不同层面的破圈，并创造了多内容品类的优质领跑作品。其中“央young”IP就是代表之一，彰显青年活力的主播新媒体才艺秀《央young之夏》，以及其姐妹篇主打冰上运动主题的《冬日暖央young》，喜迎五四青年节推出的宝藏新媒体节目《UP青春》……一系列精彩又意义非凡的内容丰富了年轻群体的业余生活，填充了Z世代群体的精神世界。

布局垂类内容生态，精准把握时代热点，构建年轻态传媒主流圈……央视频不断拓宽着主流媒体内容传播和品牌打造的边界。《闪闪发光的少年》第二季为央视频年轻态布局吹响了集结号，也是深耕年轻态、正能量IP的关键一环。全方位破圈传播动态，构建总台年轻化传媒新格局，未来可期。