六部影片，七天时间，67.58亿，1.29亿观影人次的成绩，再次证明了中国电影强大的生命力。

台上台下都是戏——春节档在银幕上的热闹氛围，延续到了场下。

在社交媒体平台，春节档电影的话题度直线拉满。一边是头部影片疯狂收割流量的同时，又深陷抄袭、“幽灵场”、“偷票房”等各种负面舆论旋涡……一边是大V频频发文质疑，另一边是电影制片方亲自下场强势回应。

唇枪舌战、你来我往，好不热闹！

自1997年《甲方乙方》开启春节档至今，27年来似乎没有哪一个春节档像今年这样复杂而微妙。当春节档的硝烟逐渐散去，留下问题也引发了我们的诸多思考。

｜票房创影史同期第二

｜这个春节档很“热闹”

总票房突破67.58亿元，高居中国影史春节档票房第二位，是这个春节档交出的成绩。而由于各部影片的品质较高，也有业内人形容是“中国影史最强春节档”。

中国电影行业带给我们的惊喜还不止如此。据灯塔专业版最新数据，截至1月31日16时20分，2023年度电影大盘票房(含预售)突破100亿，中国影史年度票房最快破百亿纪录。

今年春节档领跑的是张艺谋导演的《满江红》和科幻大IP《流浪地球2》，上映7天分别拿下26.06亿元和21.64亿票房，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿，《无名》4.93亿，《深海》3.59亿和《交换人生》2.9亿则分列三至六名。

纵观此次春节档，神仙打架式格局不仅打赢了这场关乎行业沉浮的信心之战，也贡献了许多话题与流量，尤其在微博平台，关于春节档电影的讨论更是“热闹”非凡。 

1月24日晚，有微博网友反映，自己购买的《流浪地球2》电影票被影院以“设备故障”为由退票，但是该网友却发现当天同一时段同一放映厅却放映了《满江红》。此事爆出后，陆续有网友表示质疑，认为《满江红》可能存在“偷票房”等不良竞争行为。

同时，有微博网友发现《满江红》部分剧情与《龙门镖局》中的剧情存在相似之处，认为可能有抄袭之嫌。甚至还有微博大V认为，《满江红》制作成本不会超过一千万，只在营销炒作上下功夫。

面对诸多争议，作为春节档票房冠军，《满江红》并没有丝毫惧色，电影制片方更是亲自下场硬刚。

1月28日晚，电影《满江红》官方微博发文称正式对造谣者提起诉讼，并表示：“部分用户通过网络平台捏造有关电影《满江红》的不实信息并大量传播，严重危害了影片的合法权益，现正式对以下造谣者提起诉讼。”

对于“抄袭”“偷票房”等争议，《满江红》发文称“莫须有，欲加之罪何患无辞”；转发科普《满江红》没有偷票房的文章，表示“清者自清”；回应网传“涉嫌抄袭说”，表示“抄袭之谈，实属无稽！故事虽为虚构，主创团队从未泯灭赤诚之心”等。

就在1月29日，《满江红》片方宣发人员表示，接下来不会再起诉其他造谣者，也不会就此事进行官方回应，“希望大家理性观影，把注意力集中在电影本身。”

满江红片方的主动退步，宣告着此次争议告一段落。但回过头来看，自1997年《甲方乙方》开启春节档至今，27年来似乎没有哪一个春节档像今年这样复杂而微妙。随着春节档的硝烟逐渐散去，这个可以载入史册的2023春节档还应该留下一些“冷反思”。

｜水大才能鱼大

｜要把注意力集中在电影本身

今年春节档，除了票房高企，主要的几部电影品质都不错。《流浪地球2》自不必说，视觉效果更上一层楼，《满江红》也在水准线上，糅合了悬疑、喜剧等多种元素，内容本身也足够有话题性。都明显摆脱了使用流量明星“催票房”的手段，更加专注于影片质量本身来争取观众。

然而，我们还是看到社交媒体上很多非饭圈属性的KOL熟练地学会了曾经属于饭圈的专属“打法”，以放大“饭圈”问题做手段，行云流水一般左拉右打，扩大和巩固了自己的话语权，然后再归咎于“饭圈”而自己全身而退。这些行为的后果在微博非常明显，对这几部电影的讨论，逐渐偏离了本身，演变成一场追逐流量的“无脑黑”。

这样的局面固然主要是部分追逐流量微博大V所致，但微博作为管理平台也有着不可推卸的责任。作为长期文娱产业宣发的主阵地，微博在享受其带来的商业价值的同时，也理应承担相应的管理责任。既要防止传统的“饭圈乱象”死灰复燃，更要防止以反对饭圈为名义形成新的更极端的“饭圈势力”。

话题性是影片高票房的重要保障不假，但什么样的话题才是影视行业真正需要的，不仅值得我们深思，也同样值得微博深思。至少在面对核心热点时，在话题性与无脑黑之间，微博平台需要找到一个更好的平衡。

众所周知，对包括电影在内的文艺作品的评论和批评对作品和产业来说都是十分必要且有益的，但是脱离电影内容本身出现的“无脑互黑”则有百害而无一利。由此产生的极端支持者，根本是“一粉顶十黑”，只会直接走向反面，对张艺谋、郭帆等优秀的电影创作者也并不公平。

过去两年，电影行业经历了持续的低谷，如今好不容易才守得云开见月明，我们更应该珍惜这来之不易的胜利。

真正好的电影行业，应该靠故事和技术竞争，把以“反饭圈”名义而出现的新的极端“饭圈”彻底摒弃。长期来看，电影市场的持续健康发展，需要各方的彼此激励、彼此成就的良性互动。回归产业逻辑，只有共同做大电影市场的蛋糕，提供更多好内容，吸引更多观众走进影院，才是中国电影健康的发展逻辑。

水大鱼大。只有水大才能鱼大，水都没了，鱼怎么长大？想吃鱼，也吃不上了。

撰稿 | JackA

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