春节档“开门红”,让电影院重聚烟火气,但疫情对电影行业的影响,依旧深远,春节档火热回归为电影行业带来希望,也给从业者带来新的挑战。

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数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 苗奇卉 校对 吴兴发

电影春节档已经过去三四天了,相关影视消息还在不断登上热搜。

67.58亿元,创影史第二;《满江红》《流浪地球2》双头格局;《中国乒乓之绝地反击》撤出春节档改档2月上映;《熊出没》系列连续6年春节档上映,票房创新高……

自从2013年周星驰导演的《西游降魔篇》定档大年初一,奠定内地春节档电影概念以来,至今春节档已经走过了10年发展历程,这期间共诞生了至少六十多部影片。毫无疑问,这些影片缔造了春节档的票房传奇,也让春节成为了国内电影市场小长假第一大档期。

经历了前几年的疫情,今年政策放宽后的第一个春节档,电影市场的表现与往年相比呈现出不一样的特点,大规模人员返乡,三四线城市贡献了近一半票房;观众满意度攀升至历史最高;票房格局也由“一家独大”变成了“二超多强”。

春节档“开门红”,让电影院重聚烟火气,但疫情对电影行业的影响,依旧深远,春节档火热回归为电影行业带来希望,也给从业者带来新的挑战。

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2023年春节档创造影史第二

春节档地位逐渐显著

2023年春节档(除夕至正月初六,1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元,与2022年相比增长11.89%,这个成绩是春节档以来的第二位,仅次于2021年春节档78.22亿元的纪录。

其中《满江红》一马当先,共取得25.96亿元票房,其次《流浪地球2》21.55亿元,《熊出没·伴我“熊芯”》7.47亿元排在第三,《无名》《深海》及《交换人生》也分别拿到4.93亿元、3.59亿元和2.9亿元的票房。

今年春节档的热闹,离不开多方的支持,例如春节档电影联合发文,倡议抵制盗录盗播,呼吁观众走进影院;各地方也下发观影优惠券,鼓励更多人积极观影。

▲倡议书截图

在这个春节档,短短一周时间里有1.29亿人走进了电影院,相比2022年春节增长了13.16%。

2023年春节档的成绩是值得被肯定的,首先这不是因为票价高被带动起来的。2022年春节档平均票价52.8元,当时被称为“史上最贵春节档”,2023年春节档平均票价并没有上涨,反而下降了,也是近几年唯一下降的一次。

且2023年春节档的影片数量少于2022年,从数量上看,2022年春节档有8部影片,2021年有7部,2023年只有6部,总体票房的增多主要是因为观影人数增多,据数据显示,2023年春节档较去年同期多卖出1500余万张电影票。

春节档这十年里逐渐成为全年票房的重要构成部分,与同是7天长假的国庆节相比,除了2015年低于国庆档之外,其余年份春节档票房都高于国庆档,且在2022年两者最高差达到45亿元。

2013年春节档在全年票房占比仅有3.58%,在2022年这个比例已经提升至20.17%。短短一周的票房能占全年票房的五分之一,春节档已经逐渐成为一年中票房的第一大档。

值得一提的是,这个春节档是疫情政策调整后的首个春节档,67.58亿元的票房对于电影市场而言无疑是一针强心剂,让无论是电影从业人员还是普通观众,都对人声鼎沸的电影行业充满希望。

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春节档满意度创新高

票房寡头局面被打破

据中国电影观众满意度调查数据显示,2023年春节档观众整体满意度分值为87.1分,同比2022年增长1.8分,是2015年展开该项调查以来的最高分。

在6部影片里,《满江红》满意度最高达到88.4分,《流浪地球2》88分,以及《深海》85.3分排在前三位。

在近几年的春节档,已经很难看到国外大片的身影了,或许是出于对国产影片的扶持保护,但对于国产影片而言,抢滩春节档不仅意味要赚大钱,对其内容质量而言,也是一场内部考核。

聚焦近十年的春节档电影,周星驰的《西游降魔篇》上映一周狂揽超5亿票房,这无异是块巨大的蛋糕,在此后几年里《西游记之大闹天宫》《西游记之三打白骨精》和《西游·伏魔篇》《西游记之女儿国》等一系列影片跟风春节档上映,但这些电影在豆瓣上评分都在及格线之下(低于6分)。

与此相同的还有《澳门风云》系列,三部影片拿到了近13亿票房,但就其内容而言,许多片段都是经典影片的冷饭热炒,其中还穿插着一些插科打诨、低级笑料;还有几乎全部照搬综艺节目拍摄流程的《爸爸去哪儿》系列,这类偏资本与流量运营的影片虽然当时能拿到一些票房,但其后续口碑评分反响一般。

但值得肯定的是,春节档电影近几年一直在进步,2015年时8部影片的平均口碑仅有4.9分,到2021年已经提升至6.3分,2023年春节档截至目前在豆瓣评分平均已经超过了7分,是近10年整体口碑最高的一次。

可以看出,不在近几年春节档中,也能挑选出来像《红海行动》(2018)、《你好,李焕英》(2021)、《流浪地球2》(2023)等口碑和票房双收的电影。

票房与口碑的正相关,也应该让电影人明白一个道理,即便是在春节档,观众还是更愿意选择内容质量过硬的好电影。

放眼至今年的春节档,这个效应更是被放大。在往年春节档,都是有6-8部影片在大年初一凌晨上映,最终票房会被一家独大的大赢家卷走三四十亿,第二名拿走二三十亿亿,剩下的再由后面几部瓜分。

而今年的春节档则呈现出“二超多强”的格局。科幻巨制《流浪地球2》不负前作,以宏大的场面和精良制作抢先领跑,张艺谋导演的《满江红》则后来居上,从1月24日开始追逐反超,截至大年初六24时,占领票房第一榜。

截至1月28日,《流浪地球2》的评分达到8.2,《满江红》口碑评分7.6。其中《流量地球2》和2018年的《红海行动》是近十年来春节档口碑评分最高的两部。

在大片云集的春节档,有这样一个IP已经连续存在了6年,已经成为春节档最长寿系列。

《熊出没》系列从2016年登陆春节档以来,至2023年春节档已经输出了6部影片,因为受众群体稳定,6部影片共拿到了近28亿票房,评分也都保持在及格线以上(6分以上),2023年春节档更是拿到7.47亿元票房,仅次于《满江红》和《流浪地球2》,口碑评分也达到7分以上。

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票仓下沉

三四线城市贡献了一半票房

今年是疫情政策放宽后第一个春节,人群大规模返乡,对于电影市场有最直观的影响,下沉更明显了。

从不同等级城市票房收入看,2023年春节档一线城市票房占比11.2%,基本与2018年春节档持平,三四线城市票房占比持续升高,首次超过一半。

近几年来,三四线城市影院建设加快,地方消费者的消费观念和消费水平也有所提升,三四线电影市场表现出了良好的发展潜力,票仓不断下沉。2023年春节档四线城市的票房占比同比增长了1.5%,是近几年来占比最高的一次。

对于当下的电影市场而言,观众是直接体验者,大众期待更有深度、有情感、有温度的电影内容,即便是在春节档,观影期待也不仅仅局限在奇观场景和嬉笑闹剧上,近几年春节档就是最生动的例子,优质电影有着良好的口碑,高票房也会随之而来。

参考资料:陈晓,南京师范大学新闻与传播学院讲师,《春节档电影20年:概念、题材与审美之变》

值班编辑 康嘻嘻

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