作为春节档的票房冠军,《满江红》豆瓣开分8.0,然后降至7.8,如今又降至7.5,两连降,虽然只有0.5分的差距,但是对于一部影视作品来说,这无疑还是有着很大区别的,而且也是口碑下滑的表现。

截至目前,《满江红》票房已经突破30亿大关,在后春票房节档的时间里依然表现强势,虽然增速放缓,但是票房还是处于持续增长状态,向着更高目标迈进。

张艺谋不会想到,已经72岁的他终于拿到了属于自己的票房爆款,票房密码也终于被他掌握了,对于他的实力和成绩已经无需多言,过往几十年靠着一部部优质佳作叱咤影坛,成为了第五代导演中的领军人物,时至今日,依然在中国影坛占据着重要位置,而随着《满江红》的票房大爆,也让他在票房方面也有了更大的号召力。

虽然《满江红》的大爆并不让人意外,因为以张艺谋的资历和实力,加上一众实力派演员的助力,还有极具优势的题材,不管票房啥样,都会让人理解的,可是又万万没有想到,片方的一系列操作让张艺谋非常难堪,尤其官博所呈现出来的姿态。

上一部遭受如此巨大争议的作品还是《三枪拍案惊奇》,无独有偶,两部作品还都是古装悬疑喜剧,但是显然《满江红》要更胜一筹,不然也不会收获如此之高的票房。

对于《三枪拍案惊奇》,张艺谋曾在采访中说道,“本来(我)没打算拍这部戏,可制片公司想挣钱,用小沈阳出演搞商业炒作,就拼凑了一个不成熟的剧本。”他还认为《三枪》是他迄今为止最不满意的作品。“我感觉自己掉沟里了,因为它缺乏文化价值,是商业裹挟的产物。”

而对于如今这部作品呢?

在早先采访中,张艺谋表示,《满江红》这个剧本打磨四五年了,就是一个类型片的尝试。

同时也提到了票房爆款的现象,他表示这是一种好现象。因为需要吸引观众走回电影院,电影才能继续发展。作家的个人化的艺术电影,当然需要,但从电影工业的角度来说,小众的艺术电影,只在电影节上转一圈,无人进电影院观看,也存活不下去。

所以,如今这部票房爆款,也是张艺谋吸引观众走进影院的一次尝试。

所以这与《三枪》还是有着区别的,也就是有了更大的格局。

可是如今对于《满江红》的持续争议,张艺谋自然不会轻易参与,毕竟他不是这样一个人,但也不可能置身事外,还是会受到影响。

《满江红》在短短几天时间内持续闹出的笑话,确实令人难堪,也正在毁着它的口碑。

比起张艺谋的成熟理性,显然官博背后的宣传方是不成熟理性的,最终让整个局面变得难以收拾。

从破亿的宣传海报开始,就漏洞百出。

先是在破4亿的宣传中,用“心花怒放万事发”,来对应《满江红》原诗词中的“怒发冲冠”,当然单单用“心花怒放万事发”没有问题,可是偏偏要圈出来,告诉大众这对应的是《满江红》中的句子,可是天壤之别的表达,让这样的宣传多少不合时宜,弄巧成拙。

然后在破21亿的宣传中,又将“靖康耻”,断句成“靖/康耻”。

这是为了保持宣传的一致性的,因为纵观整个破亿的宣传语都是如此,可是也要考虑语句的真实意思和表达的思想,而不是胡改乱用。

而在破25亿的宣传中,又使用“踏破山河,恭贺新春”作为文案,而这又对应的是《满江红》里的“踏破贺兰山缺”,这又与原意大相径庭,也是不适合的。

一次两次还情有可原,可是如此频繁,显然官博背后的运营方并没有充分理解《满江红》,而是自作聪明,结果却砸了自己的脚,成为了一个个笑话。

还有一张宣传海报,直接将繁体字的“怒髪”,写成“怒發”,出现了严重的错别字。当然可以看到在海报中的错别字不止一处。

官博还在各种宣传海报中,使用了“瘦金体”的字体,而之后官博悄悄将背景页中的演员名字的字体,也就是“瘦金体”,换成了其他字体。

 面对着各种争议,官博直接发文:“莫须有 欲加之罪何患无辞 ​​​​”。

当然“莫须有”我们经常使用,可是用在这里未必适合,当然和后面的也是重复使用的。

如此种种,只能说明,《满江红》宣传方诚意不足,不够用心,虽然拍着《满江红》的电影,可是对于《满江红》这首词,以及岳飞的故事并不懂,并不理解,只是想要借用宣传,而并不是让大众真正去领会背后的精神,不然也不会闹出如此之多的笑话。

《满江红》虽然赢了票房,可是却在一步步自毁口碑,评分下降是小事,而这一系列举动才是大事,让大家看到了并不是对观众的尊重,而是不屑,甚至对诗词《满江红》以及岳飞精神的亵渎,这或许才是最可怕的。

宣传是个细活、苦活,可是官博所代表的是整部影片,所以要更加慎重,不能背道而驰,尤其对于如此题材的影片,请三思再宣传,不然弄巧成拙,贻笑大方,最终毁了口碑。