作者：任尚坤

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

 壹

农历新年前夕，一部叫做《中国奇谭》的动画影片在B站上映，短时间内播放量过亿。极具中式的画风，和颇为精巧的故事，社交媒体上关于该影片的讨论此起彼伏。

关注与稀缺相关。

国创动画自上世纪八九十年代后，遭遇了断层，留为烙印在一代人记忆中的片段。

在中国动画100周年的时间点上，作为《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等一批早期优质影片制作方，上海美术电影制片厂（简称“上美影厂”）也有承续传统的寄望。

对中式元素的运用，是《中国奇谭》走红的原因之一。不过，影片在备受追捧同时，也引来异议声音，即有家长担忧其描绘的故事和画面氛围是否适合孩子观看。

图源：《中国奇谭》b站视频截图

很快，家长的意见成为被驳斥对象。

一个可以达成的共识是，动画片的受众群体并不只是儿童，它也可以是成人。但也有不少人认可，影片应设置分级制度。

这是更高层部门需要考虑的。

而单就《中国奇谭》来说，它的确是一部成人向动画片。无论是故事中所涉及的“打工人”命题、情感爱恋，还是更为隐晦的“自我”探讨，它对应的都是儿童之外另一重语境。导演从个人视角出发，结合群体情绪的影片创作，本也实属正常。

图源：《中国奇谭》b站视频截图

社交媒体上，有位做心理工作的咨询师称，中国奇谭极具风格的画面、调性和感觉，将他拉回了儿时的记忆里。它让他感受到某种亲切，甚至只能意会的惊奇。

这大概是这部影片的部分成功之处。

 贰

但它同样因人而异。

在这次现象级视频传播中，二次元起家的视频平台B站也扮演了极为重要的角色。B站的用户群与豆瓣、微博存在一定重合度。从“鬼畜”到“后浪”，B站是个能够“出圈”的地方。而B站饱受瞩目的商业化问题同时催动它要四面出击。

B站未来会否面临早年视频的版权争议，还是个未知数。国创动画兴起既是B站用户的来源之一，也给其带来了收入。

B站副董事长兼COO李旎称，B站国创会员营收过去四年年均增长超120%，用户付费率超过了番剧。据B站近期发布的2022三季报，B站仍未扭亏为盈。增值服务和广告营收增速分别为26.3%和21.1%，是B站增速最快的两大业务。

盈利，仍是B站当下的迫切任务。

岁末年终节点上，蔓延三年的疫情缓和，工作告一段落，人们有了难得喘息休憩空间，而大规模迁徙与传统以线下连结为主题的“年”尚未到来，受众群切入极为精准的《中国奇谭》，也成为普遍情绪的一次集体抒发。以此窥视，它是个很好的窗口。

整个2020和2021年，中国掀起一轮“国潮”热，从美妆、服饰到茶饮，各色国风产品开始高密度进入公众视线。刚刚过去的2022年，热度已经有所降温。此次《中国奇谭》的出现，也可算是国潮在影视动画领域的集中呈现。

它不是第一个，应该也不会是最后一个。

 叁

国潮同样是个概念，一个市场化的概念。

在中国众多企业当中，较早扛起“国潮”大旗的，李宁是绕不过去的那个。

2008年，张艺谋筹备奥运会点火仪式。奥运点火的高难度动作需要长期训练，现役运动员被排除在外。后来，体操王子、荣誉等身的李宁，进入了张艺谋的镜头。

但李宁公司的高点，也就此停留。只两年时间，李宁就被安踏反超，远远甩在身后。高层会议上，创始人李宁不解：“为什么晋江品牌两三年就能追上我们？”

2015年，迫于经营压力，将管理权早早就放手给职业经理人的李宁，不得不重回台前执掌公司。三年后，李宁推出了子品牌“中国李宁”。带有“中国红”的李宁服饰在纽约时装周一炮而红。随后，中国李宁的旗舰店在全国落地。卫衣，传统苏绣工艺、仙鹤和飞天，中国李宁的面向同样明确：潮流、时尚，针对年轻人群。

2019年纽约时装周Li Ning 品牌秀场。图源：视觉中国

潮流易变。

最近，安踏迎来公司历史上最大一次组织变阵。靠在世界范围内的多品牌并购，安踏反超耐克、阿迪，逐步登顶国产运动服饰王座。接下来，无论李宁，还是安踏，也包括始终走在市场前线的诸多国产品牌们，都要面对的是大航海时代的出海命题，是国内国外的双线叙事。

而泛滥的中式标签之后，到底要如何传递国风与国潮的问题，可能也要重新考量。

 肆

还要再回到《中国奇谭》。尽管作为一种回应，动画可以面向不同的受众，但仍值得留意的是，这部有着鲜明个人色彩的影片，对观看者提出了要求。尤其对有孩子的家庭，父母的诠释能力面临着挑战。

理解，诠释与引导，这是一个沟通过程。某种程度上，它甚至比影片本身更重要。

从《中国奇谭》官方对外的表达来看，制作方有考虑IP化，另外它也有更大的期望，“我们自己的目标或者说小小的奢望也希望能给后人留下点什么，（当他们长大后回忆起来会说），哇，曾经在2023年放的《中国奇谭》那部片子，真是给了我们一些新的东西，或者新的启示，那我们就觉得太有价值，或者说最欣慰的地方”。

官方也称，要往市场化及大荧幕方向走。它终归会面对广大土地上的家庭和儿童。

这个众星云集的春节档，另一部动画片《熊出没》以1.26亿元票房，刷新了中国影史春节档动画片首映日票房、单日票房冠军，以及内地影史春节国产动画观影人次冠军。它同样是现象级的。

图源：《熊出没》微博视频号截图

从画面语言上，相比《中国奇谭》，熊出没似乎的确少了些传统元素，技术和工业化制作渗透其中。更为相异的，是二者面向场景的不同。《熊出没》切中的，是家庭与集体观影的剧院，还有儿童视角。单从母题方面，它也仍是中式的。

动画片，大概应有一种元素，是童趣。儿童的世界是感受能力胜于思维理解。他们对花草鱼虫有种天然的关注。在孩子的微观世界里，诸多事物都是有生命的存在。而习以为常的成人，或许需要将视线下放到离地面30公分时，才能更走近他们。

导演、父母和孩子，都需要完成一次对话。

当习惯给事物付诸意义，确立坐标，事物本身也可能会在这个过程被淹没掉。

它们只是一部动画片。

无论中国奇谭，还是熊出没，它们都是有益的探索。

 伍

影院里，有个坐旁边的小女孩，因《熊出没》里快要溢出屏幕的怪兽，扭过头自己捂住了眼，她说“我害怕”。这才是那最宝贵的。疫情后的年，去陪孩子看一部动画片吧。

而它本身已是国潮的故事。

*头图为《中国奇谭》b站视频截图