2023年的春节档，被誉为“最强春节档”，在不久前2023年度电影盘点直播中，“藤井树说电影”整理了今年春节档集结的影片，它们类型各异，质量上乘，卡司惊艳，电影行业充满了信心和动力，准备迎接最强档期的到来。

预售开启之后，春节档排兵布阵的暗战拉开序幕，我们也借此观察了今年这个大红档期的表现，藤井树小姐邀请嘉宾张文伯、程远、石川和董小姐，做了一次春节档的前瞻梳理和全盘回顾。

2023年春节档观察

藤井树：今天我们聊“中国大片20年·春节档专题”，关于今年春节档的票房预测、历年春节档影片的特点、春节档头部大片的特质、以及各位嘉宾的春节档观影经验，我们逐一展开。

今年春节档目前定档大年初一的有6部影片《满江红》、《流浪地球2》、《无名》、《深海》、《交换人生》、《熊出没·伴我熊“芯”》，《中国乒乓》稍晚，也在春节档序列中。在我看来，今年春节档的影片，类型丰富，质量也不错，有卖点，有特色，大家怎么看今年春节档？

石川：上次直播聊到春节档，定档的影片只有《满江红》和《流浪地球2》，记得当时我们还说到供给是不够的，希望能看到更多影片定档的消息。现在供给够了，还需要观众的热情、宣发的攻势，一起配合，把大家吸引回电影院。

张文伯：今年春节档应该是供给最足的一次，无论从体量规模、卡司阵容、还是类型的多样化来看，都非常丰富，观众可以各取所需。我一直有一个观点，春节档其实是一个增量市场的比拼，很多人说我就选一部影片看，他也是之前一年时间里只有在春节才会走进电影院的那类人，不在原本既有的存量范围里。我们能吸引更多一年里只在春节进电影院的人，市场就能被不断扩充，其实还是要靠更充足、更高质量的影片作为支撑。

‍其次，我发现今年春节档的影片，都有大明星坐镇，细数每部电影的演员阵容，非常惊艳，这跟我们积压了很多影片有关，大家都选在春节档释放。我觉得目前预售的数字更多是营销的角力，来自粉丝和片方的运筹和动作，并没有真正显示大众对各个影片真实的期待值，因为大多数普通观众并不会提前那么久买预售票，所以现在只是影片第一阶段的表现，后面情况如何，我们且看。

程远：今年春节档客观来看很好，尽管预售开启第一天的爆发程度没那么惊喜，确实大家慢慢想起电影、慢慢愿意走进电影院，需要一个过程。我觉得今年春节档更多是凝聚着影视行业、影迷的情绪，这一把至关重要，电影真的要重新好起来了，最棒的演员、最好的片子、最丰富的主题、最极致的作品聚集在一起，让大家想起我们深爱的电影，想起我们看电影的感觉----今年春节档是伴随着这样的情绪的。

春节档排片考量

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藤井树：今年春节档有很多电影片长很长，普遍超过了2小时，《流浪地球2》173分钟、《满江红》159分钟、《无名》128分钟、《中国乒乓》也有137分钟，被网友戏称为“憋尿大赛”，片长对电影排片有怎样的影响？春节档排片又如何盘算？

程远：片长一定会影响排片，这是非常客观的问题，我从事宣发类工作时，也会焦虑，一些电影如果片长比较长，相应地就排不了那么多场次，在影片爆发的局面之下，有时候片长短，是一种非常理性和客观的优势。

董小姐：我在一线，直观来说，片长比较长，排的场次就少，去年是56万场，今年40多万场，片子太长，再加场就要排到半夜了，对于电影院来说，难度确实比较大，一般片长在120分钟以下比较好。春节档电影院更看重的不是片长，是上座率，上座率高，口碑好，观众买票的热情高，走的是长线，也就不在乎片长了。所以最终决定电影走向的，还是质量。

春节档看片分享

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石川：首选一部电影的话，我的选择是《无名》，头部的商业大片，带有导演强烈的个人风格，是我想看到的。如果再加一部，我会选《深海》，三维水墨动画，绚烂的色彩、手绘笔触、画风和视效的创新，我期待看到田晓鹏更进一步的艺术探索。

张文伯：想说说《满江红》，张艺谋导演这几年与不同类型的编剧合作，创作的边界不断拓宽、变化多端，我曾看过陈宇老师的《满江红》剧本，扣人心弦，相信配合张艺谋导演的执行能力，只会更好。

此外，我期待《无名》，文艺装逼犯的首选，“装逼”不是一个负面的词，它是一种腔调，中国电影需要程耳这种创作者，有自己强烈且独特的作者性，从影迷的角度想，这样的电影不该在春节档上映，中国有一批这种特质的影片，其实可以在独立的院线循环放映，让影迷爱的供养。

《流浪地球2》我一定要看，它的预告每一幕都在增加我走进电影院的信心，我们都是电影行业相关的人，除了电影本身，也能看到幕后的来龙去脉，郭帆导演这么多年，兢兢业业地按照影视工业化的流程摸索创作，能够去电影院支持这样的电影，我们算是共襄盛举。

《中国乒乓》是我作为体育迷的个人趣味，热血、励志、燃。我很喜欢《中国乒乓》的slogan：献给每一个不被看好的人，很准确、很打动人。

程远：按照目前的数据和热度，《满江红》、《流浪地球2》是大多数观众的首选，我内心有一个X因素，它可能有极强的爆发力，最终刷新大家对春节档影片的认知和期待，它就是《深海》。

核心因素有三：第一，《深海》极致地只属于电影院，在看它的终极预告片时，我觉得我的手机屏幕坏了，它画面的质感，粒子水墨、色彩流动，小屏幕绝无满足的可能，它是绝对意义上只属于大银幕的一个作品；第二，每年春节档都有一部前所未见的电影，就像之前的《流浪地球》，是我们前所未见的国产科幻，凭借口碑和情绪慢慢走上最高的位置，《深海》在这个春节档，有这样的特质，它的审美、画风，首次开创的“粒子水墨”三维动画形式，都是当下的观众前所未见的；第三，它的主题情感有当下性，有代入感。

董小姐：我觉得《深海》就是为大银幕而生的，并且是特效银幕，它是世界上首部三维水墨动画，用独有的技术，创造了以前我们没有看过的画面，艺术探索和视效创新做得非常棒。此外，它的表达方式也出乎意料，它关心当下中国人的情绪，对于现实存在的问题，用了独特的方式去表现，当观众静静地看到最后，就能明白。田晓鹏导演是个温柔、敏感又细腻的人，《深海》作为原创动画，无法用原有经验去判断它，宣传营销上比较难做，相信它会创造原创动画的票房纪录。

《满江红》格调很高，群戏塑造，有家国情怀，同时带有强烈的喜剧风格。它的故事性很强，一再反转，很复杂，又让人觉得惊喜。影片的音乐尤其棒。

《中国乒乓》也是今年春节档惊喜的存在，故事讲得流畅从容，全面展示了中国男乒身处绝境、打破封锁、低谷崛起、绝地反击的过程，细节满满。它同样是群戏，人物塑造非常棒，在时代背景下，历史的细节、个人的成长有机结合，是一部合格的商业片。

今年春节档有不少影片有喜剧元素，我觉得创作者对喜剧的认识和理解在提高、格调也在提升，电影的艺术表达更高级了。总体来说，今年春节档整体质量都很高。

藤井树：我的春节档首选是《满江红》，对张艺谋导演我有非常强烈的信任感，他风格的创新、故事题材的选择，变化中依然充满电影性。

《深海》我想带着孩子一起去看，听了大家的分享，我觉得这部电影对孩子审美和艺术的熏陶大有裨益。

此外还有一部电影，大家前面都没提到，是《交换人生》，喜剧片，我觉得这是对普通观众最友好、最有合家欢气质的一部电影，观众看起来会很轻松、愉快，满足大家观影的情绪需求。

春节档特色分析

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石川：上次直播也提到了，年节消费，跟我们中国传统的生活方式和文化习俗有关，年关到了，是中国人消费意识最强的时候、消费者的消费能力和消费欲望最高涨的时候；档期的概念是从90年代开始的，我们有一个普遍的共识是从冯小刚开始，有了国产贺岁片的概念，春节档则是更晚一些的细分，在电影市场发展的过程中，三四线城市的电影银幕增长，春节期间一起看电影成为新的民俗。过去我们强调春节档年节消费的特点，要喜庆、要团圆、要合家欢、要正能量，到了现在，春节档变成了大片的竞赛，有实力、资源广就能挤进这个黄金档期，其实还是应该考虑年节消费的基本特点，为以后的档期留下余量。

张文伯：从消费者出发，所有的供给都要满足消费者在这个档期的需求，有需求自然有票房，前面我们提到了，春节档是个增量市场，在这个档期里，我们统计一年里只进一次电影院的人比例非常高，究其原因，就是石老师提到的中国人年节消费的特征。他不是一定要看电影，但当看电影这件事经过这么多年市场的教育和培养，成为大家默认首选的娱乐消费行为，它是个从众效应。

对那些一年只进一次电影院的观众来说，看什么电影不是提前想好的，是有什么看什么，它变成了一种习惯和文化，就像春节看春晚一样，对这些人来说，没有所谓的观影习性，如何选择电影，第一是能选得上，这意味着电影的排片要多，第二是价格，近几年电影票价越来越贵，但价格不是至关重要的因素，第三从大众消费心理来说，看电影有两个需求，一是热闹热闹，二是乐呵乐呵，热闹指社交属性，集体行为，大家一起观看，乐呵直接对应喜剧片，喜剧片在春节档具有天然优势，它符合这个档期大多数非影迷群体的选择。

此外，春节档是一场长跑，往往最后拿到冠军的，并非期待值最高的那部电影，这也源于预期管理的影响，期待没能满足，口碑就会打折扣，期待值越高，挑战越大，对于系列电影来说，这是一个问题。

程远：这个问题在我看来有两个角度，第一，春节档有一个特别大的意义，让观众喜欢电影，刚才大家提到很多人这一年里唯一一次看电影的机会就是从春节档开始的，它积累了很多路人慢慢成为观众、成为影迷的契机，让更多观众进入了更大的流量池，喜欢上电影。

第二，让电影相信观众，春节档有几个特质，一是时间比较久，有效窗口期很长，二是交流密集，口碑藏不住，所以往往能出现奇迹类影片的爆发，比如《红海行动》、《流浪地球》，如果《深海》够刚的话，是能在这样一个漫长的档期里，累积出自己的奇迹的，这也是让电影相信观众的过程。

藤井树：因为春节档够长，所以有空间，对片方来说，不要觉得前三天拼不过，就放弃了，一定要撑住，后面其实有足够的时间和空间给你逆袭，更重要的是有没有好的口碑，以及口碑有没有传递出去，春节档每年都有这样的案例，印象里《狙击手》、《人潮汹涌》和《乘风破浪》都是如此。