与剧集相比,制作周期更短的综艺内容在捕捉受众审美和大众关切上更敏捷,相应的,文娱市场的波动往往也会对综艺市场带来更直观的影响。回顾刚刚过去的2022年,综艺市场逆势向上,留下了不少兼具热度和新意的作品。

新年伊始,透过各大卫视及长视频平台发布的综艺片单,其内容布局便可得到直观体现。新的一年,不仅多档高热综N代即将回归,小众垂类节目方面也将继续发力。守正之余,创新力正在突显,新的内容形式出现或意味着2023综艺市场格局正在被打破。

复盘2022:吃透“考古”红利,注重性价比

下图为2022年V榜综艺播放指数Top20。从节目类别来看,其中真人秀占有8席,占比达到40%;竞技类节目共有6档,占比达30%;推理类节目作为较新的综艺类型,上榜4档节目,占比20%;另外两档脱口秀节目抢占最后10%的席位。

在这20档节目中,热度达到80以上的共有七档,爱优腾芒四大平台均有作品上榜。

从热度表现来看,传统真人秀、主打竞技类的节目与推理综艺表现相对亮眼。不仅《奔跑吧第六季》《中国说唱巅峰对决》《王牌对王牌7》《乘风破浪第三季》等老牌节目依旧抗打,保持着较高播放热度,而且聚焦港片戏骨们与新生代演员交流的《无限超越班》,作为一档新节目跻身第三位。

一直被称作情感刚需的喜剧题材,《一年一度喜剧大赛2》热度不减,初舞台作品《少爷和我》开播后冲上热搜,引发网友对于“霸总”话题的讨论,表面来看,这是一档节目于圈层传播后实现的小突围,实质也意味着综艺制作向抓热点、紧密连接社会情绪的方向又深化了一步,实现了小黑马的逆袭。

与此同时,2022年各平台也尝试通过技术创新开发《开始推理吧》等年轻人热衷的游戏与推理类节目,进一步洞悉年轻人喜好。本次榜单中,另外三档《萌探探探案2》《大侦探7》《密室大逃脱4》位于第8位、第13位与第18位。此类节目将有利于打通该赛道的相关资源关联,增强年轻观众与平台之间的粘性,以周密平台的整体内容规划。

另一方面,从《浪姐3》《披哥2》等芒果系综N代引发的复古内容盘,从“王心凌现象”开始,怀旧经济兴起成为内娱优秀作品供给不足的一种情感补偿。在听老歌、追老剧的风潮之下,一些小成本制作的精品综艺一跃成为年度口碑黑马。

值得关注的是,2022年社交平台比较活跃的一些情感类综艺,从聚焦离婚群体的《春日迟迟再出发》《再见爱人2》到《心动的信号5》等,其引发的有关婚姻家庭类讨论,戳中观众的情感痛点,易引发话题发酵促成传播,这类节目的进一步开发还是值得期待的。

我们也注意到,2022年一些口碑不错的新综,例如《半熟恋人》《欢迎来到蘑菇屋》等甚至发生了裸播到底的情况。这想必与观众注意力转换导致商务流失、选秀类节目正式退场流量退潮、拍摄进度被迫停滞等因素不无关系。然而,在《欢迎来到蘑菇屋》中,陈楚生、苏醒等嘉宾的表现,引发了大众对“快男快女”群体的怀念,几位艺人的幽默与自嘲气质,融合对音乐的热爱,使得后续《快乐再出发》成功招商,可以看出新综艺依旧可以获得品牌方青睐的现状,综艺情感深化的重要性再度得到重视。《快乐再出发》豆瓣评分斩获9.6,创国产综艺最高分以及评分人数最多纪录;续作《快乐再出发2》豆瓣评分达9.5,位居第二位。

总体来看2022年综艺市场的表现,以卫视综艺为主的综N代继续发挥着强大的影响力,原创节目方面,推理题材异军突起,出现了热度指数超80的作品,诚然这也与此题材于综艺赛道的多年铺垫密切相关。情感类节目多凭借话题热度出圈,在社交平台表现活跃,此外一些高口碑圈层节目秉持着低成本高能效的精神成功实现逆袭。

2023前瞻:跨界王牌节目撑起卫视门面,视频网站继续捕捉热点

新年伊始,内娱综艺行业涌现出不少积极信号。在冲刺A股失败后,三次递表港交所之后,终于星空华文迎来上市,公司前身灿星文化的王牌节目《中国好声音》当年曾拉开内娱综艺创作的大幕,如今又迎来了拥抱资本市场的新旅程。另一方面,从各大平台的新年内容片单来看,从业者也多饱有信心,正在准备迎接更积极的行业趋势。

从各大卫视、平台发布的2023综艺片单来看,最明显的特征,即卫视内容综N代节目还将挑大梁,继续发力垂类赛道。这一年,湖南卫视与芒果TV将继续延续台网融合的优势,总体综艺数量占比较高;浙江卫视方面,在今年跨年晚会中便选择两档老牌节目嘉宾压轴出场,预计在新年将继续加深此类IP与平台之间的合作;江苏卫视两档音乐类综艺也将在2023年继续陪伴观众。

相对于卫视来说,视频平台所给予的试错空间是比较足的,因此在几大平台的内容布局上,我们可以从“守正”与“创新”两大维度来进行解析。在“综N代”的内容延续上,爱奇艺方面,在音乐、推理、情感等题材方向上均有所涉猎;优酷王牌街舞系内容也将继续针对衍生综艺进行开发;腾讯视频则针对职场、恋综等垂类内容尝试打出一些差异牌。

毋庸置疑,在综艺节目如雨后春笋般经历“野蛮生长”的前几年,在不同程度地暴露出了内容同质化等问题,一些套路化的内容,在一段时间里吃着流量的红利在前行。而当流量退潮进一步成为行业当下的共识,不断革新的综N代,如何挖掘更深的议题,呈现更有趣味性的内容,也将成为新一年的看点。

既要守正,也要创新,在2023的综艺展望中,我们也看到了更多充满实验性、积极展开联动与跨界的节目。目前,爱奇艺开始尝试一种全新的内容形态,尝试将长短内容形态结合,并基于火爆于社交网络的“MBTI十六型人格测试”推出社交实验类综艺;芒果TV于职场题材进行深挖,迎合当下开放、走出去的社会环境,将推出跨国项目职场挑战节目;优酷方面则选择在恋爱、社交题材上给予更多关注。腾讯视频方面,或将上一年内娱创作的复古潮,并融入更多科技元素。

此外,芒果TV享有独特的卫视资源,在上文我们提及的湖南卫视节目之外,将计划重启经典IP《全员加速中2023》,这一大型创意实境游戏秀的第一季节目,8年之前在豆瓣曾斩获8.6分。从去年的《花儿与少年第四季》到《全员加速中2023》等,也是复古风潮这一社会情绪的产物。可以说,技术更迭让综艺题材创新上有了更多可施展的维度,然而对于平台和创作团队来说,如何通过叙事,将趣味性、参与感与情绪价值之间找到合适的平衡点,将决定着一档节目究竟可以走多远。

中国互联网络信息中心发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,互联网普及率达74.4%。在我国网民规模持续提升,网络接入环境更加多元的背景下,我们反思这两年相对紧缩的综艺市场环境,它给予整个行业的,或是一个客观审视、更注重内容质量的转变契机。阵痛中求稳,希望中求新,一方面,2023年综艺市场将延续早前的题材与情怀热度,在摸索中继续前行,另一方面新内容形态出现,正在对当下观众所思所想给予更及时的反馈。2023年各大卫视、平台选择渐步提升,还是走出舒适圈,让我们拭目以待。