文 │ 疯兔子

过去一年，综艺市场里的选秀综艺率先受到冲击，而在严敏成立自己的工作室之后，车澈、何忱等王牌导演纷纷离巢，也为综艺市场带来了更多新的构想与变局，撬动着制作团队与平台的变化。

在各平台的待播综艺中，由严敏团队制作的旅行综艺《新新游记》出现在腾讯视频的片单里，该综艺定位为“五个性格迥异的不完美男人的西行修炼自我之旅”，符合以女性视角审视男性，望其“完善自我”的期待。车澈虽然已经离开了爱奇艺，但其制作的《流行音乐人》依然会在爱奇艺与观众见面。从芒果TV离职后的何忱，创办了由腾讯参投的新制作公司侦侦日上，据悉，该团队的新项目已在执行中。

内容方面，聚焦女性话题的综艺迎来散热期和转向期，待播女性话题的综艺向类型叠加迈进。恋爱综艺和密室综艺依然是各平台加码的类型，且随着腾讯视频和优酷的入局，几乎管窥今年迷综的热闹场面。《披荆斩棘的哥哥》之后，芒果TV值得押注的新爆款音综或许可以落在《声生不息》上，该节目是由《我是歌手》原班底打造，联合TVB推出的首档聚焦港乐的音乐竞演综艺。

2022年，国产综艺也走在细分内容的创新和深耕之中，包括职场类、观察类综艺都在探索新的创作方向和话题挖掘角度。内容之外，综艺的创作模式也在发生着变化，耀客影业创作的剧综联动项目《后浪》一鱼多吃，进行剧综双向开发。

2022年，国产综艺在求稳之中沉淀，也在不同的视角、话题、类型中创新求变。

恋综、密室：不倒王牌

2022开年综艺非《半熟恋人》莫属：在牢牢霸榜2月整月热度之后，该综艺以71.51的骨朵热度值领跑收官。去年的《再见爱人》以现实“扎心”之后，今年的《半熟恋人》则以熟龄男女的成熟恋爱观让观众尝到了甜头。与此同时，恋爱综艺也在从展开视角、探讨话题、聚焦群体等内容层面多元拓展。

平台待播片单中，爱奇艺的《好友恋爱时》以“红蓝知己间发生爱情的可能性”为主题，试图探讨在现实生活中争吵不休却从来没有定论的问题。腾讯视频的《灿烂的前行》则聚焦失恋男女，展开一段治愈失恋之旅。优酷的《一起探恋爱》将实景剧本杀游戏和日常约会深度绑定，开启恋综+迷综的元素叠加新模式，新恋综《没谈过恋爱的我》聚焦母胎solo新话题人群；芒果则将继续推出《再见爱人2》。

无论是旧IP的持续开发，还是新项目提上日程，恋综始终是综艺市场的一大刚需，且在两年内一直都保持着不错的热度成绩。但同时，恋综也需要新的玩法和刺激点，需要新的方法论和视角，保持糖分的同时，力图与Z世代的新恋爱观念接轨。

作为近两年同样被大量押宝的解谜、探案类综艺，从16年《明星大侦探》推出第一季，到如今迷综已经走到第七年，21年，无论是爱奇艺的“迷综季”还是芒果TV的“名侦”“密逃”系列，都取得了不错的播放热度。这类迷综的长盛基于解密故事的搭建，叠加社会话题与热点讨论也成为了该类型热度出圈的标配模式。

待播片单中，芒果TV的迷综王牌节目《密室大逃脱4》在列，《大侦探7》热播中；爱奇艺的《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》也已提上了日程；而从优酷新综《头号密室》、腾讯视频新综《开始推理吧》的项目计划可窥两大平台也早已按捺不住入局迷综的野心。另外，腾讯视频的新综艺《半路惊喜》则是以公路前进为背景的剧情综艺，叠加了“公路前进”和“密室逃脱”类型。

显然，虽然恋综和迷综如今都是业内看好的品类，但是除了平台已有的王牌节目之外，制作者们已经不再安心于单纯地将新项目押宝在某一个类型中，而是选择了类型叠加的双保险形式。

“选拔”“竞演”多专业开花

因不可控事件的发生，选秀类综艺从一度停摆到彻底终结，然而，虽然偶像选秀退出综艺舞台，但是其核心逻辑“选拔”“竞演”则一直存在。

去年湖南卫视招商会披露湖南卫视将重启音乐选拔节目《国风唱将》，在打造了一众国内初代选秀歌手之后，《国风唱将》将推出的是怎样的竞演形式、选拔群体聚焦在哪些人身上都是值得关注的重点。2022年，湖南卫视又将王牌节目对准了哪个品类，我们同样期待。

音综大势未退，音乐竞演综艺同样也是各平台押宝的重点。包括B站的《说唱新世代2》《我是特优声2》，爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》《元宇宙唱将》《流行音乐人》，优酷的《电音星世代》，芒果TV的《披荆斩棘的哥哥2》《乘风破浪3》《声生不息》等。值得一提的是，节目《声生不息》是由《我是歌手》原班底打造，联合TVB推出，在大湾区哥哥舞台魅力挖掘之后，遮挡聚焦港乐的音乐竞演综艺又将在综艺舞台上继续擦出火花。

音乐之外，其他的专业竞演节目同样值得关注。比如从小众走向主流，甚至已经占领主流综艺一席之地的脱口秀，比如搭乘短视频快车反复蹿红的相声品类，比如从电影走向综艺市场的开心麻花，各大笑文化厂牌纷纷在综艺市场开启竞技之旅。从目前的成效来看，近年来综艺市场里的“后起之秀”脱口秀，无论是数量还是观众期待值似乎都略胜一筹。

笑文化综艺单中，优酷还有《金星秀2022》《不一般脱口秀》两档“竞笑”综艺待播；爱奇艺的《一年一度喜剧大赛2》，腾讯视频的《德云斗笑社3》《脱口秀大会5》《怎么办!专场》等内容也在排队待播中。其中，综艺《怎么办!专场》以“不同行业+脱口秀”为亮点，聚焦十个行业和行业话题与脱口秀类型进行糅合，为脱口秀扎根现实、反映生活提供灵感和素材。其他的专业竞演节目还有优酷的舞蹈综艺《了不起的舞社》《这!就是街舞5》。

“打投”模式有其不完善之处，但竞演的综艺是越来越向专业和垂类靠拢，观众强烈的参与感、互动感也有地方可释放，竞演节目也没有落入偶像选秀节目的过度参与怪圈中。

新视角、新模式、新探索

在之前的AD TALK 2021营销大会上，B站表示即将上线的综艺将不再做短内容，而是以解放综艺形态和题材的方式进行创新，比如延续《舞千年》创作思路，继续推出文化输出向的新综《歌万里》。但其实，综艺形态、模式的创作并不受平台基因所束缚，比如由耀客影业出品的剧综联动的作品《后浪》，不同于之前恋爱综艺的剧综交互模式，《后浪》是剧集和综艺分开拍摄再进行配套宣发。无论综艺《后浪》的创作思路是怎样的，剧综联动项目又将开启新的项目宣发模式，对于综艺模式探路和宣发方式探路，都有一定的观察意义。

而聚焦女性话题的综艺在走过2020年的爆发期后，热度开始趋于冷静，芒果TV的《再见爱人》突出重围，但“离婚女性”话题仅仅是该项目的探讨内容之一，其核心价值的落脚点依然在婚恋。话题散热之后，表现平平的女性话题综艺目前都没有再继续开发的计划，比如爱奇艺2020年底推出的《姐妹们的茶话会》、腾讯视频去年推出的《姐妹们的奇幻沙龙》、优酷《我就是女演员》、芒果TV《听姐说》等，除了头部综艺《乘风破浪的姐姐3》存续IP热度之外，其他女性话题综艺几乎都没有后续第二季开发计划。

但这并不代表着女性话题红利消失，而是迎来了女性话题综艺的2.0时代“元素叠加”。如爱奇艺的新综艺《直觉的胜利》，该项目试图以“聚焦职场+迷综赛道”的方式，打造首个户外真人秀女神团；芒果TV新综《代号X女子推理社》以“女性”叠加“推理”内容，相比之前，女性话题综艺的话题呈现方式都将以更细腻深刻的方式展开，而非简单粗暴的上价值、拔高度。

当然，也有综艺选择简单纯粹的形式展开某一类女性群体的话题，优酷新综艺《想要问问你敢不敢》将聚焦不同城市、不同生活背景、不同职业的女性，拍摄她们的情感纪录片；舞蹈综艺《了不起的舞社》选拔、集结女子舞社。

职场综艺方面，随着《令人心动的offer》等包揽高热度，多视角深挖职场众生相依然是这类综艺创作的核心命题。

除了与脱口秀类型叠加的腾讯视频综艺《怎么办！专场》之外，腾讯还有另外一档职场综艺《欢迎来拿高阶职位》，平台王牌IP之一《令人心动的offer》也预计会在今年Q4迎来第四季。优酷的《急速救援》、B站的《铁血战士》同样聚焦特殊职业，芒果TV的《超人气法律对谈》以趣味形式科普法条常识、《无名英雄》纪实体验辅警工作，另外还有《你好，外交官》《天下弟医》等聚焦不同职场的综艺待开发，芒果TV更乐于从多种职业的面向挖掘职场综艺的看点。

芒果TV观察类真人秀《全职爸爸》不同于以往的《爸爸去哪儿》等亲子类真人秀，该项目是以全职爸爸视角探讨非典型家庭的相处经营模式，核心视角是以全职妈妈和“女主内”向全职爸爸及“男主内”式的身份转换为主，探讨新时代家庭模式的多样性，链接全职妈妈类社会话题。优酷新综艺《今天开始合租啦》是一档Z世代陪伴式成长观察真人秀，该综艺打出的概念是“少年版《老友记》”，或许可以在租房党和外漂一族中冲一波“现实感”和情怀。

内容和模式之外，值得观察的还有综艺IP线下商业化的联动，早在2021年之前，行业此已多有研究，但至目前为止，这条路于综艺而言适宜与否还尚待观察。IP商业化再开发固然是可喜的话题，但于综艺而言，重点议题还是内容创作。而从内容角度来看，今年的综艺依然是多元化探索、类型化深耕的一年，也依然是创作者在积极拥抱Z世代，期望与该群体达成深度对话的一年。