在综艺创新这条路上，腾讯视频还想要做更多尝试。而其中不变的是，以用户、客户为核心，提供正向、持续、稳定的情绪价值的动作将持续下去。

作者｜王亦璇

情绪价值是第一生产力——在2023腾讯在线视频V视界大会现场，腾讯在线视频副总裁韩志杰提出了腾讯综艺的发展方向和内容抓手。

在长视频内容市场历经重重变革的蛰伏时期，腾讯视频依旧坚持创新。在精品内容尤其是综艺内容上持续发力，以「情绪价值」为出发点，细致剖析了用户需求，将以青春舞台、轻松解压、文化势能、情感共振四大板块创作内容满足大众情绪。

作为覆盖人群最为广泛的娱乐内容形式之一，综艺的定位或作用已经不再只局限于全明星娱乐与竞赛。越来越多的用户开始把观看综艺当作一种生活方式或社交手段，他们最核心的需求就是收获快乐、陪伴和放松。

基于此，腾讯综艺加快了节目表达的更新。潮音、街舞、喜剧和互动闯关等等综艺内容的推出，无一不展示出对于年轻用户的回应态度。

与此同时，基于《毛雪汪》《爱情这件小事》等小鲜综的成功基础，腾讯视频还瞄准了当下潮流内容风向，将搭建“小鲜综社区”推出新一轮覆盖全年播出周期的中视频综艺。

在中视频综艺带来固定观看人群的同时，小鲜综短小、年播的特点也让商业化的灵活、精准投放成为一种可能。

换而言之，在综艺创新这条路上，腾讯视频还想要做更多尝试。而其中不变的是，以用户、客户为核心，提供正向、持续、稳定的情绪价值的动作将持续下去。

情绪价值

「综艺就是生活中的一面镜子」。

诚然，过去两三年，长视频内容市场经历了充满挑战的发展周期。

作为精品内容的「头阵」，长视频平台对于综艺研发的紧迫更突显其决心和期待。腾讯综艺基于对用户的长期洞察，把「爱交流、伴成长、共生活」布局在了接下来一年的综艺内容当中。

在市场需求之外，用户需求也愈发向寻找共鸣的方向发生转变。举例来说，在消费综艺节目时，大部分用户都喜欢和他人交流，这种交流存在于弹幕当中，也贯穿了不少人的日常生活。

韩志杰用「一起成长、一起生活」来形容综艺IP在用户端形成的连贯和延续。腾讯综艺观察统计了弹幕数据，他们发现，有超过6成用户会发送弹幕实时互动，边看边聊已经成为一种常态。与此同时，也有不少用户会在综N代节目的弹幕中分享自己的成长经历，「从学生到职场人，从单身到三口之家，综艺IP的强生命力让它像老朋友一样陪伴着用户成长。」韩志杰说。

这就是腾讯视频想要传达的「情绪价值」的底层构成元素。在综艺这面「镜子」当中，用户得以发现生活之美，同时回扣自己的经历和现状。

在充满挑战的大环境下，腾讯综艺提出「情绪价值」的本质是创造更多情感连带，抓住过往如「候鸟」般的用户，以及向客户侧释放出平台青春、创新和真实的气质。

实际上，综艺的定位或作用已经不再只局限于全明星娱乐与竞赛。越来越多的用户开始把观看综艺当作一种生活方式或社交手段，他们最核心的需求就是收获快乐、陪伴和放松。

韩志杰介绍，无论年轻用户，亦或一线高知用户，「解压」已然成为了用户需求的最大公约数。也正因此，任何类型的综艺节目都应该满足这一基本需求，同时为用户提供多样的情绪价值。

而在腾讯视频的具体布局中，「情绪价值」包含了审美价值、快乐传递、文化引领、自我投射四重价值。这些价值又被进一步分散到了不同品类的节目当中，组成了青春舞台、轻松解压、文化势能和情感共振的内容板块。

节目表达

在腾讯视频发布的2023综艺、纪录片片单当中，我们能够看到不少创新节目的身影。

过去三五年，腾讯综艺从未放弃对于年轻用户的抓取与回应。通过一档档音乐、唱跳节目，推出了大批代表青年潮流的演艺人，也拉近了和用户之间的距离。

一方面，腾讯综艺将以青春舞台为主，打造《舞台2023》《1+1 live》《街舞大会》等节目，这可以被看作是一种动作上的延续——这几档新节目既能针对垂类文化进行内容改革，也能迅速抓住年轻用户的喜好和态度。

另一方面，轻松解压的板块也聚集了大量重点项目。比如以明星组合打造的年轻态游戏节目《按任意键开始游戏》，通过12名玩家、36小时的冒险，呈现一档惊心动魄的解迷闯关节目。

值得一提的是，腾讯视频还将与笑果文化继续联手，推出全新的喜剧综艺《喜剧大会》。

在过去的十个多月时间里，《喜剧大会》节目组从数千名选手中层层选拔出了几十位令人过目不忘的年轻喜剧人，他们来自各个圈层，有才华、有特点。

为什么要做喜剧节目？实际上，喜剧是最能够为用户带来欢乐和解压效果的内容品类之一。从2020年开始策划，到即将与大众见面，腾讯视频前有《吐槽大会》《脱口秀大会》的喜剧成功经验，后有持续通过喜剧审美和社会洞察触达用户情绪的决心。就像观众常常在弹幕中分享的「这不是在演喜剧，这是在演我」那样，对于《喜剧大会》的尝试，就是为用户提供情绪价值的最好证明。

「在《喜剧大会》中，我们会帮助所有演员寻找、创作最适合他们的角色，并且持续产出作品。」韩志杰说，「同时联动微博、视频号等平台，策划大量中短视频和直播内容，进行立体化打造。」

综艺是降低圈层文化门槛，让其有可能成为大众文化的介质。比如脱口秀经过了6年5季节目的发酵，成为了名副其实的「出圈」爆款。

腾讯视频始终保持着对圈层文化的敏感，着力于传统文化和青年文化。明年，腾讯视频将继续通过《在下鲜衣少年》《来看我们的演唱会》《野生潮音》等节目，推出大众容易理解的作品和鲜活生动的故事，来将更多青年文化打造成文化势能。

比如，《在下鲜衣少年》是一档将传统文化容纳进影视综三个领域的节目。一群热爱中国传统文化的少年将来到「鲜衣少年」这所沉浸式的研修学院，在进行传统文化学习和「唱跳演」考核的同时，还要与包括成龙在内的艺术领域老师进行舞台合作，提升文化素养和艺术表现力。

另外，腾讯综艺还会继续在突出人物关系的节目上发力。通过不同的观察和体验视角，探寻人与人之间如何交流，如何获得快乐、成长、共鸣与支撑彼此的力量，同时反哺现实生活。

包括「综N代」《五十公里桃花坞3》《心动的信号6》《半熟恋人2》《幸福三重奏4》《令人心动的offer4》都将关注不同圈层人群的自我表达，而新节目《当燃青春》则将视线焦点落在青年表达方面，用年轻化的表达讲好主流价值观。

创新节目的背后，是腾讯视频对于「情绪价值」这一命题的多元、分层表达——几乎每一档节目都代表着一类或一群用户，他们能通过节目获得感知、启发，继而投射自我。而综艺内容也将不再只是娱乐内容的表现，更深层地，它集中反映了各个人群的生活状态或情感表达。

可以预见的是，形态各异的节目内容都将以传递「情绪价值」为抓手，将数以万计的社交话题投递至大众层面。从不同角度、不同人群入手，找寻的是本质的人与人之间的关系构建。而腾讯综艺以节目带作为集合中心，向各圈层用户传递情绪价值。

内容形式

中视频综艺在腾讯视频内部并不是一个新鲜的词汇。在年番综艺《毛雪汪》正式推出之前，腾讯视频已经对于代表中视频的小鲜综板块研讨许久。

起初，中视频综艺往往被看作是S+级内容的补充或番外，直到「降本增效」在业内大范围实行，以及小鲜综越来越在商业化方面显示出其优势，中视频才作为一种完全独立制作的内容形式被推行下去。

小鲜综的重要性正在于，以短小轻快的内容，同时撬动B、C两端的认可和收益。而在腾讯视频内外部，中视频综艺的概念也正被认定和接受。

值得一提的是，从《毛雪汪》开始，中视频综艺就确定了以独立节目为标准的制作逻辑。同时，这类内容还要先锚定正向的情绪价值和嘉宾之间天然的人物关系。《毛雪汪》打造的生活场景，和节目中探讨的话题都与年轻一代息息相关，而后台数据也表示，这档年番节目的用户群体固定，且多为85后、90后等高知群体。

持续稳定的情绪价值为节目带来了高粘性用户群，而小鲜综短小、年播的特点也让商业化的灵活、精准投放成为一种可能。

经过一年多的尝试，《毛雪汪》播出了31期，从播放数据、热搜讨论度以及招商收入各角度衡量，都达成了一番高过一番的成绩。包括宜家、百事可乐、Nespresso、瑞幸咖啡和绿箭等等品牌都成为了《毛雪汪》的客户。节目也通过生活场景的打造，为品牌实现了定制化内容的需求。

比如，《毛雪汪》中有一期毛不易、李雪琴同逛宜家的内容设置。节目播出之后，不少网友评论表示，已经前往宜家get了「毛毛雪琴同款」。作为第一次参加综艺投放的国际品牌，宜家更看重的是品牌调性和综艺内容的合二为一，他们还利用综艺这一精品内容完成了对于用户心智的影响，并最终体现在消费能力之上。

而年播综艺《闪亮的日子》则首次在综艺节目中启用了分账模式。这一小成本的综艺不但激活了「通告节目」的潜力，还吸引了大批忠实用户。

在中视频综艺这条「新路」上，腾讯视频还想要做更多尝试。

以《毛雪汪》《爱情这件小事》《闪亮的日子》为基础，腾讯视频瞄准当下潮流内容风向，将推出新一轮覆盖全年播出周期的小鲜综。比如，《大咧咧的歌》请大张伟用逗乐的方式安利宝藏歌曲，《追风运动club》瞄准了年轻人的运动社交场景，《洋洋得意游戏厅》则以杨超越为主角，聚焦在她和朋友们玩转室内社交游戏的画面。

与此同时，小鲜综还会从一两个节目发展成为一个「小鲜综社区」，瞄准当下年轻人最有共鸣的四个领域：社交、情感、潮流和运动。在各个领域，腾讯视频会与艺人共创IP，与用户互动共建社区。让一大批年轻用户，通过追看陪伴式的节目长期活跃在腾讯视频。

更为广泛地，腾讯综艺也将在不同的长视频节目中嵌入中视频的元素，或与微博、视频号联动用直播、中视频的方式为长视频加码，围绕内容和用户需求、互动做延伸，获取更多客群。

举例来说，即将推出的电音节目《野生潮音》，就会邀请一群年轻的「野生」潮流音乐人，在海边经营起livehouse，同时充分利用长、中、短视频和直播制造营销事件，将livehouse打造成网红地标，吸引游客打卡。

新的内容形式在某种意义上也将传递新的「情绪价值」。对于腾讯视频来说，综艺内容的创造、革新，都离不开对用户群体的洞察和分析。包括小鲜综系列在内，这一次次尝试，背后表现的都是腾讯视频对于探索内容、商业价值边界的决心和脚步。