2022年10月23日刊 | 总第3033期
前有《三悦有了新工作》靠口碑出圈，后有《胶囊计划》被称为中国版“爱死机”，今年秋天，B站出品的内容又风光了一把。
实际上，从2020年《风犬少年的天空》之后，B站出品的剧集就一直在不定期上新中延续着“小而美”的口碑。
影视独舌统计了B站出品的8部剧集，发现这个up主文化主导的平台，在剧集内容偏好、制作思路与商业运营上与爱优腾芒都有较大差异。
轻喜、治愈的浪漫现实
从整体基调来看，这几部剧都偏向轻喜和治愈。
古装题材中，《珍馐记》和《大侠卢小鱼》分别是基于宫廷美食想象力的放飞，和中二无厘头式的搞笑武侠。现代题材里，《风犬少年的天空》《正义的算法》聚焦沙雕高中生和沙雕律师啼笑皆非的日常；《突如其来的假期》偏生活流叙事，展现女性视角的嬉笑怒骂。
无论何种类型，B站剧集都呈现出轻盈的质感和轻松的观感，就连《三悦》这样沉重的死亡题材，底色也是温暖明亮的。
B站出品以现实题材为主，为了维持轻松治愈的基调，这些剧集剧作上呈现出有别于主流都市剧的三大特征。
其一，是对社会议题和现实矛盾的展现点到即止。
《三悦有了新工作》中，三悦进殡仪馆与秦伟相识。秦伟父母重男轻女，曾为抚养秦伟将二女儿遗弃，大女儿也因此与父母决裂。秦伟肺部感染去世后，大姐赶来秦伟葬礼，对父母留下狠话后断然离开。
“子女该不该原谅自私的父母”这类强话题，在某些都市剧中能撑起单集小高潮，但秦伟一家的恩怨，《三悦》只用了不到半集穿插叙述。
寻找、呈现问题，但答案留给观众来解，克制和举重若轻也是下饭剧的特点之一。
其二是强人设，B站现实剧往往选择叛逆的小人物视角，通过他们与生活对抗的情节实现“逆社会时钟”的爽感。
《风犬少年的天空》的主要人物是一帮土著学渣，高三最后的冲刺年里，学业不是他们的生活主题。
学校开大会时在下面斗地主，主任讲话时站在高楼上对女孩表白……六个少年酷得像风野得像狗，乖张与顽劣之下，是好学生都羡慕的释放天性的自由。
《三悦有了新工作》的主人公三悦，不似一般想躺又不敢躺的应届毕业生，找不到工作的她在家泡面刷剧，宅得心安理得。
本来对遗体化妆毫无兴趣，但三悦听到这份工作能“气死”刀子嘴的母亲，二话不说就进了殡仪馆的大门。
这些主角更多是“累了就躺一会”的佛系，或是“那些都很好，但我偏不喜欢”的特立独行。他们与社会时钟并不同频的人生选择，既是自我和解，也舒缓着观众的神经。
B站现实剧的第三特征，是生活流的叙事偏向。
《突如其来的假期》是典型靠人物带动故事的生活流碎片喜剧。举止浮夸、丧里丧气的榴莲是整部剧最大的钩子，虽然剧集看似只是随意展示着榴莲漫不经心的生活，但其中不乏很多小反转、小细节，她面对前任与同事时化解窘境的机智，她从繁杂生活里抽离时的孤独感与失落，都能走进观众心里。
《正义的算法》《双镜》这类涉案悬疑题材，也并未以强情节的面貌出现。
《双镜》借疑案将两个女孩的命运牵扯到一起，剧中对双女主的身世展现和情感变化，占比高于案子本身。
《正义的算法》则是在案情之外添加了大量生活对白，毒舌“奶爸”和菜鸟律师关于正义价值观的碰撞，远不如两人在庭外拆招互损来得有趣。
B站长剧集整体轻松、浪漫的气质，源于平台独特的社区生态。
造梗、解构生活一直是B站影视、娱乐等分区的创作主题。B站CEO陈睿曾在十二周年演讲中表示，B站月活用户35岁以下的占比达到86%，新增用户的平均年龄是20.2岁。最迷茫的年纪碰上最卷的年代，Z世代自然会渴求从影视内容中寻得生活经验与温情治愈。
重创意轻体量
由于独特的社区生态和文化氛围，B站出品剧集的商业考量也与其他长视频平台有明显差异。
B站剧集的主演与出品方
首先，B站出品体量偏轻，不做大体量、高成本的头部剧集。从拍摄上看，B站几部现代剧置景都肉眼可见地朴素、简洁，少有调度复杂的大场景出现，即使是《双镜》这类民国年代戏也以室内景为主。
主演阵容上，B站从未表现过对大流量的迷恋。这几部剧主演中知名度最高的是《突如其来的假期》女主演阚清子，阚清子在剧综领域已有《麻雀》《亲爱的·客栈》等代表作。其他主演新面孔居多，大部分在B站外的平台剧集中客串配角。如《双镜》两位女主演张楠和孙伊涵，都是首次担纲剧集女主。
主演的知名度一定程度限制了剧集的曝光。B站几部成功破圈的长剧，都并非靠人带剧，加上B站在剧集宣推上态度较为佛系，每部剧的破圈基本都是先靠用户自来水，口碑慢慢发酵到豆瓣，而后吸引各影视自媒体关注最终实现全平台传播。
另外，B站选择合作伙伴时，标准也很多元。从B站合作过的制作方来看，有欢喜传媒这样以电影制作见长的明星公司，有万年影业这类靠精品网剧崛起的公司，也有大隐光时这种剧集代表作较少的艺人经纪公司。
成立于2017年的大隐光时，旗下艺人包括冯绍峰、咏梅、苗苗等，代表编剧有游晓颖（《我的姐姐》《相亲相爱》）和阿美（《地久天长》）。《三悦有了新工作》是大隐光时在长剧方面为数不多的尝试。
与B站合作出品《突如其来的假期》的万年影业，曾以《无证之罪》《隐秘的角落》在短悬疑赛道有出色表现，但《突如其来的假期》属生活流女性题材，并非万年影业的舒适区。
这部剧播出时，创作上的先锋性与突破曾引起影迷诸多讨论，目前市面上仍未有能与其对标的女性生活剧。
由此可见，B站对待合作伙伴的态度包容且开放。因剧本创新性强而在其他平台难以过会的项目，转投B站或许会有不同收获。
B站对内容创意的需求也源于其用户生态的独特。B站由ACG（动画、漫画、游戏）视频分享网站，逐渐发展为海内外版权内容与用户上传内容共生共荣的平台，其用户分众化程度高，喜欢接受新鲜事物，对平台有极高的忠诚度，因此，B站出品剧集较为容易获得站内用户认可。
B站出品剧集的站内评分
从去年第一季度开始，增值服务收入（包含大会员收入）已成为B站最大的收入来源之一。充实独家版权内容是拉升会员留存率的关键，B站开发中的真人剧集《风灵玉秀》《时光代理人》都是站内高人气动画改编，这些作品放到其他平台绝对算不上大IP，但在B站内却有极高的用户粘性。
除了充实内容库存，B站发力长剧也变相促进了站内二创的繁荣。
长视频版权限制，使影视区UP主的二创作品时常被迫下架，高口碑剧集的丰富为二创注入了源头活水，而二创又会反过来助推原剧集的出圈热度，最终实现用户、平台、剧集创作者的三方共赢。
B站内《三悦有了新工作》“甜椒”CP的相关产出
总之，由于用户群体与商业诉求的不同，B站出品剧集与爱优腾芒等主流长视频平台，并不在同一竞争赛道。至于是否能在长剧集上持续风格化输出，还要看“降本增效”期B站后续对内容的投入策略。
【文/葵涌】
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