一档具备文化感染力、共情能力和情感辐射力的综艺IP，已经具备了产业化或持续商业开发的长期价值，这也是综艺IP得以实现产业化的前提条件，更为综艺IP在新消费赛道打开了商业化空间。
从目前来看，综艺在产业化领域的探索集中体现在国风国潮、潮流文化、垂直产业三个赛道。
国风国潮：国潮这一定义本身与市场消费相对较近，依托国风国潮热，国潮节目IP通过衍生产业链条，给综艺节目带来更多产业化发展的可能性。比如，中国节日系列节目融合了演艺、音乐等方式，通过“文创+”的方式开发节目衍生品；「登场了」系列将打造更多囊括了更多线上、线下交互关联的内容产品；《上新了·故宫》文创产品开发和内容并行，衍生产品的销量相对可观。
潮流文化：以说唱、剧本杀、街舞、电竞为主题的新兴赛道成为综艺领域重点发力的“新物种”。这类综艺呈现小众化特性，但与潮流文化结合度相对较高，是观众了解和进入流行文化的前沿阵地，也更容易成为文化与商业结合的衔接触点。比如，《这！就是街舞》合作了一系列潮品，包括服装、潮玩、耳机等，深入年轻消费者潮流圈层；《明星大侦探》开发了“线上内容+线下实体”的IP矩阵，开设主题实景探案店；《中国新说唱》落地了潮流品牌FOURTRY、说唱酒吧WHYFRI等业态。
垂直产业：诸如喜剧、体育、电竞、元宇宙等领域本身具备产业属性，更容易在产业端口跑通，该类题材的综艺节目也正试图拓展一个覆盖全产业链的发展路径。以喜剧为例，笑果文化线下业务包括全国各地的巡演，以及以上海、南京和广深为基地的日常演出；《跨界喜剧王》依托于成熟综艺IP，通过线上流量向线下文旅项目导流的全新模式。
评论已关闭！