短视频｜复合型人才、青果

文｜青果

从大银幕到小荧屏，十月的故事分外精彩。

讲述撤侨故事的电影《万里归途》票房突破14亿，暂列2022年电影票房榜单第五。

剧集《追光者》和《我们这十年》，则从各个维度，把这几年的生活百态细数道尽。

这些影视作品的背后，都直接关联着同一家影视企业，华策影视。

这家被外界称为“中国电视剧第一股”的影企，从经典剧集《少年大钦差》，到去年爆火到《觉醒年代》，华策证明了自己的价值。而近年来，其逐渐深度涉足电影板块，从《刺客聂隐娘》到《地球最后的夜晚》，再到票房破10亿的《刺杀小说家》，电影成为了他们当下的增量板块。

“剧集+电影”的双道并进，这种战略并不仅仅在华策身上体现，在博纳影业、光线传媒、华谊兄弟等一批以电影为主业的影企，也逐渐开始了对剧集市场的尝试。

这种策略之下，对于这些影企而言，机会又有多大呢？

华策的“影”和“视”

华策影视如何从小作坊，一步步走到如今“中国电视剧龙头股”的故事已经不与赘述。

回顾华策影视业绩收益，除了2019年的首次亏损，整体业绩稳定增长来多年，而紧随其后的2020年，同样是华策影视上市10周年之际，业绩显示，实现了扭亏为盈。

据华策影视2021年财报，公司年度总营收38.07亿，影院票房、电影销售两项营收总和3.38亿，占总营收比重8.89%。而电视剧销售营收31.71亿，占总营收比重83.3%。细看其业务布局，不止于此，剧集、电影、艺人经纪，乃至短视频、直播、元宇宙，所有的可能都悉数涉及。

只是很多剧集，热度话题足够，但收视和口碑的问题，依旧是华策这几年的“矛盾”所在。

《长歌行》《周生如故》，还是2020年的《爱情公寓5》《有翡》《以家人之名》，以及前几年的，《亲爱的热爱的》《谈判官》《甜蜜暴击》《创业时代》，都足以证明，华策对IP创作的热情。只是口碑整体表现较为惨烈，其中不乏3分之作。

当然，华策并不乏高分剧集。全网播放量超10亿的《觉醒年代》，更是在卫视反复播出，至今在网络上发掘了各种情感内容。

还有“低开高走”的古装IP集《天盛长歌》《宸汐缘》。但不可忽略的是，《天盛长歌》播出时平均收视率一度低到0.4%左右，更终结了当时播出卫视的黄金档期收视率第一地位，网播热度也不如人意。

而电影方面，占据了华策影视收益不足10%的板块，更是在去年召开了片单发布会，一口气宣布了未来3年将投资、制作、发行的作品。其中包含了“小说家宇宙”、《反贪风暴5》、《翻译官》（原《万里归途》片名）在内的影片，并明确了票房100亿+的目标。

当时发布片单的影片中，《如果有一天我会离开你》《我要和你在一起》《反贪风暴5》《万里归途》等影片均已经上映，《燃冬》《寻秦记》均已杀青，董子健导演处女作《我的朋友安德烈》也已经进入拍摄阶段。

尤其是2018年杀青完成的《我要和你在一起》于9月上映之后，华策过往积压较久的影片，除了2019年杀青的《寻秦记》之后，均已陆续上映。对于企业而言，或是开启一个全新的创作领域。

就目前华策在电影版图的布局来看，深度捆绑导演或者创作者似乎已经成为他们的主要策略。

其中，路阳导演，以及其背后的自由酷鲸影业最为明显。

据天眼查数据，华策2016年时便给自由酷鲸投资了4000万人民币的天使金额，随后成为该公司第二大的股东，持股20%，持股比例仅次于创始人路阳的29.54%。

双方自《绣春刀2》就开始深层次的合作，此次《万里归途》的出品方中，也出现了自由酷鲸的身影，同时，路阳年中执导的剧集《风起陇西》中，同样有华策的参与。

尤其是在发布会上，华策、路阳、双雪涛宣布开发“小说家宇宙”，可以预见，这会是双方未来合作的重磅作品。

不仅如此，李亘处女作《如果有一天我将会离开你》，也得到了自由酷鲸的参投。而李亘后续的导演作品，《我的一级兄弟》依旧是华策未来的重要项目。

这种和新人导演的捆绑策略，除了商业性作品，还有文艺片。华策在2016时，投资了毕赣背后的荡麦影业，以25%的持股占比位居第二。双方合作了《地球最后的夜晚》，以及后续的新片作品。

除了这些华语电影的开发创作，在海外电影引进方面，华策也有着自己的策略。

华策已经连续多年对动画电影《名侦探柯南》系列，以及《紫罗兰永恒花园外传：永远与自动手记人偶》等作品，进行推广引进，足以看出他们对这类受众明确的作品，有着较大市场的信赖。

只是华策目前这些已上映的影片中，除了《刺杀小说家》和《万里归途》票房超10亿，《反贪风暴5》超6亿，其他影片目前仍只有千万量级。

而待映项目中，或仅有古天乐的《寻秦记》，有机会能用一波情怀杀，获得不俗的市场反馈。毕竟古天乐另一部类似情况的电影《明日战记》，目前票房累积超6.76亿。

不能否认的是，就《刺杀小说家》和《万里归途》透露出的成本区间来看，华策在收益方面，仍有一定的限额。在出品的电影票房陆续突破10亿，甚至《万里归途》迈向15亿大关之后，对于华策的电影之路而言，在需要高口碑之作同时，还需要兼顾投资回报比。

各大影企的影视布局

这种“剧集+电影”的布局，在近年各类影企日渐增多。

青春电影和动画电影更为突出的光线传媒，就在2021年年报中提及，“报告期内，公司确认了电视剧/网剧《山河月明》《云顶天宫》《无法直视》等项目的投资收入，电视剧/网剧业务利润较上年同期有所增长。”

其中，以保底和参投形式参与的剧集《山河月明》更是其2021年收益前五的项目中，唯一一部剧集作品。虽然目前光线传媒较多以参投的形式参与，但并不难在后续的项目中，看到光线对剧集市场的重度参与。其主控的网剧《大理寺少卿游》，便是最好的例子。

除此之外，光线在年报中提及，“公司已在电视剧/网剧业务上进行了前瞻性布局，其中，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》（原名《大理寺日志》）等剧集已与相关视频平台达成合作。”

诚然，从光线目前储备开发的项目来看，依旧是从其擅长的青春IP题材下手。

这种情况同时在华谊兄弟身上同样明显，在其2021年年报中，取得收入年度前五的影视作品中，前两名则是网剧《北辙南辕》和《古董局中局之掠宝清单》。今年，华谊更是凭借一部《消失的孩子》，向剧集市场发出冲击，更是拿下了超7分的评分。

除此之外，博纳早在2018年就宣布发展剧集业务，但少有量级较大的作品出现。2020年，其作品《阳光之下》才面世，今年也交出了一部武警反恐军旅剧《特战行动》。

而万达影视曾凭借《亲爱的孩子们》《与君歌》等作品均取得了不错的成绩，并在其发布的年度片单中，剧集占比也随之增高。

在万达电影的年报中也提及，未来将重点开发军旅题材、刑侦题材、热门IP系列化、都市情感等项目。其主投主控及参与投资制作等《谢谢你医生》《爱的二八定律》等作品，也计划陆续播出。

可见，随着当下剧集类型的多样化、新媒体平台的建设完善、播放渠道的不断拓展、网络付费群体的增多、观众时间的碎片化以及外部环境更加规范，剧集创作的发展前景，在不少原本主攻电影的企业来看，充满了可能。

“影”和“视”相结合，团队在制作中也得到相互补给，譬如《我们这十年》中，就延续了《万里归途》的制作。这种布局，对于创作出好作品而言，更是有着无限的机会。

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