梦想国际影业:网络电影迎来暑期档爆发,给电影市场带来新意与热望

数据显示,2022上半年各视频平台上线网络电影共202部。上新数量进一步缩减,同比下降32%。这一系列的变化正在重塑这一产业的格局和走向,网络电影提质减量效果已经显现,正在加速奔向“叫好叫座”。

到了下半年,网络电影破除了新片量少的困局,今日由刘烨、余男、于荣光主演的网络电影《排爆手》在爱优腾以单片付费模式上线,给电影市场带来新意与热望。如今,网络电影的内容价值和商业价值的不断凸显,也鲜少有人再怀疑网络电影分账市场的广阔前景,市场对于好内容更为渴望。

1、网络电影内容创作升级迭代平台分账策略以及商业模式不断完善图景

尽管网络电影依旧是垂直用户市场,用户的喜好决定了市场的高度,但随着行业进入了从量变到质变的新阶段,网络电影越发重视价值表达,推动网络电影进一步向主流电影靠拢。

比如《东北告别天团》将一群边缘人带入了观众视野,传达了“社会可以给真正改过自新的人一份包容和理解”的主旨;《目中无人》主人公以江湖之道寻找尊重与平等,价值观表达上的升级,传递出网络电影更具有现实主义价值的表达,有效地提升了网络电影的口碑度和美誉度。

从网络电影的制作水准和艺术品质来看,越来越多的影片开始按照院线电影标准和流程进行打造。以《开棺》为例,无论是以韩栋、姜超等影视演员为主体的阵容构成,还是以盗墓作为导火索,刑侦作为手段,民俗作为商业元素和情节展现的类型突破,亦或是多计谋、多反转、快节奏的情节输出,从内容创意到制作生产,基本上已经达到了中等级别院线电影的水平。

从网络电影的制作班底到演员阵容来看,进入分账票房榜单的作品都是院线级配置,比如《倚天屠龙记之圣火雄风》《倚天屠龙记之九阳神功》《青面修罗》等作品,都是全明星阵容。

此外,院线公司进入网络电影也愈发频繁。华谊兄弟、慈文影视、欢瑞世纪、华策影视等公司早已是网络电影里的熟客。上半年,规划备案里出现宁浩“坏猴子”、融创、唐人影视等传统影视公司的身影。院网融合加速奔跑下,传统院线电影人和网络电影创作者可以拿出各自的优势进行结合,有机会开辟出一条院网融合的新路来。

而在平台的分账策略、供给的核心力量、匹配的商业模式和用户的消费习惯上都在发生巨变。

一方面,在疫情反复的影响下,影视寒冬未完全消退,挑战仍然存在;另一方面,新分账规则实施,拼播模式渐成气候,PVOD(单片付费点播)新商业模式的推行,单片盈利能力提升,市场机制愈发成熟。

以《目中无人》为例,上映之后其凭借高口碑走出了一条稳定的长尾数据轨迹,不仅在武侠迷中取得了良好口碑,还引发了刘伟强、雷军等一众大咖推荐,创下了7天全网热度冠军纪录。除了影片本身品质过硬外,也得益于云影院分账模式和推荐机制,让影片的观众圈层超越传统的网络电影用户。

2、待播网络电影十余部类型多元给市场带来新意

网络电影经历上半年新片量少的困局,目前有近1部新片齐齐定档,涉及喜剧、动作、冒险、科幻、奇幻等多种类型,暑期市场开燥。

2021年,主打民俗、惊悚的《兴安岭猎人传说》,凭借较大的尺度和电影级别的制作,获得了4429.1万的分账,问鼎全年票房冠军

看到“民俗“既可以规避风险,又能抓住观众的眼球,打出差异化优势,制作公司争相入局,曾经在网络电影叱咤风云的”惊悚“,纷纷和“民俗”搭上关系,走上了题材融合的道路。

在下半年待播电影中,也有此类型,比如《民间怪谈录之走阴人》,讲述了相传民间有一类人,他们能行走阴阳、通晓鬼神,谓之走阴人,小沈师傅沈小寒便是其中的一员。沈小寒秉承师父的遗愿护送师父的骨灰回老家安葬,在归乡的路上途经一户人家,得知此处有一女鬼作怪,主人吴老汉深受其害苦不堪言,吴老汉知晓走阴人的本事,遂请求小沈师傅前来驱鬼的故事。还有《狄仁杰之九龙玄棺》、《聊斋新编之渡情》、《九龙镇天棺》等电影。

动作类型的有《中华英雄之欲火修罗》,讲述了“天煞孤星”华英雄战胜日本武士无敌后隐世,此期间中华土地上的敌寇愈发猖狂,日本邪恶组织罗修门与西方列强相互勾结,肆意迫害华人同胞,敌寇之首金太保为争天下第一,以吸食童子精血修练邪功,残忍至极。而一直苦于无法突破自身禁制练功的英雄之子华剑雄,偶然间在梦中得高人指点,最终突破极阳体质练就神功。当百姓处于水深火热之时,华英雄出现,英雄父子联手抵御外敌,再现中华傲诀,护华人同胞。除此以外还有《黄金大逃狱》等影片。

喜剧类型中则有要上线的由李晨浩、魏笑、巩汉林主演的《隐形侠》讲述了拥有隐形超能力却无处发挥的小镇青年王二狗,心里一直有一个拯救世界的梦想。一天,一帮无家可归的外星人将迁徙地锁定于他生活的小镇,“保护人类、守护地球”的任务终于落到了他肩上。

毫无疑问,网络电影的“样貌”正在发生巨变,检视它的目光也越来越严苛,面对高度内卷的在线视频大环境,网络电影只有做到真正像院线电影一样精致、像网络一样高效,才能真正意义上迎来产业的下一轮升级。好在行业规则变得愈发清晰明朗,让内容好坏和用户选择一览无余,以及由平台发起的结构性调整,也将会是打开全新局面的契机。