作者| 王若晔

编辑| 明明

2022年8月2日一早,#王心凌 总冠军#再次引爆微博热搜。

由芒果TV打造的聚焦女性励志成长的综艺节目乘风破浪第三季》接近尾声,本周即将迎来这场“姐圈选秀”的大结局。根据观众的剧透,最终的成团名单已经明牌:王心凌、郑秀妍、于文文、谭维维和阿娇等10位姐姐顺利成团。

但比起谁成团谁淘汰,观众们更关心的却是“浪姐3怎么就播完了?我的记忆还停留在王心凌穿着百褶裙唱跳爱你。”

与“浪姐”IP最初收获到的成绩相比,第三季只能说是反响平平。

在2022年5月20日播出首日,《乘风破浪第三季》全网正片播放市占率达36.27%,居综艺榜的首位。然而首播结束,除了“《星星点灯》篡改歌词”这一负面事件,节目在网络中的讨论量却持续低迷。

和很多“综N代”一样,《乘风破浪第三季》没有成为2022年的爆款音乐竞演综艺,还要面临着观众疲软,热度下滑,招商困难等众多问题。

《爱你》舞台一战而红,出圈舞台却难再续

《乘风破浪第三季》包括初舞台评级和总决赛在内,一共七场舞台,其中总决赛舞台还尚未播出。但除了初舞台王心凌的一曲《爱你》,其余舞台没能出圈,反倒被许多观众诟病。

槽点之一是选曲不得民意。

第一季节目中,沈梦辰、金晨、李斯丹妮等姐姐合作表演的《大碗宽面》在2022年仍被营销号拉出来称为yyds,剩余像《屋顶着火》《芒种》《情人》《兰花草》等二十多个舞台,同样广为流传。第二季的好评舞台没有第一季多,但也能矮子里面拔将军。那英组的《如燕》《逆光》、杨丞琳组的《起风了》以及吉克隽逸组的《不屑完美》都给观众留下过深刻印象。

可以发现,前两季的舞台选曲不乏抖音、快手红极一时的网红歌曲,节奏感强、知名度高,并且极为洗脑,十分利于舞台的破圈层宣传。

第三季节目中的舞台选曲,《要你管》《信自己》《梦不落雨林》等不是不好听,但改编得缺少辨识度和记忆点,观众听完很难再记得住。

同时,根据豆瓣用户咪路统计,《乘风破浪第三季》是三季节目中最爱选择男歌手曲目的一季,曲目原唱是男歌手的比例超过62.5%。女艺人演绎男歌手的歌曲本身就存在难度,况且在张扬女性色彩的一档“她综艺”中,是否应该要在选曲和舞台中更注重女性价值?

槽点之二则是造型不够好看。

《乘风破浪第三季》的二公舞台上,一众姐姐们穿着饱和度极高的荧光色演出服登上舞台,被网友吐槽像颜色艳丽的桶。总决赛录制后,钟欣潼粉丝在微博吐槽,“在看到成团夜钟欣潼之前,大家应该没有见过这么丑的衣服了。”

俗话说,人靠衣装马靠鞍。不好看的造型既拉低了姐姐们的颜值水平,也让观众对《乘风破浪第三季》的舞台失去了耐心。#一公 难看#等负面词条更是频繁在微博热搜出现,《乘风破浪第三季》的舞台不行,是一大致命缺点。

没有好舞台的音综就像一盘散沙,都不用其他综艺来对打,走几步路就散了。如今观众也只能寄希望于8月5日总决赛播出后,《乘风破浪第三季》可以留下另一首《爱你》。

王心凌男孩未能拯救“浪姐”

2022年5月王心凌男孩杀出重围,也带动了王心凌和《乘风破浪第三季》的第一波走红。

根据云和数据统计,2022年Q2上新的“综N代”中,《乘风破浪第三季》正片有效播放量3.54亿,位居网络综艺第一。5月QQ音乐流行指数榜的前20首歌曲,有16首是来自王心凌。王心凌男孩买芒果超媒股票助力王心凌成团,“你一股,我一股,心凌80还能舞”等话题,一时间席卷网络。

但是三个月过去了,王心凌男孩似乎已经所剩无几。2022年8月2日,王心凌C位出道的第二天,芒果超媒股价开盘却迅速下跌,午间收盘跌近6%。

乘风破浪的姐姐第一季》在豆瓣超过15.2万人看过并为此打分,《乘风破浪第三季》的看过人数减少至2万人,评分也只有不及格的5.9分。第三季与第一季相比,热度缩水得厉害。

另一方面,凭借《乘风破浪第三季》翻红十多天后,王心凌才接到FirstAidBeauty这一小众品牌的商务代言。后续Fresh馥蕾诗,金典、LV和娇兰等品牌合作,数据量也不够交差,微博官宣数据转发不过万。

《爱你》引发的现象级爆红,并未能转嫁至《乘风破浪第三季》节目上,也并未能为《乘风破浪第三季》带来相对应的红利。

首先,因为《爱你》的热度产生离不开5月份内娱的“文艺复兴”。彼时2014年的电视剧《古剑奇谭》、2018年的选秀综艺《偶像练习生》等考古话题正甚嚣尘上。于是2004年《爱你》一出现,恰好击中了网友的考古神经。

但当“文艺复兴”的浪潮褪去,没有新作品支撑的王心凌和《乘风破浪第三季》舞台,难以再收获大众的关注度。

其二是王心凌男孩与《乘风破浪第三季》的受众群存在差异。根据豆瓣用户把酒东篱欢的数据统计,“浪姐”IP受众多为19至25岁的女性,占比高达62.96%。绝大多数女性观众喜爱“浪姐”,是因为节目通过综艺形式带来了关于女性被定义、女性自信、女性年龄焦虑和容貌焦虑等问题的思考。

但显然,王心凌男孩所处的男性群体,并不能被《乘风破浪第三季》节目的核心内容所吸引。于是王心凌男孩和《乘风破浪第三季》之间,只能各红各的。

如果5月份还有人在猜测王心凌男孩是否能让《乘风破浪第三季》成为2022年综艺爆款,8月已经没有人再提及这个话题。

综艺不出爆款,招商成新难题

纵观今年已播出的音乐综艺,《闪光的乐队》《天赐的声音3》《爱乐之都》等多档节目,都离真正的“爆款”还差几个台阶。《声生不息》和《乘风破浪第三季》有过“爆款”端倪,但也未能实现一“爆”成名。

全领域音综如《中国好声音》《谁是宝藏歌手》《歌手》等,缺乏节目的精准定位,以至于想要讨好所有观众反而一个观众也没讨好。《中国好声音2022》开播在即,目前也只看到安慕希一家品牌有冠名合作。

垂类音综如《声生不息》《中国说唱巅峰对决》等,在深耕垂直领域的同时,失去了抢夺大众爆款综艺的土壤。目标观众圈层化让节目国民度不断地降低。音综题材再细分,节目受众再分流。

爆款的减少,导致广告商对于音综市场也逐渐失去了信心。在综艺市场大环境下遇冷的情况下,广告商不得不更为理智地去看待综艺市场的投资。

回望《乘风破浪的姐姐第一季》播出后,芒果超媒2020年的业绩快报显示,归属上市公司股东的净利润为11.56亿元,同比增加69.79%。与青少年偶像选秀类型综艺不同的是,“浪姐”邀请的是30位1990年前出生的“姐姐”女艺人们逆龄成团。无论从内容设置还是节目立意上都标新立异。所以《乘风破浪的姐姐第一季》首播后,节目总播放量超51亿次,带来了40多家节目广告客户,刷新多项招商数据记录。芒果超媒股价涨幅一度超80%。

然而《乘风破浪的姐姐第二季》的广告客户就直线下降至16家。到2022年第三季首播时,节目仅受到6家广告商青睐。

2022年《声生不息》拿下了9个品牌合作,然而个位数的招商数放在上半年的音综市场上,却已是顶流姿态。

不过,也不只音综在招商难题中蛰伏。

根据艺恩数据统计,2022年Q2上新综艺的赞助品牌数都在减少,其中《大侦探》品牌合作数量下降最多,第六季还有7个赞助商,第七季已经只剩下3个。2022年Q1更有多数综艺直接裸播上阵,《半熟恋人》《大伙之家》《毛雪汪》《欢迎来到蘑菇屋》皆是零招商。

不过值得一提的是,零招商的《欢迎来到蘑菇屋》意外爆红,成为了综艺市场的一匹黑马。于是,节目中的“0713再就业男团”紧跟着又启动了另一档真人秀综艺《快乐再出发》。

“0713再就业男团”的粉丝,在综艺招商期间,通过微博四处艾特各大品牌方们,替这档“民推之光”综艺狂拉赞助。最终《快乐再出发》也顺利找到了五谷道场这一广告商。由此可见,做好观众真正喜爱的内容,广告商也能听到观众的呼唤。

这一插曲也让网友不禁思考,如果当初的王心凌男孩如此努力,《乘风破浪第三季》的广告商能不能再多上一个也未可知。