7月15日,一部名为《一车口罩》的微电影在正版视频平台上线。该片由宋小宝、潘斌龙主演,讲的则是疫情刚刚开始的时候,两人获得一车口罩的故事。这部微电影之所以值得关注一下,实在是因为,它以32分钟的故事时长,设定了一个6元的收费观看标准。这无疑是一种新的微电影营销现象。

32分钟时长,6元的付费观看,在正版视频平台当中,先例并不多。在影视剧付费观看当中,最早的模式是付费观看网络电影,70分钟及其以上的时长,付费金额是5元。稍后,部分平台的网络电影选择会员模式免费观看。

随着影视版权内容的发展,一些春节档的院线电影,在档期之后,进入到正版视频平台当中,一般付费模式是会员6元观看。稍后,部分未能获得院线上映的知名演员主演的电影作品,也采用了这个模式,会员6元观看,网络院线发行。不过,这种付费模式之下,出现的网络票房爆款基本没有。

电视剧方面,则短暂出现过付费解锁剧集内容,直通大结局的模式。这个模式之下,45分钟的单集剧情,需要付费3元。不过,这个模式最终被叫停。取而代之的,则是部分平台和部分电视剧作品采用了变种的付费直通大结局,观众单集付费3元,主演们陪着一起看大结局的直播。

32分钟的微电影,需要付费6元,这是以往的影视剧营销当中所没有出现过的。宋小宝和潘斌龙的《一车口罩》无疑开创了微电影营销的先河事例。截至目前,这部微电影的网友付费情况,并无官方报道。不过,该片在部分电影资料平台当中,连条目都没有。显然,《一车口罩》属于仓促上线。

正版视频平台以往的内容生态当中,是没有微电影生态的。当下,正版视频平台的内容,主要集中在电影、电视剧和短剧方面。电影层面上,基本上都是70分钟及其以上时长的作品。电视剧方面,则时间长短不一,但需要付费观看的不多。32分钟的微电影,采用了6元付费的模式,对于网友而言,显然是一种付费的新挑战,大家接受与否,需要等待官方数据说话。

只基于我个人而言,我认为这部32分钟的微电影,其内容质量,不足以支撑6元的网友付费。我的个人看法主要集中在两个层面上。第一个,是内容单薄层面上。第二个,则是内容虚假层面上。

先说单薄。《一车口罩》属于典型的看个开局5分钟就可以猜到最终结局的作品,这样的作品,确实无法撑得起一个6元的付费。这部微电影更像是小学生的作文模式,舅舅和外甥讨薪,讨到一车口罩,武汉爆发了疫情,两人把自己的口罩免费送给了医院,实现了自己的人生境界升华。该片缺少基本波折、转折,属于一秃噜到底的流水账模式。

能够看前5分钟便猜到最终结局的电影作品,往往在网友的付费踊跃度上是不高的。所以,一部需要让网友们付费观看的作品,至少应该在内容体量上拿出诚意来。32分钟的“流水账”,看开局便知道结尾的叙事模式之下,真的支撑不住6元的观众付费。

再说虚假。这部微电影当中,舅舅和外甥把口罩送到医院之后,医院付费,两人没有领取费用,而是选择了免费送给医院。这个情节,当然是感人的。但是,稍后,影片还要试图进行更大的升华,就瞬间失真的了。是怎么失真的呢?

舅舅和外甥均进入到了医院病房当中,并且和一位已经发烧的老奶奶同车接触,和老奶奶同车接触的孩子已经被社区拉走隔离了,可两位男主,却可以大摇大摆地开着车离开武汉,没有被隔离。这样的桥段,瞬间失真了。乃至于他俩把车开出武汉之后,舅舅又决定重新回到武汉,帮助武汉人民的时候,因为前边的失真,后边的情感升华,则是虚假与失败的了。

我个人的看法是,影视作品,歌颂正能量,坚持真善美,当然是非常不错的。但是,现实主义的创作理念,也是需要坚守的。我们的创作者们,不能为了感动而造假。不然,感动的廉价性就容易向反方向发展了。这部微电影当中,两位男主离开武汉,重新折返的内容,便是虚假的,现实层面上不成立的。对正能量、对真善美的歌咏,必须要建立在真实的基础上,强行且虚假的歌颂,并非真正的歌咏。基于此,《一车口罩》这部作品的情感价值,是应该打上问号的。

而它的商业价值,32分钟的微电影,是否值得6元付费,则需要留给观众品评了。(文/马庆云)