9月28日，新浪潮精品短剧论坛在京举行。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，五元文化联合创始人、《十日游戏》《在劫难逃》等作品联合出品人马李灵珊，好记影业联合创始人、《沉默的真相》制片人鲁丹，以及出演《在劫难逃》的演员齐溪等共聚一堂，畅谈引发关注的短剧现象。


此次论坛活动主要分为四个单元，探讨了短剧的兴起与特点、短剧的创作与表演、短剧的营销与盈利、短剧的影响与未来。在谈到既往成功案例时，戴莹透露，比如《隐秘的角落》团队配合很成功，秦昊的配合非常高，打造了很多出圈的“梗”。齐溪也提到合作了鹿晗的感受，表示对方也是想踏实演好戏的演员。


最近主流视频网站陆续上线的多部12集短剧，也让行业内和观众之间掀起了一股短剧的风潮。戴莹表示，自2017年的《无证之罪》起，团队就一直探索如何将短剧作品做到极致。在她看来，短剧是电影和长剧中间的产品，让剧情创作多了更多可能。


齐溪


在短剧演员的搭配上，则出现了实力派演员搭配新晋演员的普遍现象。齐溪便于《在劫难逃》中和鹿晗合作。她发现鹿晗是一个特别真实的人，抛开一切别的杂念的话，他就是一个想要在演员和表演路径上走得更踏实，不断证实自己的演员。


马李灵珊也补充道：小鹿在第一场出场审讯室的戏，有很多好评，说他演出了很多层次感。她还表示，在现场，鹿晗承担了很大的压力，王千源老师和齐溪也会在现场耐心地给小鹿讲戏。鹿晗会根据这些专业演员的指导，尽量将角色塑造得更加出彩，甚至有时候还会爆发出很多资深演员才有的能量。


论坛上也讨论到了短剧的广告软植入与中插广告的问题。鲁丹认为，短剧营销发酵周期太短，前期大批量投入的宣传营销，收获到的效益期也非常短，因此，广告植入成了短剧主要的盈利渠道。戴莹也强调娱乐化营销真的非常重要。一个好的营销，需要通过团队配合，促使传播最大化，进行娱乐化营销，从而获得用户层面上得到肯定和认知。比如《隐秘的角落》最初只在行业内获得了不错的口碑，真正迎来爆发，则是大量娱乐化营销成功后才实现“破圈”。



对于短剧的中插广告问题，戴莹分析是由于目前短剧主要集中在悬疑类型，所以当剧集的节奏、情绪被中插打断时，容易引起观众的反感。因此在剧集第一集上线后，听到观众反响，团队也立刻做了位置上的优化。


放眼未来，嘉宾们也纷纷认为短剧将丰富国产电视剧市场上的类型，也希望在未来，可以得到市场上更多的认可以及奖项上对于这一时长类型剧集的青睐。