4月以来,优酷内容表现亮眼。街舞模式落地越南,实现中国网综模式出海“零的突破”;《与君初相识》《我叫赵甲第》《重生之门》等内容热度口碑双收,推动4月优酷日均活跃用户数同比增长36%,环比增长20%,增幅领跑行业。对于长视频如何做好内容价值引领,优酷总编辑张丽娜表示,好作品要从当下社会情感中寻找共鸣,在创作上弘扬正气。

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去年至今,影视行业一直呼吁回归内容本身。在此背景下,优酷持续推出了《觉醒年代》《功勋》《巡回检察组》《重生之门》等主旋律、多元化、正能量内容。优酷2021暖报显示,去年平台主旋律内容播放量达100亿人次,其中超过半数观众为“90后”、“00后”,主旋律内容弹幕量超过800万条。《觉醒年代》对年轻用户的影响甚至从线上辐射到线下,众多年轻人弹幕隔空喊话的同时,打卡烈士陵园献花。

“好的内容需要在社会中寻找情感共鸣。”张丽娜说,去年优酷提出“生产好内容、共建好行业、带动好风气”的平台战略,围绕主旋律题材,优酷寻找当下社会情感共鸣的同时,也努力实现年轻化的创作表达,让用户不仅感受到平台的诚意,也在风格上更容易接受、接近、接纳这类作品。

张丽娜透露,在一系列主旋律内容的创作环节里,也体现了优酷的“适配”原则。从剧本创作到演员阵容,希望更贴近真实,让年轻观众感受到创作的严谨,“创作《功勋》时为了更贴近原型,我们和屠呦呦老师探讨了多轮,最后大家共同确定了周迅。周迅也非常形象地演绎了屠呦呦作为科学家、妻子、母亲的立体、温暖的形象。”

主旋律内容外,近期优酷在不同类型上的内容表现也引起行业关注。张丽娜说,优酷在布局不同类型内容上的策略是齐头并进,虽然不同内容赛道需要贴近不同用户的喜好,但既叫好又叫座的好作品一定是破圈的。“比如《与君初相识》放在了宠爱剧场,《重生之门》放在悬疑剧场,但它们的播出效果却不局限于一个类型的定义,得到了更广泛用户的喜欢,成为口口相传的‘爆款’。”

优酷2021暖报显示,过去一年优酷版权出海内容达3275集,落地国家和地区超过193个。4月下旬,《这!就是街舞》模式落地越南,成为国内网综首个模式出海的IP。张丽娜介绍,中国文化作品输出海外有两点显著变化,一是以“街舞”为代表的国产综艺,不仅在海外热播,其在“制作模式”上的成熟与先进,也成为海外的学习模版,并打造了中国综艺模式海外落地的成功案例;二是世界对中国的了解不再局限在历史或古装题材,“比如非洲、中东等国家就特别喜欢中国的现实题材,特别想了解当下的中国。”

对于文化出海面临的机遇和挑战,张丽娜表示,随着国内影视作品类型的丰富,现在是中国文化出海的好时机。对于不同文化背景的国家,优酷在出海渠道上各有侧重,面对文化差异较大的国家和地区,除了传统的海外电视台,优酷也会选择在社交媒体上落地内容,通过互动反馈,了解当地用户对内容的喜好,优化内容出海的选择。

新冠疫情发生以来,文娱行业也在用自己的方式鼓舞大众,陪伴大家抗击疫情。谈到文化抗疫,张丽娜说,作为长视频平台,生产优质主题内容,陪伴大家度过疫情,是平台的社会责任。

两年来,优酷面向疫情严重地区免费开放了1200余部片单,并为学生搭建线上课堂,同时深入武汉抗疫一线,拍摄制作抗疫纪录片《冬去春归》,出品主题电影《凡人英雄》,也正积极拍摄中医抗疫纪录片《国医有方》。“我们希望通过平台的能力,不仅给大家希望和力量,也推动LED虚拟摄影棚等拍摄技术的普及和使用,带动行业疫情下提能增效。”张丽娜说。

数据显示疫情两年来,优酷的千里眼远程协作系统已经用于195次录制的远程协作,减少行业制作人员流动距离400万公里,可以绕地球100圈;云上演播制作系统服务超400场节目的线上录制;影视资产数字平台上线3年来累计回收道具服装30万件,服务超700个剧组,为行业节省成本7000万元。