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文|方正编辑|朴芳

你最近的快乐是07快男给的吗?

内娱久无新鲜事,糊咖千年等回红。要搁几年前,你说陈楚生2022年会翻红,犀牛君估计第一个打国家反诈电话。继“最穷综艺”《欢迎来到蘑菇屋》黑马翻身、网友考古07快男“史前物料”成全网欢乐源泉,这帮喜剧人糊咖魔幻翻红,连团综都要安排上了。

网友喊话芒果立项、艺人本人做艺统、金主制片人艺人在线聊投资,这档内娱罕见的“民间共创型团综”未播先火。这不,最近连起个名字也搞群众调研,制片人赵林林官博发邮箱征集网友投稿,遂把 #再就业男团团综在线征名# 顶上了微博热搜。

《我和我的怨种兄弟们》《来活了!哥哥》《再不疯狂更老了》《向往的顶流生活》《龙丹妮,我们又回来了》《重生之再战娱乐圈》…… 要不咱们老祖宗说高手在民间,这些脑洞综艺名着实承包了犀牛君一天的笑点,并开始为国综制作人们的饭碗担心:你们快来瞧瞧啥叫创意!

就在不久前,《新游记》刚刚因节目名疑似撞车韩综引爆舆论场,在播的《毛雪汪》去年也曾制造“正片首期艺人临时抱佛脚想名”的名场面,足见想出一个好title之于一档综艺命数流转的决定性意义。

一个好综艺名或可助某爆综品牌“流传千古”,一个烂名亦可能拖累节目在群众眼里“查无此综”。坊间有传闻,综艺起名有套路手册可循,但与此同时,何为好综艺名似乎又始终难有统一度量衡(《一年一度喜剧大赛》是好名吗?)。综艺起名这门玄学,容犀牛君今日奇想一番。

题好一半文

爆综先得想个好名

古语亦有云,题好一半文。

纵论数十载国综史,爆综们往往都头顶一个为人称道的好名,下文我们会详细展开。当然,如果一档综艺够老够资深,即便取个烂名也不消减它传播力半分,比如央视那档很省事地把赞助商“正大集团”融进名字的《正大综艺》。

《奇葩说》当年能开凿网综的开元盛世,起名阶段就拼脑洞了。“奇葩”在《奇葩说》诞生前的传统语境里多为贬义,米未贬词褒用,赋予个性浓而擅口技者“奇葩”之称,一个“说”字精确点出节目形态,这档综N代能数年长青,网感爆棚、准确输出新世代价值观的节目名立了大功。

朗朗上口、好读好写、易于传播,或是好综艺名首要前提。起名大师王浩骅有言,“生僻难认的字,是人名、节目名的大忌。”营销圈大佬小马宋把这传播密码说得更直白:“别人听到这名字,是否能一下写出来?输入法是否能直接打出来?输入名字需不需要切换键盘?”

若按这个带点“大道至简”意味的标准,《爸爸去哪儿》绝对是好名,无生僻字、好读好写、洗脑主题歌又二度强化此名的朗朗上口。《康熙来了》的“熙”虽略显生僻,但胜在康熙大帝国人皆知,仅化用两主持名姓作梗,口语化的“来了”好记,该名已入上乘。

「名实相副」是语言学专家王浩骅提出的电视节目起名标准之二,他大意是,节目名应让人见名就对节目内容、主题有个初步预判。17年央视爆综《国家宝藏》是此类翘楚,“国家”和“宝藏”主题指向明确,一股庄严、权威、神秘的DNA在垂综里独树一帜。《再见爱人》就更贴合两标准,简单好记,一看便知要聊离婚,而且在断句上玩点花样,《再见,爱人》和《再,见爱人》还能用双关帮节目传递双份价值表达。

王浩骅所提第三标准「新颖别致」,强调电视节目的个性、创造性、有创意,让人留下过目不忘的印象。在此高票提名神作《舌尖上的中国》,巧用通感文法,把“舌尖”勾起的嗅觉感受与“中国”的大视觉意象打通,五字连起来营造的“场景”引人遐想、不落俗套。

综合上述三标准,犀牛君还想私心提名《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《吐槽大会》为最强综艺名候选。《浪姐》“乘风破浪”情绪煽动力极强,“姐姐”二字更是拓宽原词义外延引爆舆论场多维熟龄议题。《明星大侦探》《吐槽大会》胜在朗朗上口、主题清晰、信息明确、不失创意,都助推两档垂综在各自圈层赛道独孤求败。

起名忌套路

拒绝《中国xx》从我做起

好名难寻,烂名一筐,却是综艺起名界的常态。综艺人、品牌主都爱跟风,看到爆综火后就想方设法先从名号上抄作业,抱着懒动脑子、复制别人成功经验打安全牌的想法起名,不怪网友们能摸索出一堆「起名套路」。

《中国好声音》《中国有嘻哈》当然都值得一个好名的掌声,按上面聊的几标准,两个名字都朗朗上口,方便传播,“好声音”明确点出该音综“只听歌声论英雄”的核心玩法,“有嘻哈”一个“有”字用得超灵,表露了要把国潮嘻哈带向流行、与国际对标的双份野心。

但自从这俩综艺出圈后比特悠悠,以《中国xx》句式命名的综艺就铺天盖地地袭来。像是《中国诗词大会》《中国好歌曲》这类“国字号单位”央视制作的综艺,用“中国”尚且与自身身份相符,大把地方台使用《中国面孔》《中国之星》等名,则容易给观众小题大做、难担名份的观感。连审查部门后来都看不过去,据传《中国星力量》《中国梦之声》向总局报批时申报《中国偶像》这名儿全被拒了。

起名套路相似的还有《我们xx》《我xx》系列。第一人称似乎容易给人带去代入感和共鸣感,且全无过审风险,但这安全稳妥的起名法太容易流于平庸,让观众根本记不下来。这么多年来,这系列仅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我们相爱吧》被人熟知,其它如《我是未来》《我是联想王》《我们战斗吧》《我们的法则》等看名字完全不明白节目要干什么的劣名,各位看官知道几个嘞?

“语气词大法”则是被最多人吐槽的命名法之一,这一切要拜《奔跑吧兄弟》所赐。看名字就快能喊出来的名字,确实符合朗朗上口的标准没错,但用多了观众就只觉得吵闹。优酷将自家开发的垂综统一用《这!就是》命名,给观众带去“同厂牌综艺”联动传播效应的做法尚还能理解,但如《燃烧吧!卡路里》《起航吧少年》这样又空喊口号、又不知所云的节目名真的很没文化的亚子!

上面起名法够懒了吧,还有一种起法则是懒惰界的天花板——碰瓷热门影剧名。想不到吧,《士兵突击》《浪漫满屋》《壮志凌云》都有对应的国综呢!当然《非诚勿扰》在这里是个特例,当年冯小刚这电影名跻身年度热词,被敏锐的江苏卫视捕捉到给相亲综艺命名,是传播学上的知名案例,看来怎么“蹭热度”在哪里都是门玄学哪。

烂名亦有救

出奇制胜要怎么奇

套路千万层,也分上下等。其实就算在「起名套路」的框架内,制作人们稍稍动点脑筋,也不是不能化烂名为神奇,生产出一鸣惊人的优质综艺名。

即便《我xx》系列很俗套,但《我的音乐你听吗》一听就是制片人深思熟虑过的,寄托了这档B站音综希冀原创歌者们“渴望被看到”的愿望。《朗读者》则是碰瓷影剧系列里的优秀范例,这名字深度契合一档读书综艺的调性,且给17年那个略显喧闹的综艺市场增添了一份独美的宁静与持重。

还有一种起名法虽也是“套路”,却常常发挥奇效、屡出爆款,即把主持人、节目主咖个人标签融入节目名,《鲁豫有约》《非常静距离》《财经郎眼》莫不如是。这个起法的灵感或来自欧美电视圈,在套路里想出主咖满意、群众热捧的“排列组合”,其实要消耗不少脑细胞。

努力总结了那么多方法论,犀牛君仍没有抛弃“综艺起名是门玄学”这个观点。综艺制作人当然要以上述所提烂名为鉴,以好名为师,但不得不说,有时候一个任性的、无规律可循的奇葩综艺名,也能莫名其妙力挽狂澜

比如初代跑男“再就业”的那档旅行真人秀《哈哈哈哈哈》,毫无信息量、几乎是史上最偷懒的奇葩名似乎也没被太多吐槽。至于《一年一度喜剧大赛》是好名还是烂名,犀牛君至今也没有从与各路朋友的观点交换里,找到有说服力的结论。

综艺起名玄学也不是犀牛君乱说,此前微博上就曾有“风水高人”指出,国内电视娱乐节目若要成功,起名得遵循“所有字笔画数必须为7或4”的铁律,比如江苏卫视《全能》(笔画数为29)改名为《全能星战》(笔画数34)后确实迎来了小火。咱也不懂玄学,咱也不敢问,该不该拿此做标准,综艺制作人们自行把握吧。

犀牛君最后只有一点不成熟的小建议,国综还是尽量别用千篇一律的套路名,多在起名差异化上下功夫,观众老爷绝对能感受到制作人心思的。再不济学学07快男团综的赵制片人,起名前听听群众的呼声也是极好的嘛。

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