本文来源:时代周报 作者:徐美娟

“本花终于找回密码!#花儿与少年官微营业了#。”2022年5月10日,“综N代”花儿与少年官方微博发文,宣布《花儿与少年》以“露营季”回归。

阔别5年,《花儿与少年露营季》的开启,与时下的“露营热”不无关系。“五一期间,朋友圈里每天都是露营的人在晒照。”露营小白张月对时代周报记者表示,她还看到许多人在家使用露营椅的照片。

同程旅行发布的《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示,2022年“五一”假期,周边露营市场仍在持续升温,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。去哪儿大数据显示,今年五一假期期间,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍。

然而,早在《花儿与少年露营季》之前,爱奇艺赶在五一小长假前的4月28日开播了户外露营体验真人秀《一起露营吧》,同月,浙江卫视也上线了自驾露营青春慢综艺《追星星的人第二季》。

但露营热火朝天的当下,似乎还不是露营综艺的风口。

国综追逐露营热

今年,露营彻底火了。

“需提前一个月付全款预定才能拿到货。”5月12日,阿拉野奢分享平台筹备发起人、资深户外运动分享达人王升在朋友圈发布了一款露营充气床,他告诉时代周报记者,露营已经成为一种潮流,家家户户都在争相购买露营装备。

据《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,4月20日至5月4日期间,露营所需的天幕在天猫的销售额同比增长超2100%,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘的销售额同比增长3倍以上,户外电源的销售额同比增长2倍以上。

谈及当下的“露营热”,易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对时代周报记者表示,一方面是疫情限制了长距离出行,另一方面是社交媒体的内容推动,例如抖音、小红书乃至微信等。

时代周报记者在小红书输入关键词“露营”,相关笔记已超过340万篇。“终于来解锁了青山大桥的江景露营!野餐露营真的非常治愈和开心!每周末都想安排一次。”一位博主在小红书上分享了自己露营的感受。

随着露营活动进入大众化时代,国内的综艺节目也开始盯上了这股露营热流。

五一前夕,户外露营体验真人秀《一起露营吧》应景开播。该节目由爱奇艺、江苏卫视联合推出,陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、章若楠等组成“露营家族”,分别前往城郊、海边、雨林等五个不同的露营地,在每个露营地上演一场“2天1夜”的露营实战。

这不是国内第一档围绕露营展开的综艺节目尝试。《一起露营吧》播出当月,自驾露营青春慢综艺《追星星的人第二季》也同步上线。该节目由浙江卫视推出,常驻嘉宾有吴奇隆、王耀庆、宋轶、郭俊辰、董思成等。

此外,国内植入露营元素的综艺也不在少数。早在2020年,由央视出品、撒贝宁和尼格买提主持的《你好,生活2》节目中,就出现了许多露营元素。而湖南卫视近期开播的《向往的生活第六季》中也不乏海边露营场景。

近日,湖南卫视老牌IP《花儿与少年》第四季的回归,也打出了「露营季」的全新主题,并请来杨幂、刘敏涛、时代少年团丁程鑫等流量嘉宾参与录制。以此引来了一波讨论度,还上了好几轮微博热搜。5月9日,话题#花儿与少年#登上微博热搜榜第一名,5月11日,话题#花儿与少年TA说猜刷剧鸭阵容#、#花儿与少年杨幂帮韩东君挡门#也相继登上微博热搜。

节目不火,但有意义

“没听说过这个综艺。”记者在采访中发现,露营虽火,但知道《一起露营吧》这档露营综艺节目的人并不多。

“这些综艺大多数是给粉丝看的。”一位户外爱好者对时代周报记者表示。

目前,《一起露营吧》已播出两期,虽然在爱奇艺综艺榜排名第三,但据人民日报社旗下人民新影视数据统计,2022年5月10日,热度综艺榜单中,《一起露营吧》排名12,热度值8505.66,远低于第一名湖南卫视音乐综艺《声生不息》的10673.03。

露营大火之下,露营综艺为何不温不火?对此,廖旭华表示,从需求角度来说,露营综艺其实有点不符逻辑,大家露营是因为不能远距离旅游,如果看综艺还看近距离旅行,那就显得更匮乏了,“现实中露营,看综艺看远距离旅行,这样才能满足观众需求。”

此外,国内露营综艺目前所呈现的露营上的信息量,似乎也不能满足观众的需求。在豆瓣上,《一起露营吧》的短评中,“不够露营”“露营小白”“做做功课啊”等关键词颇为引人注目,“冲着露营看的,忘了这是个真人秀,想看的露营成分倒没多少。”名叫“赤木星子”的豆友在豆瓣短评中写道,而名叫“真不是我没6”的豆友直接在短评中建议节目内容策划去学习韩国露营综艺《机智的露营生活》等。

“旅行类综艺中,露营是比较困难的题材,它需要优秀的叙事手法和吸引人的故事。”廖旭华表示,韩国露营综艺吸引观众的核心就在于故事,用优秀的叙事手法讲主角吸引人的故事。

虽然相较于韩国露营综艺,当下国产的露营综艺还存在“槽点”,但其存在的意义值得肯定。“作为一种积极向上、健康的生活方式,露营生活需要一个好的氛围营造,这样才能被更多人追随,让其发展越来越好。”王升表示,露营综艺能起到这种营造作用,同时引导大家在露营过程中注重环保、安全,提升品味。

与此同时,露营综艺也能帮助更多群众接触露营、参与露营。“这个节目让我种草露营了”“露营地是哪里,感觉很不错”, 在《一起露营吧》的豆瓣短评中,不少有网友这样表示。

据艾媒咨询报告显示,在2021年中国露营消费者了解露营的渠道统计中,综艺节目以50.9%的占比名列第一,其次是家人朋友、短视频平台。

而在赞助商方面,目前露营类综艺节目的招商成绩比较可观。根据时代周报记者不完全统计,目前《一起露营吧》赞助商多达7个,虽不及招揽11个赞助商的《声生不息》,但相差无几。此外,据网上流传的《花儿与少年露营季》招商手册,其招商品类广泛,包含露营相关类APP、3C类、服饰类、交通类、便捷电器类、美妆类等。

“不用过于纠结表面或者跟风。” 廖旭华表示,国产露营综艺想要真正搭上“露营”的热度,必须思考清楚观众在干什么和想看什么的需求。

(应受访者要求,文中张月为化名)