作者| 糖炒山楂

谁曾想,四月中下旬的综艺“上新季”,市场注意力却被一档衍生综艺霸占着。

上周五,《欢迎来到蘑菇屋》(简称《蘑菇屋》)收官,豆瓣开分8.9分(现为8.7分),并在今日登顶豆瓣一周国内口碑综艺榜。在此之前,#欢迎来到蘑菇屋是最穷综艺节目组吧#、#被07年快男的猜歌游戏笑死#等微博话题也引发了极高讨论量。

这档脱胎于《向往的生活》综艺IP、以共享蘑菇屋为理念的节目,意外的出圈了。而在这个市场遇冷、招商困难的综艺环境里,它似乎微妙地给了市场一记耳光。

它仅有同体量节目10%-20%的预算、首次执导和“东拼西凑”的制作团队和道具、有零有整48000的宣传费,让所谓的大投资、大制作、大咖云集、头部IP,在过去几个月的爆款缺失中显得愈发失意。

后续的故事同样是美好的:网友迫切希望的「0713」团综,得到了制作团队的首肯,更重要的是,不同于《蘑菇屋》的“裸奔”,这场自下而上的综艺创作也已经有品牌主开始战局。今年困扰很多综艺的招商问题,迎刃而解。

一档衍生综艺创造的奇迹,给了市场新的憧憬。《蘑菇屋》的出圈秘诀有哪些?作为预热综艺,《蘑菇屋》火了,那《向往的生活6》呢?“花样百出”的衍生综艺、“小而美”综艺能否在行业困境中杀出重围,成为新未来呢?

《蘑菇屋》出圈记:情怀牌、慢综艺、小成本

《蘑菇屋》的每一步,都精准踩在了市场的敏感点上。

打捞情怀,是综艺市场最常见的玩法,从“王牌”系列到“披哥”“浪姐”,无不是如此。当这些昔日火爆、却又逐渐沉寂、甚至是沦为娱乐圈边缘群体的人,重新回归大众视线,本身就是一个“我有酒你有故事”的碰撞。

过去的半个月,「0713」,这个特殊的符号,赚足了话题和眼泪。曾经的07年快乐男生13强有多火,人到中年之后的重聚便有多少唏嘘,《蘑菇屋》的巧妙之处在于为他们开辟了一个世外桃源,让他们在出走半生之后短暂重聚。

但这显然只是第一步,真正助推话题出圈的,是嘉宾之间的互动。一个很显著的点是,节目并没有过多干预的剧本行为,而是让互动回归真实的兄弟情。“婚庆歌手”的精准吐槽、生活“不好”之后的开解和关怀,甚至是一段段曾经脍炙人口的旋律,以及大量被节目组挖掘的“黑历史”造型和专辑,都让观众触动。

在这里,有“男人至死是少年”的幼稚一面,也在“活该”的调侃中坚守的初心和对生活的叹息;“点到为止”的生活和事业困境,让人笑着笑着就哭了,却又不是单纯的“卖惨”和煽情,这个微妙的“度”比之太多话题先行的节目让人舒服、走心。

当然还有他们不曾在镜头前展露的另一面,比如张远的“团宠”喜剧人和它在其他综艺中的“老大哥”形象截然不同,陈楚生喝醉酒后的一面也戳到了很多人。

慢综艺始终是挖掘人的故事,追求的是人与人之间最真诚自然的互动。《向往的生活》最初的走俏,一个重要因素便在于何炅和黄磊的娱乐圈“老友记”,只是后来这里成了宣传期艺人、偶像走穴的站点,强行堆砌的综艺效果劝退了很多人。

某种程度上,《蘑菇屋》“提纯”了人的故事和互动。

如果说前两者成就了内容的好看,“再就业男团”和“最穷综艺节目组”则拉扯着节目走上“神坛”。当下观众对综艺的关注,早就不只是纯粹的内容,制作层面的故事同样被关注,谁能不喜爱以小博大的神话呢?

快男们从酒店拿来的拖鞋,节目组找景区、老乡借来的床、椅子、桌子,帮扶办拍摄结束退掉的啤酒,以及从快男手中没收的食物成为院人们可获得的“游戏奖品”……节目内外的“穷苦经历”放大了喜剧效果,也成了这档节目的重要加成。

当大制作、大投资、大咖云集、综N代加持,却难以转化成让人眼前一亮的综艺节目时,《蘑菇屋》就愈发令人惊艳了。

《蘑菇屋》火了,《向往6》却愈发艰难了?

《蘑菇屋》戛然而止,市场也开始后知后觉地正视这档“预热衍生综艺”的现实意义:它要为“正主”让道了,新一季《向往的生活》即将上线。

只是当《蘑菇屋》以豆瓣8.7分的成绩收官,预热的效果达到了,却似乎也将新一季《向往的生活》推入到了新一重困境中:观众的期待值被拉高,自然也将愈发苛刻。

而这恐怕是这档口碑逐渐下滑的老牌慢综艺最大的考验。回看之前五季节目,第二季以豆瓣8.0分、8.7万人打分实现影响力巅峰,之后便进入了影响力和口碑双重下滑的窘境,到去年豆瓣评分仅有6.6分,打分人数也只有5万人。

某种程度来讲,《蘑菇屋》规避但也放大了《向往的生活》行至第六年在创作中出现的一些问题,比如上文提及的嘉宾问题不熟悉、成为宣传站点,比如节目设置剧本痕迹严重,再比如在第一季的裸奔神话之后,这两年逐渐成为招商大户的《向往的生活》却逐渐成为了“广告番”……

曾经最成功的慢综艺,也难逃被市场“绑架”。而新一季的节目延续黄磊对马尔代夫的执念,将录制地点搬到了海岛上,全新的主题场景能否让节目重拾初心、再度惊艳市场,也显得尤为重要。

《蘑菇屋》正在成为一把衡量慢综艺尤其是《向往的生活6》的新标尺。

而回到《蘑菇屋》本身,作为从《向往的生活》IP中孵化出来的综艺,它本身的成功自然值得肯定。更重要的是,它跳出了以往衍生综艺主要以花絮、宿舍、采访、游戏、赛制等补充性节目为主的打法,以节目场景为延展去讲述一个新故事。

这当然是有前提的。一直以来,《向往的生活》的头部影响力,连带着让“蘑菇屋”的概念在观众心中落地,北京密云花园村、浙江杭州桐庐县合岭村、湖南常德桃花源白麟洲村等选址地,更是成为旅游胜地。有数据显示,第四季节目开播后西双版纳近一周旅游热度较上月同期上涨71.2%。

而“蘑菇屋”三个字,也直接带给了节目第一波线上关注。留心弹幕的话,也会发现有相当一部分观众最初打开节目的原因,也在于“蘑菇屋”三个字,“误绕滚影视官方网站入口以为是《向往的生活》”。

从制作端来看,蘑菇屋的重复利用也成为节目低成本的重要保证。近年来国产综艺在录制场景上的花费并不在少数,尤其是沉浸式体验真人秀的加码更是加剧了这一点,而一次性豪华置景之后的弃用同样是市场关注的焦点。

换言之,《蘑菇屋》所开辟的这种场景IP的共享、内容IP相对独立的衍生综艺模式,兼具了情怀价值和实用价值,在当下极具现实意义。

小而美的衍生综艺,潜力无限?

市场渴望新的内容和制作模式,《蘑菇屋》的出圈,也带来了一种感觉:小而美的衍生综艺,或许可以成为市场遇冷之下的突围之道。在舆论中也能看到,不乏网友为了《蘑菇屋》而付费购买芒果会员,娱乐独角兽亦是其中之一。只是,《蘑菇屋》的衍生综艺之道,可复制吗?

衍生综艺并不是市场新鲜话题,它曾大批量地出现在户外真人秀和偶像选秀节目中。市面上略微成熟一些的有《青春加点戏》《偶像有新番》等,今年代表作则有《蘑菇屋》和《麻花局中局》等。

猫眼综艺热度榜单中,《麻花局中局》的热度峰值虽然较之《麻花特开心》仍有差距,但热度却连续多日超过了原综艺。曾经的《青春加点戏》也曾出现过此类情况。不过共性也是豆瓣、微博等平台上话题寥寥。

即使是讨论度颇高的《蘑菇屋》,也更多是话题发酵能力强,猫眼热度、灯塔播放市占率虽有以小博大的态势,但也不算亮眼,豆瓣评分人数也是在近两日快速上涨至5000+。不过目前来看,节目仍有后劲。换言之,关注度问题,仍然是首要困境。

从制作来讲,衍生节目花样百出。最初大多数节目的制作逻辑,是海量素材的充分利用;到《青春加点戏》已经倾向于只是嘉宾相同的独立节目了;《蘑菇屋》则是沿用了知名综艺的场景IP;《麻花局中局》是节目之后的饭局时刻。

但是另一方面,就《蘑菇屋》来讲,它所开辟的场景IP共用、独立嘉宾叙事的衍生模式,对原综艺IP的场景认知度有着极高的要求;不依赖于固定嘉宾,降低了束缚、拓展了叙事空间,但现有嘉宾的入驻和选择、节目模式的研发和录制中的注意事项等,同样是一种考验。

某种程度上,0713快男成就了《蘑菇屋》,更直观的,在他们离开后,“院人”的两期节目播放量下滑明显。戛然而至的《蘑菇屋》,其实留在了最美好的时刻。

商业上,虽然市场盛赞小而美的黑马综艺,但裸奔之痛同样戳中了综艺人的痛点。到如今,除了《明星大侦探》孵化的衍生综艺《名侦探学院》已有品牌赞助,无论是出圈的《蘑菇屋》还是《麻花局中局》,都并没能成为品牌主的青睐对象,招商困难,是摆在面前的现实问题。

一个乐观的可能,是随着《蘑菇屋》的走红,未来的小而美节目或许会拥有更多商业上的可能。比如《蘑菇屋》制片人赵林林就曾在微博上透露忙着为“0713团综”进行商业洽谈、与平台洽谈顺利等。

无论如何,《蘑菇屋》的出圈,在这个极冷的春季,都带给了综艺市场一丝光亮:当热钱退潮、内容再度回归主流,真正懂得沉淀内容、努力创新的节目仍然会俘获观众。至于未来衍生综艺能走多远、能否从“附属品”沉淀为新的综艺IP,尚不能操之过急。