圖：亞太地區角色授權市場規模

調研諮詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）報告顯示，亞太地區近年的角色授權行業快速發展，不少知識產權（IP）成功走上商業化的道路。雖然2020年受疫情衝擊，令亞太地區角色授權市場規模按年回落7.7%，只有143億港元，但估計到2025將進一步升至192億元水平，複合年增長率約5.7%。

在角色IP世界中，最為人熟悉要數美國迪士尼的米奇老鼠、日本Sanrio的Hello Kitty、中國的喜羊羊，人稱「小黃鴨」的港產IP角色B.Duck可算是異軍突起之作。

單一IP是否能支撐起一家公司？成功的IP往往需要授權商不斷推陳出新，添加新角色或重塑角色，以滿足消費者持續變化的喜好。以B.Duck為例，除了擁有開朗特徵的主角，整個家族還有其餘25個成員，有時髦的Buffy、富想像力的Dong Duck等，透過不同特徵，打造「總有一款適合不同年齡層的消費者」。

成功的角色IP或許是來自「天時、地利、人和」的產物，不過有多少IP在打造的過程中可以一帆風順？要經歷艱辛、堅持走正確的路，帶有「故事」的原創IP品牌，往往美剧小站更容易讓人記住，將角色IP配以授權、跨界推出聯乘產品方向，延續整個IP的生命，讓它更具可持續發展性。

在國際間知名的角色IP多的是，不過，港產IP亦具有特獨性，既可立足本土市場，亦可走上國際舞台。