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谁能想到，时隔15年，最近07届快男突然翻红了。

除了07快男之外，最近因为娱乐圈考古还诞生了“羊胎素学”、“存学”和“爽语”等，这些明星过往的名场面被网友戏称“七大名著”，并掀起了模仿和二创风潮。其中包括杨幂的《你没事儿吧》、海清《你是我的神》、刘浩存《怎么不算呢》、陈凯歌《阿瑟请坐》、斯琴高娃《羊胎素》、周迅《好多人啊》，相信不久还可能会有“八大名著”和“九大名著”……

不只是明星，老剧，老番，老梗都是考古文学的集散地。开播十余年的《甄嬛传》仍在频频上热搜，《灌篮高手》、《美少女战士》、《魔卡少女樱》、《蜡笔小新》等经典老番仍在被津津乐道。

但用户对“考古瓜”的反应却截然不同。00后女生王昱宁对燃财经表示，自己最近的快乐都是“考古瓜”给的。“以前对海清无感，但最近刷她的视频多了，我还真挺喜欢这个‘疯批美女’的，而且姐姐演技在线，我为此特意看了《心居》，以后姐姐的剧我也会追。”

而另一个被频繁推送“考古瓜”的90后女生佳欣则对燃财经表示，有的瓜吃吃还挺有意思，但整体跟风太严重了，反复吃瓜吃到想吐。“就像刘浩存的那个视频，无聊得很，却有很多博主跟风拍，我见一个关一个，却还会不停刷到。”

娱乐圈的“考古瓜”还能吃多久，在新作品产量上来之前，子弹可能还要再飞会儿。

娱乐圈掀起“考古热”

游戏环节，节目组更是直接拿出他们当年的旧照，个个都是10多年前的“非主流造型”，好笑之余也掀起了一波“回忆杀”，弹幕中一些老粉不断刷着“泪目”、“怀念那年夏天”。节目外，“考古视频”也让他们的热度得以维系，热度和讨论度持续发酵之下，观众不断加大对于团综的呼唤声，07快男成功“再就业”。

但比起演员海清，快男的搬运式“考古视频”还是过于含蓄

图/《欢迎来到蘑菇屋》海报

娱乐圈的“考古热”能有多花样百出？“

。

除了对口型模仿的短视频创作，#音乐生来给海清交作业了#和#舞蹈版你是我的神#相继登上抖音挑战榜，一边是音乐生们使用二胡、古筝、钢琴等模仿海清说“你，是我的神”的语调，一边是网友在海清的声音中尬舞，这些都让抖音平台上“海清梗”的热度持续发酵。

但实际上 ，海清也是“接棒”了斯琴高娃老师。著名的“羊胎素”梗源自于斯琴高娃和袁立2012年的一段采访视频，采访环节，袁立突然爆料斯琴高娃打了羊胎素，并请教斯琴高娃打了羊胎素皮肤是不是就展开了，现场气氛无比尴尬。近期，该采访的内容被一位B站上名为@积米刘的up主模仿后蹿红，采访中提及的“羊胎素”一梗也被众多的网友所模仿或者改编。

不仅“这是可以说的吗”、“皮是不是展开了”、“从内而外”等成为流行语，甚至还诞生了“羊胎素学”，一时间，外语版、大学生版、研究生版羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等二次创作源源不断。

除了明星外，“考古热榜”中必须有《甄嬛传》的一席之地

在多个社交平台和短视频平台上，不断有人模仿《甄嬛传》的经典名场面，比如各个版本的滴血验亲、嫔妃侍寝等名台词名表情。时间一长，楼就开始歪了，其中一个甄嬛抱孩子伤心的场面，却被网友玩成了“抱腿梗”，引得大家纷纷模仿，将#甄嬛传转场被玩明白了#这个话题送上热搜。

紧接着，#给华妃抬轿子的人是汪苏泷吧#话题再次冲上热搜，该热搜是源于有观众发现某一集中给华妃娘娘抬轿子的宫人里，有一位的长相让人联想到歌手汪苏泷。网友们纷纷调侃：“这是拿着显微镜看剧吗？”“这都十年了，求求放过《甄嬛传》吧。”

实际上，娱乐圈考古并非新鲜事，但却从未达到最近这段时间的密集程度。此前，《还珠格格》中尔康狰狞的表情以及他那出戏的大鼻孔被网友被制成表情包广为传播，《情深深雨蒙蒙》的何书桓还因此背上了“渣男”骂名。

大规模“考古”缘何兴起？

娱乐圈的“陈年老料”之所以被纷纷挖出，皆因为在广大网友心目中，内娱已经太久没有“新瓜”吃了。

网友小文对此抱怨道，“娱乐圈现在也太无聊了吧，相比20年前的娱乐圈，影视剧几乎没有好看的，综艺抄袭韩综，现在更是全军覆没，明星也超级无趣，在公众平台就是营业的AI，一点‘人味儿’都没有。”

不止是小文，渴望内娱“倒退20年”也是不少网友的心声。

在中创模式总监谭震看来，现在整个文娱市场已经进入了一个停滞或缓慢进行的发展阶段，所以说在这种情况下，很多新的爆款热点已不复存在。但为了刺激市场，从业者肯定会抓住一些比较怀旧、更能触动大家情绪的内容，所以“怀旧杀”自然而然会被推出。

“其实，

在娱乐领域，‘考古怀旧’是很多年前就有人想要做的专题，不过一直没成功，但今年却意外取得了成效，背后是因为用户对美好回忆的怀念达到了极致，从传媒的逻辑来讲，全世界都一样

。”谭震表示。

因此，有心人的挖掘，以及各大平台算法和流量的助推加持，娱乐圈早期明星们放飞自我的各种事迹不仅被翻出，而且得到了最大范围的传播扩散，也就成了网友们新的“快乐源泉”。

这也导致，尽管海清的一系列抓马操作尴尬得让人脚趾抠地，但无聊的网友们还是被海清的“社牛”属性“征服”了。同理，07快男在节目和直播中放飞自我地“糊作非为”，也被观众们认定是“单纯不做作”的兄弟情。

网友观念和态度的改变，也直接让曾经不为人接受或理解的事迹，被消解为一场充满娱乐性的互联网狂欢。

。2022年，除了年初的《开端》和《人世间》外，整个行业没有一部影视剧称得上真正的爆款，不少观众一度陷入“国产剧荒”。

恰逢《甄嬛传》播出十周年，演员们的互动，让互联网上又兴起了复习《甄嬛传》等老剧的热潮，也进一步助推了“考古风气”的蔓延。

图/《甄嬛传》剧照

除了对精品剧的渴望外，演员的颜值也成了观众们的迫切需求

。

我爱美剧

不过，娱乐圈“考古”并不是什么新鲜事物

但这种明星“考古”，通常发生在她/他长期没有更新新动态的情况下

。疫情影响下，不少明星都减少了线下活动，且又因清朗运动也缩减了网上曝光，没有“新粮”产出，大部分粉丝只能“自给自足”，去复习创作爱豆的以前的视频或作品。

“因为我爱豆本人已经不演戏了，我们来来去去看的只有一些MV和综艺节目的镜头，能够二创的也只有这些过往的固定素材，视频都快被我们‘盘包浆’了。即使是原有素材，我们还是期待我们的剪刀手大触产出新视频的，不仅是造福我们粉丝自己，也是帮‘隐身’的爱豆维持宣传的一种方式。”瑶瑶无奈道。

另一方面，偶像选秀综艺等节目的消失，也让全网秀粉陷入了“无人可追”的空窗期，“考古”过去的节目，也被部分粉丝视为替代秀综的消遣

。

最近07快男再度出圈后，网友小林就沉迷与抖音算法推送的“末代超女/07快男的宫心计”之类的解说视频，“这不仅是我年少时期的回忆，也算是选秀节目消失后的‘代餐’。”

娱乐业还能吃多久“考古饭”？

从目前的情况来看，无论是明星，还是影视作品，能吃到“考古红利”翻红的，大部分是实力派

。

在艾媒咨询CEO张毅看来，能再度翻红并持续的明星，大部分是由于他们本身的根基就不错，比如演技、唱歌水平以及为人，总有一样表现优异，才能被再次挖掘出商业价值。而如今的一些偶像明星，作为流量时代下“速成”的产物，本身能力上限就不能保证，再加上近年来接连不断的“翻车”案例，大大加深了他们在品牌方印象中更易“塌房”的形象，品牌方或其他合作方的信任度也随之降低。

中创模式总监谭震也认同这种观点，现在很多公司现在并不敢去打造新星，因为近来一线明星“爆雷”的不在少数，孵化的新星一旦出问题，有的公司并不能承受付出的成本损失，这也导致很多公司放弃了推出一线明星计划，改为扶持原有的三线明星升为二线艺人。

不过，明星就算靠考古翻红，也不意味着能持续红下去，实力、运气和作品都缺一不可

。罗紫樱告诉燃财经：“部分明星可能只是蹭一下情怀红利，如果他本身的实力（

演技

）并没有得到提高，那么就算成功翻红，情怀红利一般2-3年也就消耗光了。”

例如《甄嬛传》中浣碧的扮演者蓝盈莹，虽然靠2020年参与《乘风破浪的姐姐》翻红了一段时间，但因为后续作品没跟上（

没有上线

），最终也没办法达到理想的高度。

图/蓝盈莹剧照

此外，虽然不少明星或影视作品借助“考古”翻红，但也并不意味着所有人都能接受这一点

。

除了影视剧相关从业者，综艺节目幕后制作人也面临如此情况

。谭震认为，虽然从“怀旧考古”的角度来看，会衍生出很多新题材的综艺，比如欧美、韩国等都在做“返古”概念的综艺。但从长远来看，考古的综艺节目模式依然处于“原地踏步”阶段，并没有实现创新或向前发展进步。

作为内容分发的短视频平台，也难成最终受益者

不过，

很多情况下，“考古”只是“一锤子”买卖，在娱乐产业的发展过程中并不会占据主要地位，只有源源不断地产出新的优质作品，并上线才能满足市场需求

。

“因为疫情导致的娱乐产业产能偏低，且投资大大减少，未来两三年内，考古怀旧类的内容可能都会存在于娱乐产业中，直到新的作品横空出世取代它。”罗紫樱说。

参考资料：

*文中王昱宁、佳欣、小文、瑶瑶、小林为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。