通过2021年上半年可以看出，优质内容对市场的影响体现得更加明显。在《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》《悬崖之上》《你的婚礼》《我的姐姐》等多部影片的助力下，元旦档（12.99亿元）、春节档（78.22亿元）、清明节档（8.2亿元）、五一档（16.68亿元）等假日档期均刷新档期票房纪录。在档期效应的加持下，2月和5月的票房创历史新高。而在缺乏优质影片的月份，市场表现则不尽如人意，再加上随着制片成本的提高和市场“二八效应”的显现，各家公司的联手助力中高成本影片和热门档期的重要影片开始成为“新常态”，这些高票房影片的名字也频频出现在各大公司的半年财报中。

比如，春节档热卖的《你好，李焕英》背后，有8家出品方和19家联合出品方，《唐人街探案3》更是有着24家联合出品方和15家联合发行方；在五一档，由中影股份领衔出品的《悬崖之上》，也另有英皇影业、上影集团、华夏电影等3家出品方和阿里影业、珠江影业、抖音文化等6家联合出品方。

多家企业联合出品，优势是各家能够分摊成本，降低投资风险，同时也能在竞争激烈的档期给影片更好、更多的资源。但在分享收益时，参投公司尤其是排名较后的参投公司获得的收益也会比较有限，从参投到主投，一字之差，但对企业营收影响很大。

放映端“起家”的横店影视之前和其他放映端企业一样，都是参投为主。2020年12月收购了控股股东横店控股旗下的影视制作及横店影业，在原先业务的基础上增加了影视投资、制作、发行等方面的利润来源，开始实现由“院线”向“电影公司”的转型升级。之后主投的第一个项目，就是元旦档期的《送你一朵小红花》，影片取得14.32亿票房，在本报告期内，该片的收入并入报表，在给横店影视带来好业绩的同时，也坚定了其进军上游的信心。

同样在上半年坚定了信心的还有光线传媒，光线传媒坚持“内容为王”的路线，利润同期暴涨2255.45%，就像财报中所说：“再一次证明了公司在类似中低成本高回报的类型片上所具有的成熟经验和驾驭优势。”

报告中披露的数据显示，上半年光线传媒参与投资、发行或协助推广并计入本报告期票房的影片总票房约为16.97亿元。其中，光线传媒主投并发行的《你的婚礼》属于青春爱情题材，以学生、青年情侣为主要目标受众，是光线传媒传统的强势项目，在五一档期上映，以小博大，最终取得了7.89亿元票房。

“后疫情时代”，档期效应更加明显，重要档期竞争激烈，影片票房两极化加剧，除少数头部电影能取得较高票房之外，其他影片票房想达到原有预期难度加大。与此同时，非档期市场放映空间大，影片供给相对不足，如何高效利用非档期放映空间，巧用营销找准细分受众群，还需要电影从业者们进一步思考和尝试。