透过102档“创新创优”节目片单，“看电视”盘梳2021年总局倡导的原创电视节目创作风向，或也可为今年内容创作提供镜鉴。

文 | 小熊

4月7日，国家广播电视总局发布《关于公布2021年第四季度广播电视创新创优节目的通知》，至此，2021年四个季度的全部广播电视创新创优节目都已正式公布。

广电总局每个季度都会评选一系列原创节目作为创新创优节目，予以表彰和经济奖励。2021年，总局共评选102档节目为创新创优节目，其中包括34个广播节目、65个电视节目及3个特别节目。

中央广播电视总台入选节目数量最多，共有10个，分别为《典籍里的中国》 《美术经典中的党史》《全国大学生党史知识竞答大会》《百年礼赞——庆祝中国共产党成立100 周年大型交响音诗画》《上线吧！华彩少年》《中国国宝大会》《2021年中央广播电视总台中秋晚会》《国家宝藏·展演季》等。

北京广播电视台共有《冬梦之约》《我是规划师》《我为群众办实事》《恰百年风华》《最美中轴线》《一起向未来》《最美中国戏》7个节目入选，系省级广电平台中入选节目数量最多的机构。

此外，还有浙江广播电视集团《万里走单骑——遗产里的中国》、山东广播电视台《我们的新时代》、河南广播电视台《“中国节日”系列节目》、上海广播电视台《时间的答卷》、江苏省广播电视总台《致敬百年风华》、湖南广播电视台《百炼成钢——党史上的今天》《再次见到你》《云上的小店》等优秀节目入选。

创新创优节目的评价公示历来有总局导向指挥棒的意义。透过102档节目片单，“看电视”（ID：TVwatching）重点盘梳2021年总局倡导的原创电视节目创作风向，或也可为今年内容创作提供镜鉴。

建党百年与冬奥成时代特色

重大题材中的主旋律特征

去年总局遴选的创新创优节目仍然以主旋律节目为主。在去年的特殊历史节点下，以建党百年和北京冬奥为主题的节目成了颇具时代特征的主旋律内容。

去年，总局首次在创新创优节目名单中评选出3个“广播电视创新创优特别节目”，分别是由北京广播电视台牵头，全国各省广播电视台联合制作的《花儿向阳 童心向党——庆祝中国共产党成立100周年全国少儿晚会》，上海、浙江、江苏、安徽广播电视台《潮涌长三角——长三角三省一市庆祝中国共产党成立 100 周年特别节目》和安徽、吉林、广东、广西、贵州广播电视台创作的《思想的田野（第四季）》。

这些特别节目皆由多家省级广电机构联合创作，体现了总局对于跨地域协同打好宣传战的支持与鼓励。而在题材上，前两档节目为庆祝建党百年的重大晚会，《思想的田野》则为电视理论节目，3档节目均有较浓厚的主旋律色彩。

除了这3档联合制作的特别节目外，中央广播电视总台《美术经典中的党史》《全国大学生党史知识竞答大会》《百年礼赞——庆祝中国共产党成立100 周年大型交响音诗画》、电影频道节目中心《电影党课》、湖南广播电视台《百炼成钢——党史上的今天》《28岁的你》、北京广播电视台《恰百年风华》、浙江广播电视集团《世纪航程：中国共产党党史知识学习达人挑战赛》、江苏广播电视总台《致敬百年风华》、上海广播电视台《时间的答卷》等节目均以百年党史为主要内容，在特殊重大历史节点上进行了思想理论的大众化电视传播。

这些以建党百年为主题的主旋律节目并非全部为政论讲述类模式，而是在建党百年的主题主线两侧开发各种新颖的电视化表达。譬如调用“美术经典”等其他艺术形式，实地探访经典红色遗址，以竞赛模式表达党史题材等节目模式，都并非为板起面孔的说教式节目，而是尽可能地提高重大主流节目的趣味性、可看性，符合“创新创优”的艺术与创意要求。

去年的另一重大传播主题则是北京冬奥，各级广电机构以不同形式的节目献礼冬奥盛会。

北京广播电视台《一起向未来》节目系大型冬奥直播节目，用直播塑造有关冰雪的“媒介事件”，担纲首都广电平台的宣传重任；同在北京卫视播出的《冬梦之约》则是众多冬奥主题节目中较为瞩目的真人秀内容，邀请明星实地探访冬奥场馆、体验冰雪运动，从较早阶段就开始为北京冬奥宣传预热；

吉林卫视《冰雪之旅》在冰雪运动中融入答题元素，并充分利用了吉林丰富的冰雪资源，既在冬奥周期内完成了有关冰雪内容的传播，也实现了对当地旅游特色的传播赋能。

如此观之，颇具时代性的重大选题符合主流媒体的导向职能，也更容易成为受到总局青睐的节目类型，只不过，总局同样关注对严肃选题的多样化表达方式，直播、体验、竞赛、文旅融合等不同节目形制皆可称为重大题材的破题思路。

对应到今年的主题内容创作中，各级广电机构对“二十大”的主题宣传等也可采取类似的“花样”创作方式。

优秀传统文化的深入挖掘

“新主流”兼顾导向与市场

优秀传统文化类节目近几年频现总局“创新创优”节目片单。在去年的节目片单中，中央广播电视总台《中国国宝大会》《典籍里的中国》、中国教育电视台《一堂好戏》、北京广播电视台《最美中国戏》《最美中轴线》、浙江广播电视集团《妙墨中国心》《万里走单骑》、山东广播电视台《齐鲁文化大会》《国学小名士（第四季）》、河南广播电视台《舞千年》《“中国节日”系列节目》、河北广播电视台《邻家诗话（第二季）》等十余档节目均以不同形式表现中华优秀传统文化魅力。

事实上，中华优秀传统文化的种类之多、内涵之深都使其足够成为广播电视内容挖掘的无尽宝库。从几年前的诗词，到而今的典籍、国宝、戏曲、舞蹈、节日，越来越多的文化类型被广电内容创作者挖掘而出，并用知识竞赛、舞台表演、文旅真人秀等不同形式彰显表现。

尤为值得关注的是，去年河南卫视《“中国节日”系列节目》连连出圈，不仅获得总局对于内容创作导向上的肯定，亦使河南卫视获得了文化内容进阶以及来自广大观众的好评。这充分证明着，内容“创新创优”绝非仅仅只有评奖争优的宣传价值，用新颖话语方式表达正能量精神更是获得市场和商业认可的重要途径。

某种意义上说，文化类节目在当下综艺市场中已经堪称相对成熟的品类，亦符合“新主流”内容“主流价值与主流市场重叠”的特征。一方面，明星嘉宾的加盟让此类节目具有更丰富的潜在关注度，市场期待值较高；另一方面，花式模式开发为文化类节目增添了娱乐性，从而为传统文化这个正能量议题寻找了相对软性的价值落点。

相对娱乐性更强的户外游戏类真人秀、音乐类真人秀，传统文化类节目具有更加鲜明的中国特色，在全球模式市场上也具有更强的原创价值。总局历年的“创新创优”节目片单都囊括大量传统文化类节目，或也有以此类节目讲好中国故事、对外传播中国声音之用心。

创新垂类亦可入选

鼓励“小而美”精品创作

在重大主流宣传题材和以传统文化为代表的软实力内容之外，“创新创优”节目名单上也包含了内容切口相对垂直的节目类型。这些入选名单的氛围轻松、可看性较强的节目实际上也大多在某个层面反映着国家大政方针或价值引导。

上海广播电视台《国货潮起来》、海南广播电视台《全球国货之光》等节目关注国产制造业，以影视内容为实体经济复苏赋能助力；

湖南广播电视台《云上的小店》、广东广播电视台《乡村振兴大擂台》等节目在脱贫攻坚全面胜利后关注脱贫成果，以颇具诙谐风格的镜头语言记录乡村振兴的新发展；

江苏广播电视总台《2060》《超脑少年团》等节目以技术创新引领视觉进阶，展现科技强国、智慧中国的新鲜路径；湖南广播电视台《时光音乐会》创新音乐节目创作模式，以悠悠节奏塑造时代的集体音乐记忆……

《2060》

如果说重大题材内容因选题而更受总局推优青睐，那么相对轻松的题材内容就需要更硬核的内容和模式创新。《关于公布2021年第四季度广播电视创新创优节目的通知》将评选出的节目特征总结为“在思想内涵、艺术水准、表现形式上努力创新、精益求精，实现了良好的社会效益和传播效果”，这也是对接下来广电节目创作提出的指导性要求。

在头部广电平台之外，总局全年“创新创优”节目名单上也囊括了来自海南、陕西、重庆、贵州、江西、内蒙古等二线升级广电平台创作的电视节目。不设置豪华置景、不追求顶流明星，但都以新颖形式反映极强的时代特征和深厚的思想内涵，“小而美”系这些节目的共同特征。

这表明，总局鼓励省级广电平台在“小正大”的精神指导下，进行踊跃的内容设计创新，“创作生产更多弘扬社会主义核心价值观、讴歌人民、记录时代的精品佳作，在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上展现新作为”。

附：2021年广播电视创新创优节目名单