本文转载自连线Insight（ID：lxinsight）

文/韩滢

编辑/李信

电影行业的春天迟迟没有到来。

3月25日，电影《人生大事》宣布因为疫情原因撤档，当天其他七部电影也纷纷宣布了退出今年的清明档。

就此，预示着这可能是中国电影市场最惨淡的一次清明档。

灯塔专业版数据显示，今年清明节假期全国电影票房为1.2亿元（含服务费）。而对比去年同期，清明节假期这个数字为8.21亿元。

图源灯塔专业版

票房惨淡的背后，是清明档最终只有三部影片“苦撑”。

“撤档的电影片方是在50%的损失和100%的损失之中做了选择。”中国青年剧作家导演向凯向连线Insight表示，“与其在疫情严控的清明档上映，全盘皆输，不如在其他档期‘博’一把，也许还有生的希望。”

全国新一轮爆发的疫情让电影市场再次充满不确定性。紧闭的电影院、严控的上座率，临时撤档尽显电影人的无奈。

实际上，不只是清明节票房惨淡，2022年电影市场还没走出阴霾。

春节档虽然有《长津湖》领跑，但整体表现仍与往年存在较大差距。而到了3月份，灯塔专业版数据显示，月票房为9.13亿元，创下近10年（2020年除外）电影票房历史新低。

“名存实亡”的清明档，不出意外地一片冷清。如今，比电影制作方更难过的是，是没有生意可做的“影院人”。反复出现的疫情让电影院2022年的关键词依然是活下去。

史上最“冷清”清明档

这是最惨淡的一次清明档，中国青年剧作家导演向凯这样描述刚刚过去的清明档。

今年清明档上映的新影片仅有3部，分别为《密室逃生2》《精灵旅社4》和《草原大作战》。

三部电影支撑的清明档，票房惨淡也是意料之中的事。灯塔专业版数据显示，清明档假期的电影票房仅为1.2亿元，刚刚达到去年同期八分之一的水平。

在平均票价下降的前提下，清明档总观影人次缩水了超过五分之四，场次也因影院半数停业而几乎腰斩。

值得关注的是，在上映的三部电影中，《密室逃生2》《精灵旅社4》都是引进片，只有《草原大作战》是国产片。

灯塔专业版数据显示，从清明三天档期票房来看，《精灵旅社4》以2842万票房领跑清明档，《密室逃生2》以1921万票房位居第三名，而上映12天的《月球陨落》在清明假期获得2458万票房，处于票房榜的第二名。相比之下，《草原大作战》只有76万票房，比《精灵旅社4》少了将近40倍。

在票房占比上，《精灵旅社4》、《密室逃生2》、《草原大作战》分别占23.3%、15.8%、0.6%。

引进的两部电影都是系列电影的续集，有一定的观众基础，而国产电影《草原大作战》落后了。

从影片题材来看，《精灵旅社4》和《草原大作战》都是动画片，《密室逃生2》则为惊悚片。相比于以往的清明档期，今年的这三部剧作似乎都没有吸引到核心观众的关注。

向凯向连线Insight解释，“档期的特性决定了电影的主旋律。比如清明节就是怀念、温情，也可能是惊悚的主题，但只有《密室逃生2》相对符合调性。”

在豆瓣评分上，《密室逃生2》的口碑也相对最高，拿下了6.2分。但相比于2019年上映的《密室逃生》，其口碑还是下跌了0.9分。

图源豆瓣APP

这点在电影上座率上体现得更明显。灯塔专业版数据显示，4月5日当天《精灵旅社4》上座率为3.9%，《密室逃生2》和《草原大作战》分别为3.4%和1.5%。而在场均人次上，《草原大作战》仅为1人。

一个现象是，新上映的三部电影的上座率和场均人次上都比不上《长津湖》。《长津湖》的上座率为5.9%，领跑其他电影。

要明白，上座率最高的《长津湖》2月1日就已经上映了，至今过去64天。这部春节档上映的电影至今热度仍高于清明档上映的新电影，也说明这届清明档电影的表现难看。

一般来说，清明档作为衔接春节档和五一档的重要档期，虽然算不上最热门，但排片数量也中规中矩。尤其是在经历了去年史上最好成绩后，今年的清明档格外受关注。

但遗憾的是，随着一部部电影的陆续撤档，清明档最终一片寂静。

突然的大撤档

距离清明档还有一周时间时，电影市场开启了“大撤退”。

3月25日下午，电影《人生大事》宣布撤出清明档期，重新上映时间未定。官方对此的解释是，“疫情防控无小事，苦尽甘来是人生。”

图源电影《人生大事》官方微博

几小时后，《神探大战》《你是我的春天》等七部影片也先后宣布撤出清明档。最终只留下《密室逃生2》《精灵旅社4》和《草原大作战》三部电影“竞赛”本届清明档。

不到一天，原本被十一部电影塞满的“史上最热清明档”变成了“史上最冷清明档 ”。

总体来看，撤档的几部电影在公告中表示，撤档是由于国内本土疫情的反复不确定性导致。

众多撤档影片之中，原本朱一龙主演的《人生大事》是最受期待的电影之一。灯塔专业版数据显示，有27万人想看《人生大事》。在豆瓣上，也有3.2万人将《人生大事》标记为想看。

在电影官方抖音号的榜单上，“电影人生大事”账号新增获赞数为61.1万，新增粉丝数为1.8万，处于所有待映电影榜单的第一位，且比第二名“电影我是真的讨厌异地恋”账号高出近5倍。

事实上，观众对《人生大事》的期待如此之高不仅因为演员朱一龙有一定热度，还与其宣传力度紧密相关。

灯塔专业版数据显示，截至目前《人生大事》共有8个营销事件，其中包括预告片、特辑、花絮、MV、定档。一共上榜微博热搜30次，微博热搜在榜时长高达92小时9分。

《人生大事》的营销事件，图源灯塔数据专业版

更关键的是，从题材来看，《人生大事》讲述的是殡葬题材的温情故事，与清明节主题高度契合。

为了发酵口碑，避免清明档期的竞争激烈，《人生大事》在此前便宣布了3月20日、26日、27日以及4月1日将进行超前点映。而受疫情影响，除了3月20日的点映外，其余场次均已取消。

另一个备受关注的便是由赵今麦、林一主演，讲述校园故事的《一周的朋友》。该影片从今年1月末便开始了多渠道的宣传。灯塔数据显示，《一周的朋友》共有50个营销事件，其中86%都是与电影花絮相关。

《一周的朋友》营销事件，图源灯塔专业版APP

伴随营销的不断曝光，《一周的朋友》想看人数也达到了将近12万人。其中，与两位主演有关的“赵今麦林一二搭”热搜冲到了微博热搜榜第一位，并在榜将近五个小时。而与赵今麦之前电视剧《开端》联动的话题“原来赵今麦开端大结局台词是个flag”在微博热搜第一名的位置持续将近13小时。

此外，除了《人生大事》和《一周的朋友》，抗疫题材的《你是我的春天》，悬疑题材的《被害人》《最后的真相》，犯罪动作题材的《神探大战》想看人数均没超过两万。

“一般大电影的宣发费用和制作成本都是五五分，因此临时撤档对电影损失惨重。如果前期把宣发费用都用上了，宣发公司最起码损失50%以上。”向凯表示。

这意味着，像《人生大事》和《一周的朋友》宣传力度很大的电影，临时撤档势必会对电影造成不小的损失。

但撤档或许是电影人不得不做的选择，甚至是利益最大化之后的选择。毕竟与其做疫情之下的“牺牲品”，不如换个档期“搏一搏”。

全国范围内再次爆发的疫情催生了紧迫感。尤其是上海疫情的外溢程度，让其他城市疫情形势很紧迫。除了上海外，北京、广州这类东部大城市也或多或少地经历着疫情。

从灯塔专业版数据的影院营业地图来看，截止4月5日，上海当地营业影院为0家，周边省份的影院营业率也低于20%。而营业率高于80%的省份均集中在中西部，消费能力会比东部城市差一些。

全国影院营业地图，图源灯塔专业版APP

当这些最具消费能力的城市按下暂停键，影片选择撤档不失为一种自保之举。

就清明档的形势和环境来看，如果正常上映，很可能成为牺牲品。“临时撤档是因为对后面的档期抱有希望，想把自己的生命线延长。”向凯向连线Insight解释道。

尤其是对于国产片来说，中国市场是国产电影最主要的市场，如果在中国市场没能取得好成绩，那就等于全盘皆输。

而对比引进片，除了中国市场外，其本土的电影市场已经为其带来一定的票房收入，中国市场并不是唯一选择。“即便是在中国市场票房不高，也不会太影响引进片的整体票房。”向凯告诉连线Insight。

这也是清明档国产片集体大撤档的重要原因之一。

关于上述撤档的电影何时回归，外界更多的是期待距离最近的五一档。向凯则向连线Insight分析，“这些国产电影的制作和内容或许还达不到五一档的水平，在已经有一批特定电影定档五一的前提下，上述电影很可能冲不上去。他们可能会选择中秋档、国产电影保护月这种竞争较小的档期。”

向凯还指明，“按着正常逻辑来讲，清明档不会出现特别火爆的电影。反之，好的电影也不会选择在清明档上映。”

这场关于影片与档期的赌局背后，是电影人的无奈，也是电影人的自保。毕竟，谁都不想成为炮灰。

疫情之下，电影院日子难过

电影院再次陷入“冬天”。

灯塔专业版数据显示，截至4月5日，全国营业影院总数为5568家，影院营业率仅为46.3%。上海、天津、吉林等地影院则基本暂停营业。

换句话说，疫情的反复不确定导致全国超五成电影院停业。

更早之前，三月份下旬营业电影院的数量已经在持续下降。猫眼电影专业版数据显示，3月31日全国影院营业率为44.76%，营业影院数量为5380家，比3月30日减少372家。

这对电影院来说无疑是致命一击。在疫情反复的这两年，停业、严控的上座率以及不确定的档期成为了电影院的日常。

正如上文提到，清明档影片上座率最高的电影《长津湖》也只有5.9%。如果同样以假期最后一天4.5日对比，去年同期《我的姐姐》上座率最高为16.3%。

这意味着，伴随电影撤档一起离开的，还有观众们。

一方面政策管控下电影院不允许聚集，一方面消费者失去了走进电影院的愿望。

长期的疫情让观众越来越不愿意走进电影院。实际上，比起居家看电影的安全与便捷，电影院已经成为观众看电影的第二选择。

而电影作为文化娱乐消费的一种，并非具有不可替代性。疫情常态下，年轻观众似乎已经找到了更适合线上消遣的方式，比如线上剧本杀、狼人杀等活动。

以今年情人节为例，观影人数较2019年同期减少400万。对于消费者来说，电影院不过是众多约会地点之一，而非唯一。对比之下，当晚电竞酒店的订单量增加70%。这意味着，电影及电影院的壁垒并不高，消费者对其消费忠诚度也不稳定。

更重要的是，此前春节档的票价已经吓退了一部分观众。向凯向连线Insight表示，“疫情冲击了中国中产阶级和老百姓的收入，尤其对白领或者工薪阶层的收入有非常大的影响，这直接导致了观众消费水平降低。”

但抛开疫情不谈，即便清明档的平均票价已经比春节档降价近20元，清明档电影市场的成绩仍旧乏善可陈。

究其根本，如果说两年前突如其来的疫情短暂打破了观众看电影的热情，那么疫情常态化下，影响观众观影热情的便是中国电影优质项目不足。

“放眼整个电影行业，中国电影市场份额不足，无片可拍、无片可上一直困扰着电影人。”向凯直言。

事实上，早在今年春节档时，电影市场的表现便差强人意。今年春节档总票房60.39亿元，较去年同期下降了18亿之多。而在春节档之后，电影市场几乎一直在走下坡路，情人节档也是不温不火。

显而易见的是，上游内容不足，便直接影响了下游电影院的盈利。

中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿在接受《每日经济新闻》采访时表示，“现在，大概有1万家影院的日票房低于300元，连每天的水电费都不够。今年已第二次出现单日票房不足2000万的情况。”

这点其实不难理解。疫情反复的这三年，电影院是被打击最深的营业场所之一。作为室内密闭空间，也始终处于管控的第一位。比如，结束疫情不久的深圳，直到4月6日上午才有序开放电影院，并按限流50%开放。

Wind数据显示，按照中信证券行业分类，截至4月5日，有17家A股影视公司披露了业绩预告，其中6家依旧继续陷入亏损。

2022年，活下去的电影院仍是幸运的，毕竟还有很多电影院没能等来复工那一天。

早在2020年，橙天嘉禾银河影城天津万象城店发布闭店公告，“在营运成本和新冠疫情的双重压力下，终究等不到复工那一天”，闭店公告中，该影院如是写道。

静悄悄的清明档已经过去，即将到来的五一档电影行业会有几分胜算我们不得而知。但可以确定的是，在充满不确定的市场中，电影人能做到的只有不断注入优质内容，并且咬紧牙关挺过去。

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