2022年4月6日刊|总第2834期

电视时代，谈及喜剧，首先映入脑海的便是《我爱我家》《家和万事兴》等情景喜剧和《乡村爱情》《刘老根》这样的系列喜剧。

银幕上，也有让人笑着流泪、引发思考的《喜剧之王》。

前几年，东方卫视的《欢乐喜剧人》和江苏卫视的《喜剧总动员》更是让喜剧竞演综艺成为许多观众在周末的必备节目。

一方面，传统喜剧的路子还在延续，东方卫视推出的全新喜剧综艺《开播！情景喜剧》定档4月10日播出；但另一方面，依托互联网平台，喜剧的发展似乎又有了另一番面貌。

长视频与短视频，剧集和综艺，喜剧与这些要素交叉组合，构成了当下互联网喜剧发展的最主要形式。喜剧剧集、喜剧综艺、喜剧短剧、喜剧微综艺，可以被看作是新时期推动喜剧发展的“四驾马车”。

去年年底至今年年初，腾讯视频与爱奇艺先后开辟了以喜剧短剧和喜剧长剧集为主要投放内容的“十分剧场”与“小逗剧场”；爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》影响力走高，快手则先后推出了《快有笑点了》《超Nice大会》等短视频喜剧综艺。

无论形式如何，长短视频平台都为喜剧发展赋予了更多元化的可能性；无论类型如何，剧集、综艺双管齐下，让互联网喜剧赛道迎来内容井喷。

短期内看不到大流量涌入，长视频为什么依然坚持做喜剧剧场？以微短剧、微综艺形式出现的喜剧能否成为新业态？当长、短视频联合发力，喜剧产业是否真的能迎来春天？

喜剧剧场化运营的必要性

重启《爱情公寓》，颠覆性开发《赘婿》……视频网站对于喜剧的探索从未停止。在《乡村爱情》《刘老根》等经典电视系列喜剧的“转网”过程中，长视频网站也发挥了大作用。但真正意义上把喜剧作为一个赛道，为喜剧单独设立一个剧场的，是爱奇艺的“小逗剧场”。

今年春节期间，作为爱奇艺小逗剧场的首发剧，《瓦舍江湖》正式上线。但这部由大批德云社弟子出演，讲述一群古代“艺人”杂谈趣事和爱恨情仇的剧集，并没有德云社的线下演出那么“爆”。

其后接档的另一部古装轻喜剧《医是医，二是二》，讲了一个武林门派在阴差阳错下将武馆变医馆，一群“大侠”秒变“大夫”的搞笑故事。但纵然有贾冰、刘桦、潘长江这些喜剧老面孔在，剧集也并没有砸出太大水花。

既然短期内很难聚合流量，为什么还要做喜剧的剧场化运营？

首先，从圈层出发，“小逗剧场”为喜剧爱好者打造了一个专属的追剧社区。剧场模式通过连续推出同类型剧集，在某段时间内和垂直受众形成高频互动，以实现对垂直用户的深度绑定。喜剧作为为数不多的，受众基数大、规模化投入低的剧集类型，具有深耕的潜力。

也正因如此，去年底腾讯视频开启“十分剧场”时，也是以“喜剧季”作为首发。《象牙山行善记》《大妈的世界》《拜托了！别宠我》《师兄请按剧本来》《绝顶》《开局一座山》，从古代到现代，从年轻群体到中年群体，覆盖面甚广。

其次，从品牌出发，剧场化运营便于实现广告的集中投放。多部剧集中投放，便于集中招商，让品牌拥有更长时间的露出，也便于用户加强品牌记忆。新开辟一个喜剧厂牌，是另一种意义的“开源节流”。

当下影视产业的内容逻辑已发生变化，市场分众化促使行业更加重视对圈层作品的打造。持续深挖优质的喜剧作品，可以成为长视频平台连接内容、广告主和用户的主干桥梁之一。

短视频催生的喜剧综艺新业态

根据相关数据统计，抖音月活用户突破7亿，快手月活用户已达10亿。短视频已经彻底进入人们的生活，并无形中改变着人们的生活方式。短视频让用户的“碎片化时间”得到了最大限度的利用，越来越多的人开启了“看剧不看全集、看综艺只看卡段”的生活。

在这种情境下，喜剧综艺如何生存？

首先，是基于短视频平台，实行“喜剧综艺+短视频”的探索。

起初是受疫情影响，抖音于2020年联合多家喜剧厂牌，打造了王牌喜剧专场活动《欢乐DOU包袱》。没想到李诞、潘斌龙、许君聪等喜剧大咖亮相只是第一步，紧随其后的是引入在相声、小品、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人的连线，引爆抖音全民直播计划。这场前后播放量超1.1亿次的活动，为后来许多喜剧微综艺节目打了样。

2021年，笑果文化又与快手联合打造了《快有笑点了》《新知懂事会》《超Nice大会》三档喜剧微综艺。其中，《超Nice大会》以全网115亿+的总曝光量，6.4亿人次的直播观看人数，证明了喜剧微综艺的可行性。“凡尔赛”“社恐”“外貌焦虑”等年轻社会话题，通过脱口秀的方式被呈现出来，在爆笑中带给观众以不同回味。

其次，还是根植长视频平台，但用“短视频”的思维来做综艺创新。

此前优酷在喜剧综艺这一赛道已有不少耕耘，比如联合德云社推出了新派说书综艺《老郭有新番》，也与开心麻花共同打造了沉浸式喜剧综艺《麻花特开心》。但从本质上看，这些节目与传统的喜剧电视综艺并无区别，只是转换了播出平台，观众还是来自固定圈层。

但去年10月在爱奇艺开播的《一年一度喜剧大赛》，则采用了一种新模式。其中每个喜剧表演都不超过10分钟，跟一出小品的时间长度类似。但每个表演又能在这短短的几分钟内集中放大对观众的感官刺激，戳中观众的情绪嗨点。只通过碎片化的桥段演绎就能感染观众，这就是短视频的审美逻辑。

在长视频平台用短视频的逻辑做综艺，是《一年一度喜剧大赛》成功出圈的逻辑内因，也为今后更多长视频喜剧综艺提供了一种新思路。

喜剧产业的春天，脚步将近

喜剧创作，短时间内把观众逗笑容易，笑过之后能留下思考的却不多。同样，真正能既感知喜剧魅力又能领会弦外之音的，也是小众圈层。

从电视时代到互联网时代，喜剧作品越来越难成就爆款，一方面跟作品质量参差有关，另一方面则跟大众注意力被分散了有关。

而眼下，长视频和短视频平台对喜剧的联合探索，于整个喜剧产业大发展来说，是有益的。长视频的剧场化运营，正是从圈层入手，投喜剧爱好者所好；短视频的微综艺繁荣，则是充分利用了碎片化桥段来进行感官刺激，做高强度的价值输出。

现代人的生活压力与烦恼日趋增大，喜剧对观众来说一直是刚需，只是往往打动人心的作品少。当下互联网发展已深深渗入每个人的生活之中，借由网络传播特点将喜剧与长短视频的优势做融合，已成为当下喜剧产业发展的新趋势。

喜剧综艺和短剧与短视频思维高度契合，视频网站和电视台都在不断尝试，亮点也不少。最难的是有过经典输出的情景喜剧，如果没有对社会的深入体察、喜剧桥段的提炼技能和优秀演员的拆解演绎，不可能再有佳作面世。现在市面上的剧都是普货，而且对情景喜剧多有误解，以为摆烂和装傻就是喜剧。

情景喜剧是盈利最难、创作也最难的类型。梁左不可能复生，宁财神也已隐身，希望寄托在新一代有恒心、毅力、才华的编剧身上。

互联网时代，长短视频在模式与内容上相互学习、相互取材，相信喜剧产业的春天就在不远处了。

【文/刘冰倩】