“这哪里还是《王牌对王牌》?明明就是‘广告对广告’!”2月末,浙江卫视王牌综艺《王牌对王牌》第七季(简称《王牌7)开播,熟悉的王牌家族,熟悉的沈腾和贾玲。本以为《王牌7》会成为这一季度的“王炸”。然而,套路的游戏环节、嘉宾们心不在焉看提词器等问题遭到了不少吐槽。

更让观众们无法接受的是,越来越多生硬广告的植入,让这档节目仿佛成了广告大展示,属实是“内容不够广告来凑”,引得网友吐槽说“干脆改名叫《广告对广告》好了”……

太尴尬!《王牌对王牌》变“广告对广告”

“杭州城太美了,我真想拿出我的VIVO S12”“哎呀,我家也有一只猫叫七猫,七猫APP”“我们来问问小度”……目前,《王牌7》已经播出了四期,节目的内容似乎没有让观众们留下太多印象,反而是节目中频繁、生硬、密集的广告抢占了大家的记忆。就以第一期举例,节目前11分钟,就有片头广告和中插广告,除此之外,嘉宾还口播了两个广告。如果说在视频平台还可以倍速观看,那守着电视机看节目,简直是太浪费时间。

观众吐槽

生硬的广告植入已经让观众尴尬了,更尴尬的是,嘉宾们口播广告时还有疑似看提词器的嫌疑。如第一期贾玲在念七猫APP的广告词时,眼神一直往上,飘离镜头,有看提词器之嫌。值得一提的是,仅这一段广告,就持续了22秒!

除了口播,节目组在广告的设置上还很花心思。如独家冠名的VIVO手机,在节目上特别设置了多个拍摄环节,嘉宾们相互拍照,还不忘生硬自我吹捧一番“拍照效果确实好”。

节目中广告内容多

综艺节目中插播广告,不算新鲜事,但不被理解的是广告如此之多。节目首期,一个半小时内至少插播了10次广告,不到10分钟就有一次插播。这些广告除了“密”之外还“硬”,本来是弘扬中国传统文化的内容,嘉宾讨论宋代有哪些名人喜欢撸猫的话题,原本希望让网友长知识的内容,突然被贾玲转到看小说的广告,大大破坏了节目应有的连贯性。第二期中,嘉宾们宣传反诈知识,可是前一秒刚说完,后一秒就开始打广告。

拿下7个赞助成一季度广告商宠儿 但广告主也越来越谨慎

据红星新闻记者不完全统计,《王牌7》的品牌赞助共有7家,除了VIVO独家冠名外,还与度小满、七猫、小度、飞鹤奶粉、会玩APP、PICO VR等品牌展开合作。

节目中广告内容多

面对观众的质疑,节目组导演吴彤在一场直播中进行了回应,他介绍,广告过多不是导演所能掌控的,节目走到现在,确实得到了很多广告商的支持,但广告多的问题也一直困扰着节目组。看到网友的反馈,他承诺会和广告部沟通,在后面的节目中精简广告内容,提升观看体验。

《王牌7》的广告之多,让观众们郁闷,但对于节目方来说,却证明了节目的成功。要知道,在今年大多综艺节目“裸播”的情况下,《王牌7》的招商情况属实非常良好,第一季度招商能与之基本持平的不过三四档节目。

半熟恋人》节目海报

据业内人士介绍,第一季度热度最高的综艺《半熟恋人》就是一个典型的例子,与高播放量和话题度不相符的是:直到节目结束,依然没有赞助商的身影出现。如果一档全新节目一开始没有赞助商伸出橄榄枝,是市场对其热度的不信任或者不熟悉,那么,当播出过程中国热度猛升,甚至迎来破圈之势,却依旧不能带来赞助商时,这个情况其实给整个综艺市场释放了一个并不友好的信号——广告商们,越来越谨慎。

“没有赞助商的节目播出,在业内就被称为裸播,其实不是新鲜事。”综艺节目导演飞哥(化名)透露,品牌客户减少、节目裸播,应该是长视频共同在经历的现状。红星新闻记者注意到,像《老郭有新番》播了50期,依然没有广告商的影子。2011年度话题综艺《再见爱人》原班创作人马推出的《春日迟迟再出发》,在只有一个总冠名的情况下迎来开播。

流失品牌相关数据

“看电视”和“击壤洞察”发布的《2021综艺招商白皮书》显示:2021年有483个新广告品牌进军综艺市场,但退出综艺投放的品牌达到惊人的744家。整体而言,去年品牌与综艺合作数量已经呈大幅度减少态势,这一情况也延续到了今年第一季度的综艺节目上。各平台“招商项目数”给出的数据同样让人堪忧,头部网综平台里,去年整体招商项目数相比2020年有增加的唯有芒果TV一家,优爱腾三家均有所降低。相比而言,台综平台表现稍好,五大卫视里,湖南卫视、东方卫视、江苏卫视招商项目均减少,只有浙江卫视和北京卫视稳中有升。

喜剧、年轻向综艺有望突破

综艺节目导演飞哥称,像《王牌》这样的综N代有天然的招商优势,相比新节目,有可预见的,经过市场检验的关注度和收视度,其节目嘉宾像贾玲、沈腾都是国民度很高的喜剧演员,这些因素对招商非常有帮助。而像一些新节目就让广告商缺乏信心,钱只有那么多,肯定愿意投有保证的综N代,曝光量更稳当。

最新一季《最强大脑》广告数量下滑

然而,不是所有的综N代都有这样的待遇。红星新闻记者注意到,《欢乐喜剧人·老友季》仅在1个冠名下开播,《最强大脑9》只拿到2个赞助,推理综艺鼻祖《大侦探7》掉到仅5个赞助,与鼎盛时期不能同日而语……

《老郭有新番》一直没广告

有业内人士透露,这些年越来越缺少有话题度和高口碑的“真爆款”,不足以撬动金主们的荷包;二是短视频内容分流了长综艺相当一部分注意力,且这一趋势还在逐步加速中。“喜剧和受年轻人喜欢的内容可能才是打开突破口的方向之一。”飞哥透露,去年像《脱口秀大会4》《萌探探探案》等项目都拿到了热度数据和招商表现双优的成绩,《麻花特开心》也拿下7个赞助,虽然广告主们更谨慎了,但他们也会关注有知名喜剧演员加盟,以及有创新性、符合年轻人喜好和调性的节目。

红星新闻记者 邱峻峰

编辑 段雪莹

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