2021年的年度重磅影片《蜘蛛侠：英雄无归》，你等了多久？

有苦说不出，无数内地观众从冬天等到了春天，也没等来大银幕上的“蜘蛛丝”。直到前几天的蓝光版上线流媒体，才终于目睹到了该片“芳颜”。

3月14日周一，新蜘蛛侠扮演者汤姆?赫兰德（以下简称荷兰弟）主演的又一大片《神秘海域》在国内上映。同样在本周3月18日，由罗伯特?帕丁森主演的《新蝙蝠侠》，也将与内地观众见面。

这也是继2020年疫情爆发、影院停摆后，内地电影市场首次降临如此密集的进口大片们。

然而，最近国内各省疫情反复，形势严峻。截止3月15日显示，全国将近三成影院紧急停业，一线城市仅有36%的影院在营业，二线城市为62%，三线为70%。

再加上各地严管封锁、学校封校，对于期待值高涨的《神秘海域》和口碑大好的《新蝙蝠侠》来说，这种情况可真是不利。

但是，假如没有疫情，这个周末的影院会火爆吗？本篇将抛开疫情，从最近的电影市场大环境，影片内容表现和观众口碑等方面，浅析大片的来临，是否真的能让影院回暖呢？

元旦春节失利，观众都去哪了？

今年前两个月的票房成绩并不理想。

2022年1月内地电影总票房达27.08亿，同比2021年同期票房减少了18.69%，减少幅度较大。2月春节前，众多业内人士预测今年春节档总票房将突破80亿，然而初七一到，最终票房定格在了60.33亿，与去年春节档78亿的成绩相差甚远。

除了票房的减少，同样下降的还有观影人次。剧拓普数据统计显示，2022年1月观影人次比去年同期下降了23.72%。而猫眼专业版显示，春节大年初二（2月2日）观影人数大幅下跌，观影人次减少了近1174万，与去年大年初二2796.8万的观影人次相比，跌幅超过了42%。

观众都去哪了？

站在消费者的角度来说，今年春节电影票价涨了将近10元，昂贵的电影票价会逼走一部分观众，但更重要的原因是，他们有别的选择了。

今年剧本杀密室、冬奥会大火，还有“老朋友”王者荣耀、短视频等都在瓜分春节市场，人们的娱乐精力被打散，出行活动不再只有电影院一个选项。

比如今年的情人节，观影人次较2019年减少了400万，但同天的电竞主题酒店订单数大涨73%。

票价的上涨，让观众不会轻易走进电影院试错，再加上人们的审美不断提高，现在一部影片的口碑变得尤为重要。如果花一笔不小的开支坐在影院，看一部给自己添堵的电影，谁能愿意呢？

所以，如何重新“拉回”观众走进电影院的意愿，成为内地电影市场需要好好研究的课题。

进口英雄回归观众还能回归吗

全国的电影院都在期待这周。

自2020年国内电影院复工起，进口片开始一度在内地电影市场缺席，内地市场出现一大空缺。直到2021年下半年，《速度与激情9》《失控玩家》《沙丘》等进口片才陆续引进。

从这周开始，未来一个月内，每周都有至少一部进口片上映，《神秘海域》《新蝙蝠侠》《精灵旅社4》《神奇动物之邓布利多之谜》等，都是备受全球观众期待的大片。这不仅让观众激动，就连电影院，都在定档一个月前摩拳擦掌，相关海报、观影活动早就开始预热。

然而上周末，全国疫情再次爆发，这让不少影院又陷入了沉沦。

从《神秘海域》3月14日周一正式上映后的表现来看，虽然其1236.7万的成绩为当日市场份额贡献了近六成，但其开画成绩不及今年的《黑客帝国4》（周五1714.6万）和《尼罗河上的惨案》（周六开出2440.9万），除了周一的非节假日时间外，疫情以及目前市场热度对其的影响更加明显。

猫眼专业版提供的想看数据显示，《神秘海域》在上映后热度暴跌，豆瓣评分6.1，刚踩到及格线。

虽然有荷兰弟加持，但航海寻宝的故事实在有些老套。宣发上，过于执着强调游戏改编，这让不熟悉的观众倍感门槛的存在。再加上三小时的片长，纵使有5个荷兰弟也加持不住，该片的预测票房也从前日的八千多万，跌到了7107.2万。

而即将来临的蝙蝠侠，是首部全球突破10亿美元的超级英雄，DC历史上最为成功的超级英雄IP，碾压漫威一哥蜘蛛侠，因此蝙蝠侠的每一次重启都备受众人关注。

这次《新蝙蝠侠》早在3月4日北美上映，目前烂番茄新鲜度保持在86%，观众爆米花指数100%，不少观众表示这是继诺兰《黑暗骑士》之后最好的蝙蝠侠。

但对内地市场来说，历年来蝙蝠侠的表现都差强人意，市场表现与蝙蝠侠的知名度并不匹配。

一方面，内地观众对进口片的关注，主要集中在大场面打斗画面上。但蝙蝠侠这个角色的故事剧情性较强，娱乐性较弱，对于普通观众来说不是一部印象中的爆米花电影。还有观众直呼《新蝙蝠侠》是“继最文艺的小丑后，最文艺的蝙蝠侠”。

另一方面，《新蝙蝠侠》画面略暗，导演在网上呼吁影院将放映设备亮度调整不低于14FL。这虽然是很多大片的标准播放亮度，但对很多电影院的硬件来说，这个标准还远远不能达到，影片的呈现效果极易大打折扣。所以，如果观众走进了一家亮度不够的影院，可能就要观看一部黑屏电影。

当然，《新蝙蝠侠》无疑是今年三月的头部大片，紧随其后的这一波进口大片也确有让电影院回暖的潜质。且不管票房如何，如果把希望完全灌注于进口片身上，只怕又落得失望。解铃还须系铃人，更重要的是思考内地电影的问题所在和解决途径，才能真的让中国电影市场走向更好。