湖南卫视妇女节推出特别企划，唤醒女性的生长力，守护女性的可能性。

文 | 喜力

3月8日，国际劳动妇女节，属于女性的节日，也是女性向传播的井喷期。

伴随着女性的自我觉醒，以及社会尊重度的提升，女性不断生长出新的力量。甚至，去年还热议的新话题，今年已经成为日常。作为媒体平台，需要时刻关注时代的变化和女性的最新境遇。

湖南卫视一直在身体力行，以多形态内容挖掘和展示女性力量。今年的妇女节，湖南卫视又推出了一支致敬新时代女性的短片和一场线下线上互动的慢直播。

为何湖南卫视会选择用如此的形式致敬新时代女性？在这些“她内容”中，湖南卫视实现了怎样的女性态度进化？

“芒”盒打开多能女性

不让定义束缚她 守护女性的可能

“不止”是这一次湖南卫视妇女节活动的关键词。

在致敬新时代女性的短片中，外表潮酷的女孩，也是广博的阅读者；工作到深夜的职业女性，也是汉服热爱者；顶着鸭子头盔的可爱姑娘，也可以是拳台上的女战士；喜欢拿着丝巾拍照的“大妈”，也可以是开着越野游历世界的潮人；照顾好所有人的妈妈，也可以是独立的育儿博主。

女性总会被束缚在固定的刻板印象中，可爱就等于娇弱，大妈就等于老土……在这条片子中，每一个女孩都在强调着“不止”。新时代的女性有着许多的可能，她们身上有着旺盛的生命力，可以同时扮演多个角色，她们是当代“多能”女性。

“美丽不止一面”直播活动再次深化了如此的议题。活动设置在长沙热闹的购物中心内，邀请了湖南卫视多位重量级妆发造型师为素人变妆，这场活动还登上了微博热搜榜。

这里的“变妆”并不是简单的丑小鸭变天鹅，而是在外表的呈现下，挖掘女性更加坚定和丰富的内在价值。

第一位嘉宾赵江洪医生，是新冠肺炎第二梯队省级专家组组长，平时的她大多穿着白大褂出现在他人面前。除此之外，她还有着老师的身份，希望能够打造更有专业责任感的便装形象。经过“芒果Tony”的改造后，她一袭剪裁得当的白色过膝裙搭配黑色西服外套惊艳亮相。赵医生形容自己对时尚比较迟钝，但是在镜子面前看到改造后的自己时，仍然眼前一亮。

还有一位嘉宾是来自湖南大学的橄榄球老师。她身材高大，平时多穿着宽松的运动装，此次希望尝试从未接触过的旗袍。又是“芒果Tony”一番巧手，这个刚才还是一身健康运动气息的女孩，瞬间成了国风女郎。

活动当中一对中年广场舞姐妹花颇为抢眼，两姐妹一直拉着手，开朗活泼，希望能够打造成更加时尚的造型。她们并不是传统意义上的“时尚人士”，但是积极的状态却让她们格外耀眼。

最后的嘉宾是一位博主，她在看到了妈妈年轻时的照片后，选择模仿“妈妈妆”作为给妈妈的礼物。变妆结束，她身着一袭红色的夸张长裙，复刻了妈妈那个时代的“时髦”，却并不老土，现在看起来依然优雅，还因为女儿和妈妈两代人之间的脉脉温情，更让人感动。

曾经，花容月貌对于女性来说是竞争货币，甚至是评判的主要标准。女性更多是为了满足他者对自我的想象。

而湖南卫视“美丽不止一面”的“变妆”则对此进行重构，这是女性自我想象的一次满足，根源是自我意识的觉醒。赵医生不止是在手术台前冷静的白衣医生，也可以是现实中专业女性；体育老师不是只能穿运动服，同样可以有风情万种的一面。

湖南卫视用这样的“她内容”，回应着社会中一部分人对于女性的误读，不让定义束缚女性的可能，发现并尊重着每一个“多能女性”。

美的标准在自己

湖南卫视助力女性自我觉醒

在致敬新时代女性的片子中，我们可以看到各种各样的女性，年轻的、年长的、可爱的、潮酷的、白领一族、全职妈妈，包含了多样化的女性形态。对于观众而言，我们看到了不同类型女性的美。对于女性而言，她们能找到自己的投射。

在这场线下活动中，湖南卫视派出了专业化妆师团队，他们为无数明星化妆，成就了很多节目里令人印象深刻的造型。在活动里，他们和素人们深度互动，讲解很多化妆技巧之余，还进行了现场5分钟化妆挑战。

只是五分钟，女孩们却发生了肉眼可见的变化，有的甜美，有的清冷，有的浓烈。化妆师们的技巧就是，发现每一个女孩自身的特点，利用妆容修饰。化妆并不是参照某一个美的模板，美的标准在每一个女孩自己手中。美不是流水线生产，而是尊重每一个女孩的生命力，释放千姿百态的美。

妇女节属于每一个女性。生活中并不是每一个女性都能够像明星一样有很大的舞台，也并不是每一个女性都有很多人的关注，但是并不代表她们可以被忽略。五分钟，“芒果Tony”就帮助女孩找到了属于自己的美丽，这是给她们的节日礼物，也是为每一个普通女性打造舞台。

当社会鼓吹容貌焦虑，女性就很难逃脱对外表的执着。但是当媒体不断地推出着正向、积极、多元、专业的女性形象，便能够帮助女性觉醒的自我意识在每一个年轻女孩身体中生长。

湖南卫视在这个三八国际劳动妇女节：告诉我们，女性，不止一种美丽，也绝对不会让一个女性被隐藏，每一个女性都值得最美的舞台。

为她解绑

抚平时代情绪浇灌女性青春力

许多现象级的“她内容”，都是在湖南卫视诞生。

在女性题材剧综还并未盛行的时代，湖南卫视推出了《我们来了》，一档女性担当绝对主角的节目。观众们欣赏着各个年龄段的女性汇集一堂，浪漫地谈天说地，交流着生活体悟和心得。

后来，各个平台的“她内容”涌现。近来，湖南卫视将镜头对准了更丰富的女性群体。

《妈妈你真好看》，开始关注银发女性的魅力和生命力；《怦然再心动》让我们知道恋爱不只是少女的事情，熟女依然能够享受爱情；剧集《完美伴侣》的主角不再拥有美满的婚姻，而是经历着离婚与事业的双重打击；《我在他乡挺好的》展现四位平凡的女性在他乡追寻梦想的真实奋斗。

《怦然再心动》

这些节目背后，湖南卫视在和传统观念博弈着。“年长的女性就不能爱美了吗？”“女人多的地方一定事多吗？”“年纪大了就不能恋爱了吗？”湖南卫视用一个又一个现象级的内容，回应着偏见，抚慰着女性的情绪。

湖南卫视将视野放大，不只是聚焦在传统的美好上，而是观察女性真正的生活境遇，讨论尚有争执的话题，为女性提供话语空间。这对于女性来说，无疑是一种难得的松绑，让女性不再是单打独斗，而是有人可依。

现在湖南卫视及整个芒果系统，构建起了“她内容”矩阵，包括节目、剧集、直播以及其他多元化类型。平台持续关注女性生存境况，不断创新，推出适合现阶段女性心理的内容。

近年来，湖南卫视及芒果TV在“她内容”领域的深耕效果明显，爆款不断，并一次又一次点燃社会对女性议题的关注。湖南卫视已经打出了自己的“她”标签，既通过“她内容”获得收视，又利用自身影响力推动女性议题的讨论和解决，形成平台与女性群体的携手共荣。

湖南卫视的口号是“青春中国”，青春不只是年纪，而是一种态度。这句话对于女性来说，尤其重要。即便白发苍苍，即便皱纹生出，我们依旧能够拥有最美的青春力。

对待女性向内容和文化的态度，能看出一个媒体的品格和社会责任感。女性力量正在崛起，但是女性仍然面临着许多的问题。此时，媒体应当是全方位的理解者、正确意识的讲述者、情绪的安抚者，让女性被理解，被激励。

湖南卫视不断推出内容，为女性提供榜样力和示范力，持续浇灌着女性的青春力，让我们看到越来越多的“多能女性”。