文 │ 绯飞

距离冰墩墩下班快一周了，人们对于“抢购”的热情丝毫没有冷却：2月20日在官方旗舰店上架的200多万件吉祥物相关商品全部售罄，线上线下所有可购买渠道仍有大批人蹲守，抢到的人在苦守着预售期等待墩墩“回家”，没能抢到的只能对着黄牛价“望墩兴叹”——一户一墩，仍未实现。

冰墩墩带来的这种消费热情，也在一定程度上转化为电影《我们的冬奥》的票房动力。从灯塔、猫眼的想看数据来看，这部“含墩量40%”的冰墩墩大电影首次定档2022年1月15日时，关注度并不高；而后，随着冬奥进程中冰墩墩走向“顶流”，改档至2022年2月19日的《我们的冬奥》才算是“有了姓名”。

今天是《我们的冬奥》上映第六天，累计票房3885.1万，超过春节档动画电影《小虎墩大英雄》成为2022国产动画电影累积票房第五，但对于集结了1300多位中国动画人、十几家公司的《我们的冬奥》来说，这样的票房成绩依然“是赔的，只是赔多赔少的问题”。

对于王裕仁来说，做《我们的冬奥》这部电影，更多是一次出于梦想的尝试与挑战。

以下是他的自述：

初尝试，极限挑战

最初萌生做一个冬奥吉祥物电影的想法，是在2019年冰墩墩雪容融首次亮相时。

那时正巧我们在和奥组委谈一个文化合作的项目，冰墩墩可爱又十分具有现代感的形象吸引了我，于是就和北京奥组委商量，能不能做一个以吉祥物为主角的电影？

由于“为吉祥物做商业电影授权”这件事，不仅在这届冬奥，甚至在整个奥运历史上都是头一回，已经不属于北京奥组委可以决定的范畴了，不过他们非常支持我们的这个想法，所以帮助我们上报给了国际奥组委。

突如其来的疫情打乱了我们的节奏。2020年前半年，受到疫情影响，我们与国际奥组委的沟通暂时搁置，随后又要处理2020年东京夏奥的相关事宜，真正进入到我们的沟通周期时，已经是2020年的11月左右。这期间，北京奥组委帮助我们将人物小传、剧本翻译成了英语、法语与国际奥委会协调，经过反复的调整、确认后，终于在2021年5月，我们看到了剧本以及其他相关内容的审批绿灯。

此时距离2022年北京冬奥会开幕，只有不到10个月的时间，而留给我们的制作时间只有不到七个月。

国际奥组委对吉祥物有着十分严格的规定，比如不可以做任何犯规动作、不可以出现项目的混淆，还有大家都知道的，吉祥物不能说话，因为不可以表现出任何种族、性别、年龄以及出身地域特征，所以片中冰墩墩的叫声我们使用了小孩子模仿小动物的声音，是一种去性别化、去年龄化、去语言化同时又不至于太动物性的呈现。

原本一开始我打算做一个完全以冰墩墩、雪容融为主角的电影，但这样的话整部片子就成了一部默片，再加上仅不到七个月的制作周期，最终经过多方考虑，我们决定制作“冰墩墩和它的朋友们”式的单元电影，以冰墩墩、雪容融为线索，串联起几个中国动画的经典形象。

接下来就到了选择IP的阶段。一方面，我希望我们这部电影能够老少咸宜，尽量将年龄层覆盖得广一些，成为一部合家欢电影；另一方面，就是不到六个月的周期时长决定了我们选择的合作伙伴需要尽量在制作时间上可控，这就要求他们都是有着成熟的技术、且制作难度相对低一些的经典动画IP。

电影开头就是几分钟的罗小黑彩蛋，我看到有观众反馈罗小黑出来的时间太短，其实这也是受限于制作周期的结果。一开始我们与罗小黑团队沟通过做一个单元长篇的想法，旦由于罗小黑动画是纯2D手绘制作，实在无法在冬奥之前“赶”出来，最终我们只得邀请他们以“彩蛋”的形式在片中亮相。

最终，在多重考虑之下，我们选定了《熊出没》《非人哉》《大闹天宫》以及木偶定格动画四个IP。幸运的是，这些制作方对于加入这次冬奥献礼都十分爽快，全国动画届的精尖力量因为冬奥而聚集在同一部电影作品中，这就是中国动画人的民族自豪感，大家一起完成了这个“不可能完成的任务”。

冰墩墩，不同世界观的不同打开方式

作为一部为冬奥吉祥物而制作的电影，冰墩墩、雪容融的“戏份”一定是不能太少的。我经常说，我们的电影中“含墩量”可以达到40%。

这也意味着，在《熊出没》《非人哉》《大闹天宫》以及木偶戏四个IP中，冰墩墩都会作为“固定嘉宾”出现，如何平衡这四个IP之间差异巨大的画风、如何让冰墩墩在保证性格设定的前提下适应不同IP的世界观，是我们制作中面对的最大挑战。

为了让冰墩墩、雪容融“不出戏”，我们对它们的形象、动作、表情进行了多次尝试和调整。

譬如上海美术电影制片厂的经典IP《大闹天宫》，美术风格偏手绘，因此冰墩墩雪容融在进入大圣世界时采用的也是手绘画风。而同为2D动画的《非人哉》，由于它的形象风格与世界观都比较现代都市，因而冰墩墩在《非人哉》的画风就采用重线稿、轻色彩层次的赛璐璐风格，卡通感更重一些，表情、动作的设计上也更加活泼现代。

在3D画风的《熊出没》单元中，考虑到更低龄的观影年龄群以及冰墩墩、雪容融的形象，在与华强方特讨论后，我们决定采用《熊熊乐园》中小孩版的光头强以及熊大熊二，这样一来，冰墩墩雪容融的身高、形象等表征就能够比较和谐地融合进去。同时，由于3D动画在动作、毛发、流体等方面的强表现力，我们将片中的大量“动作戏”以及一场冰上项目追逐戏安排在了这一单元中。

而到了木偶戏单元，木偶定格动画的制作需要我们先把木偶版的冰墩墩和其他形象实体做出来，所以这个章节的修改主要发生在前期木偶制作阶段。由于它是一个回忆中的故事，所以这个篇章中的冰墩墩形象比较“非典型”，是一个“无冰糖”版的熊猫玩偶。

决定了冰墩墩在不同世界中的形象后，对于每个IP的出场顺序我们也进行了一些设计。《熊出没》肯定是要打个头阵的，它的内容比较丰富、整体基调比较欢乐，我们希望通过这个单元来奠定全片的合家欢气质。

3D动画的视觉刺激之后，我们安排2D动画《非人哉》出场，一方面打一个画风上的视觉差，另一方面则是将故事从“狗熊岭”的大山里带回城市，在延续《熊出没》欢乐氛围的同时，让主角九月带着观众逛逛北京，为后面的老北京故事打基础。

将木偶定格动画放在第三个出场，是考虑到此时观众看了将近一个小时后处在一个相对倦怠的状态，完全新颖的木偶戏此时出场，或许会给与观众一些适当的新鲜感。而最后《胖大圣借冰器》则是一次经典动漫形象的集体亮相，除了大圣以外，大耳朵图图、葫芦娃、黑猫警长等上美影经典动画形象汇聚在一起，是一个比较隆重的结尾，也是一次致敬。

吉祥物的更多商业可能

我对《我们的冬奥》这部电影的定位是一部商业片，这一点从未变过。

20酷漫库08年，央视也发行过以吉祥物为主角的动画片《福娃》，但在那时，这部动画片主要承担的还是宣传教育的意义。《我们的冬奥》则是一个偏商业的电影，片中大家能看到一些品牌的植入，在营销上我们也和品牌进行了一定的跨界合作。我希望通过这部电影让大家看到，首先动画作品也可以“登堂入室”，承担一定的献礼作用；另外则是在宣传教育之外，看到一些吉祥物IP的商业可能。

在档期的选择上，《我们的冬奥》也采取了商业片的逻辑。最初定档在1月15日，赶上了竞争激烈的春节档，为了保障排片，所以后来挪到了春节档之后、冬奥会闭幕式的前一天。

票房是整个电影市场现状之下的结果，我们无法左右，但也不会后悔。作为一个长期植根于中国动画行业的公司，我们还是有这样的愿景和魄力去做一次尝试，能做奥运吉祥物的首次商业电影开发，我是荣幸的，毕竟确实也不会有太多的机会让一个民营公司去做这么重大的献礼作品了。

我们仍希望对冬奥吉祥物IP进行后续的开发与孵化，不管是制作动画长篇还是其他形式，都是延续冰墩墩雪容融热度和商业价值的一种可能，但这一切都要等冬残奥会结束后与奥组委进一步沟通，才能知道有没有机会去做。

不论是否有下一步，《我们的冬奥》对于我们来说，都是一次勇敢的尝试和经验的累积。